Após uma investigação da Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA), o Google anunciado na sexta-feira que o órgão regulador aprovou seus controversos compromissos do Privacy Sandbox.
A aprovação garantirá que o trabalho do Google no Privacy Sandbox permaneça justo e não prejudique a concorrência. O Google diz que sua proposta de substituir cookies de terceiros "se aplicará da mesma maneira aos produtos de publicidade do Google e aos produtos de outras empresas".
Além disso, o Google trabalhará com o CMA e o Information Commissioner's Office (ICO) para supervisão regulatória e informações à medida que desenvolve a iniciativa para garantir que esteja em conformidade e aguardará para implementar quaisquer alterações até que o CMA a libere de qualquer regulamentação preocupações.
"Nossa intervenção neste caso demonstra nosso compromisso com a proteção da concorrência nos mercados digitais e nossa papel global na formação do comportamento das empresas de tecnologia líderes mundiais", disse o presidente-executivo da CMA, Andrea Coscelli, em um
declaração. "Os compromissos que obtivemos do Google promoverão a concorrência, ajudarão a proteger a capacidade dos editores on-line de arrecadar dinheiro por meio de publicidade e protegerão a privacidade dos usuários".Coscelli diz que a CMA continuará de olho no Google para garantir que seu trabalho permaneça justo para outros participantes do mercado.
Recentemente, o Google abandonou sua controversa proposta FLoC depois que foi amplamente rejeitado devido a potenciais riscos de privacidade e, em vez disso, introduziu sua mais recente iniciativa, Tópicos. Em poucas palavras, a API de tópicos manterá uma lista de coisas que você gosta, ou "tópicos", em seu navegador para que os anunciantes saibam quais anúncios serviriam melhor para você. Nosso Jerry Hildenbrand vai um pouco mais fundo na API de tópicos mas diz que o júri ainda não sabe se é um substituto viável para cookies de terceiros.
Dito isto, agora que o CMA aceitou os termos, isso livra o Google de um obstáculo regulatório significativo, e a empresa pode voltar ao caminho certo para se livrar de cookies de terceiros até o final de 2023.
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