O Google abandonou sua polêmica FLoC (Federated Learning of Cohorts) planeja e agora tem uma nova ideia que deve reforçar nossa privacidade enquanto estivermos na web: Tópicos.
É a próxima iteração de Sandbox de privacidade do Google Chrome, e se considerarmos o anúncio pelo valor nominal, é uma opção muito melhor do que o atual oeste selvagem de terceiros cookies de rastreamento que também abordam algumas das preocupações sobre o método FLoC que o Google testou no passado ano.
Claro, ninguém está levando nada disso ao pé da letra e ninguém deveria.
O que é a nova API de tópicos?
Depois de assistir o vídeo e ler as notas técnicas sobre Tópicos, parece bem simples.
Uma lista de coisas que você gosta é mantida pelo seu navegador da web que um anunciante pode consultar para saber em quais anúncios você está mais apto a clicar. Teremos algum controle sobre a lista e podemos excluir um tópico, e a própria lista só existe por um tempo limitado antes de ser reconstruída. Em teoria, isso torna mais difícil para um anunciante identificar quem você é ou manter seu próprio perfil de execução sobre você, mas ainda seria possível. Ele fará parte do Chrome para computadores e dispositivos móveis, então você poderá testá-lo no
melhores telefones Android eventualmente.O Google também diz que nunca haverá tópicos sobre assuntos sensíveis, como raça ou informações de saúde, e isso se alinha com suas práticas atuais e como o FLoC deveria funcionar. Embora não seja especificamente mencionado, presumo que os dados de ou sobre crianças também sejam excluídos.
Isso é muito diferente de um cookie de publicidade de terceiros. Os cookies são muito mais complexos do que aparentam ser. Não sou especialista em construí-los ou usá-los, mas posso descrever como um cookie de rastreamento de terceiros de um anunciante funciona de um leigo para outro.
Os cookies de publicidade realmente precisam morrer.
Você visita um site para ler sobre bicicletas. Esse site, geralmente por meio de um parceiro de publicidade, coloca um cookie nos arquivos de dados do seu navegador da Web que informa quando você visitou e por quanto tempo. Outro site que sabe onde procurar pode acessar os dados e sabe que você consultou um site focado em ciclismo.
É uma tecnologia bastante invasiva e algo realmente deve ser feito a respeito, mas precisa ser feito da maneira certa. Muitos sites integram cookies e dados de rastreamento de forma que bloquear tudo pode tornar as coisas disfuncionais. É por isso que você precisa colocar o site do seu banco na lista de permissões em muitas extensões ou aplicativos populares de segurança na Internet.
O que aconteceu com o FLoC?
Havia coisas boas e ruins na iniciativa FLoC do Google, mas, no final, foi rejeitada pelas pessoas contra as quais foi projetada para nos proteger – anunciantes da Internet.
Havia outros problemas com o FLoC, incluindo o maior problema que provavelmente era impossível de resolver – era uma iniciativa do Google. Quando se trata de privacidade do usuário, ninguém confia no Google. Não temos motivos para confiar no Google quando se trata de nossa privacidade, porque encontrar maneiras de saber mais sobre nós é o motivo pelo qual a Alphabet, empresa controladora do Google, vale dois trilhões de dólares.
Ainda acredito que, quando feito corretamente, o FLoC nos daria mais privacidade online do que temos hoje e que ter mais privacidade é sempre uma coisa boa. Também acho errado termos que escolher e que a internet tenha sido invadida por anunciantes com a mesma facilidade com que foi. Mas não tenho nenhuma solução própria para oferecer, então escrevo sobre isso.
O Google nunca disse que o FLoC era uma mudança permanente e agora se foi.
De qualquer forma, o FLoC está pronto, mas foi considerado um experimento bem-sucedido dentro do Privacy Sandbox. O Topics é simplesmente a próxima iteração da iniciativa do Google de dar aos usuários mais privacidade e, ao mesmo tempo, poder lucrar. O Google sabe que isso é algo que precisará descobrir ou outra pessoa descobrirá por eles, e isso provavelmente não é tão bom para o resultado final.
O júri ainda está fora quando se trata de Tópicos, mas espera-se que os suspeitos de sempre comecem a se manifestar contra a ideia muito em breve. Você deve ouvir os dois lados também, porque uma maneira melhor de lidar com os anunciantes da Internet é extremamente necessária e alguém acabará por criar uma. Pode até ser Tópicos.
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Jerry Hildenbrand
Jerry é um marceneiro amador e mecânico de árvores de sombra com dificuldades. Não há nada que ele não possa desmontar, mas muitas coisas que ele não pode remontar. Você o encontrará escrevendo e falando sua opinião em voz alta no Android Central e ocasionalmente no Twitter.