O Google deve adiar a eliminação de cookies de terceiros no Chrome até 2023, quer 'fazer isso direito'

O Google está atrasando seus planos de eliminar os cookies de terceiros no navegador Chrome até 2023, um ano depois de quando originalmente aconteceria, o Google disse em um post de blog.

O gigante da tecnologia disse que, embora haja "progresso considerável" com a iniciativa, a empresa requer mais tempo "em todo o ecossistema para acertar".

Esta iniciativa faz parte do projeto agregado da empresa denominado Privacy Sandbox, que inclui várias propostas para o Chrome e a web.

"A iniciativa Privacy Sandbox visa criar tecnologias da web que protejam a privacidade on-line das pessoas e proporcionem às empresas desenvolvedores as ferramentas para construir negócios digitais prósperos para manter a web aberta e acessível a todos, agora e no futuro, " O Google escreveu. "Para fazer isso, precisamos avançar em um ritmo responsável."

Ele acrescentou que o objetivo é ter tecnologias-chave implantadas até o final de 2022 para que a comunidade de desenvolvedores comece a adotá-las, e sujeito ao envolvimento com o Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido, "o Chrome poderia então eliminar os cookies de terceiros ao longo de um período de três meses, começando em meados de 2023 e terminando no final 2023."

Especificamente, a eliminação de cookies de terceiros se enquadra no que a empresa chama Tecnologia de "Aprendizagem Federada de Coortes" ou FLoC.O Google apregoa a iniciativa como uma forma de ajudar a preservar a privacidade do usuário e, ao mesmo tempo, fornecer aos anunciantes resultados semelhantes aos cookies de terceiros. Em vez de usar IDs individuais para identificar e rastrear usuários, o FLoC pretende agrupar os usuários com base nos hábitos de navegação. De acordo com o Google, "usuários individuais são indistinguíveis em um único grupo". Cookies de terceiros são usados ​​para tudo, incluindo coleta de dados de público e segmentação para segmentação de anúncios e personalização para medição de atribuição granular.

Muitos na indústria não estão totalmente convencidos de que a tecnologia é a melhor opção para substituir os cookies. Várias empresas por trás de alguns dos melhores navegadores Android já bloquearam a nova tecnologia e desde então reafirmaram suas posições. A Amazon, por exemplo, recentemente bloqueou o FLoC em suas páginas de marca, tornando mais difícil para o Google construir essas coortes de rastreamento em alguns dos maiores destinos da Internet.

Quando o Google anunciou inicialmente o plano para isso, uma postagem de blog de analista da Forrester disse que o Google está "tentando polir sua reputação de amigo da privacidade diante da grande concorrência de outros navegadores".

"Sua plataforma de demanda, troca de anúncios e outras ferramentas de demanda e fornecimento serão atingidas, pois essas plataformas serão mais limitadas nos casos de uso de marketing e editor que podem habilitar. Mas para o Google, o sucesso vale o lado positivo, onde o Google está pensando sobre a sustentabilidade de longo prazo da empresa e o crescimento dos negócios ", disse o post do blog.

Outros navegadores, como o Safari da Apple e o Firefox, já implementaram um tipo de bloqueio contra cookies de rastreamento de terceiros.