A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido (CMA) dirigiu a empresa-mãe do Facebook, Meta, para vender o fabricante de GIFs Giphy. Em um Comunicado de imprensa emitido em 30 de novembro, o CMA disse que um painel independente analisando a fusão concluiu que o acordo poderia prejudicar usuários de mídia social e anunciantes no país.
Stuart McIntosh, presidente do grupo de investigação independente do CMA, disse em um comunicado:
A ligação entre o Facebook e o Giphy já removeu um potencial desafiante no mercado de publicidade gráfica. Ao exigir que o Facebook venda o Giphy, estamos protegendo milhões de usuários de mídia social e promovendo a concorrência e a inovação na publicidade digital.
A investigação do CMA descobriu que o lidar permitiria ao Facebook aumentar ainda mais seu já significativo poder de mercado em relação às plataformas de mídia social rivais. Por exemplo, o Facebook pode limitar ou mesmo negar o acesso de outras plataformas aos GIFs Giphy, o que pode ajudar a direcionar mais usuários para plataformas de propriedade da Meta, como Facebook, Instagram e
Whatsapp. O Facebook também pode mudar os termos de acesso do Giphy e exigir que o TikTok, o Twitter e o Snapchat forneçam dados adicionais do usuário para acessar os GIFs do Giphy.Além disso, o CMA descobriu que os serviços de publicidade da Giphy poderiam competir com os próprios serviços de publicidade gráfica do Facebook. O Facebook aparentemente "removeu uma importante fonte de concorrência potencial", eliminando os serviços de publicidade da Giphy na época da fusão. O CMA considerou isso "particularmente preocupante", dado o fato de que o Facebook atualmente tem controle sobre quase metade do mercado de publicidade gráfica de £ 7 bilhões do Reino Unido.
Depois de avaliar os "remédios" sugeridos por Meta e manter discussões com empresas e organizações interessadas, o CMA tem concluiu que as preocupações com a concorrência "só podem ser resolvidas pelo Facebook vendendo o Giphy em sua totalidade a um comprador aprovado."
Meta disse que discorda da decisão do CMA e pode em breve apelar contra ela. Um porta-voz da Meta disse ao Android Central:
Discordamos desta decisão. Estamos revisando a decisão e considerando todas as opções, incluindo apelação. Tanto os consumidores quanto a GIPHY ficam melhor com o suporte de nossa infraestrutura, talento e recursos. Juntos, Meta e GIPHY aprimorariam o produto GIPHY para milhões de pessoas, empresas, desenvolvedores e parceiros API no Reino Unido e em todo o mundo que usam GIPHY todos os dias, oferecendo mais opções para todos.
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