The Nothing Phone (2) não precisa de um lançamento nos EUA

Se você ler qualquer resenha do Nothing Phone (1) no outono passado, notará vários tópicos semelhantes que passam por cada um. Embora o telefone oferecesse poucos recursos extras ou grandes pontos de venda, ele era uma excelente opção pelo preço. Na maioria dos casos, superou as expectativas com base nas especificações. Mas todos pareciam clamar por uma grande coisa: suporte de rede adequado nos EUA.

Mas aqui está a coisa. Embora seja ótimo ver um Nothing Phone (2) com suporte de rede dos EUA - isso foi confirmado esta semana - Nada absolutamente não deveria sair de seu caminho para promover o telefone neste lado do The Lago. Eu escrevi tanto sobre isso ano passado e a paisagem não mudou nada desde então.

As transportadoras dominam os EUA e, a menos que você esteja disposto a jogar bola com elas e fazer algum tipo de acordo, você provavelmente não terá muito sucesso simplesmente vendendo um telefone desbloqueado, mesmo que seja um negócio matador como o Nothing Phone (1) é por $ 299.

Mas o fundador da empresa, Carl Pei, disse à Inverse em uma entrevista esta semana que a empresa estava pronta para

faça exatamente isso. Além do mais, a Nothing pretende lançar um smartphone mais premium desta vez, ou seja, o Nothing Phone (2) vai enfrentar Google, Samsung, Apple, OnePlus e talvez Motorola se eles realmente fizerem algo que valha a pena comprando.

Premium nos EUA não é uma estratégia vencedora, e isso foi comprovado repetidamente por muitos outros fabricantes

Mas esta não é uma estratégia vencedora, e isso foi comprovado repetidamente por muitos outros fabricantes. Embora o Nothing Phone (1) certamente seja um dispositivo interessante de se olhar - e não duvido da capacidade da equipe de Pei de criar algo tão interessante para o seu segundo dispositivo - a empresa terá que ter algo incrível na manga para fazer uma mossa no mercado premium segmento.

Mesmo assim, não vejo isso indo bem para a nova empresa iniciante.

Gama média para a vitória

Na minha opinião, o Nothing Phone (1) se saiu bem por dois motivos principais: hype e preço. O telefone que normalmente recomendamos na faixa de preço de $ 450 é o Google Pixel 6a. Mas o Pixel 6a está disponível apenas em cerca de uma dúzia de países, enquanto o Nothing Phone (1) está disponível em mais de 40.

Com o mesmo preço e com maior disponibilidade, não é de admirar que o Nothing tenha embarcado no trem do hype para uma vitória suave. Não sabemos exatamente quantos telefones Nothing vendeu desde o lançamento, mas primeiros relatórios em países estrategicamente importantes como a Índia foram certamente positivos.

O segmento intermediário é o melhor lugar para uma pequena empresa ganhar muito com um novo telefone.

Fazer um bom telefone por US$ 450 é uma tarefa difícil. Você não apenas precisa escolher quais especificações de hardware terá que comprometer - o Google recebeu muitas críticas por escolher uma tela de 60 Hz, por instância - mas, de alguma forma, você ainda terá que ganhar dinheiro suficiente com o esforço para oferecer suporte a esse hardware por pelo menos três anos de sistema operacional principal atualizações. Qualquer coisa menos hoje em dia e você pode desistir agora.

Mas, apesar das dificuldades que o segmento intermediário apresenta, é o melhor lugar para uma pequena empresa ganhar muito com um novo telefone. Na maioria das vezes, os consumidores dos EUA só compram telefones premium quando carregam a marca Samsung ou Apple. Mesmo assim, a maior parte desse bolo vai para a Apple, com outras marcas obtendo a maior parte das vendas por meio do melhores telefones Android baratos.

Tentar competir no segmento premium, especialmente a um preço premium, é uma proposta perdida. OnePlus - a empresa anterior que Pei dirigiu - tentou a estratégia e obteve apenas sucesso nominal. O próximo OnePlus 11 provavelmente não mudará muito, se é que mudará, mesmo com a parceria da OnePlus com a T-Mobile e a capacidade do telefone de oferecer suporte a todas as operadoras dos EUA.

Então, por que, com esse conhecimento, Nothing seria louco o suficiente para tentar tornar o Nothing Phone (2) um "dispositivo mais premium", como Pei disse especificamente? Não tenho certeza absoluta, e também não tenho certeza absoluta de que Nada saiba também.

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