As novas proteções de privacidade de rastreamento de anúncios do Google para Android são bem-vindas por especialistas, mas alguns criticam a empresa por não torná-las mais transparentes e acessíveis para o usuário médio do Android.
No início de junho, o gigante da tecnologia anunciado estava fortalecendo suas proteções de privacidade para usuários do Android que desejam tornar mais difícil para os anunciantes rastreá-los. The Financial Times relatou que a mudança foi para "contrariar a imagem da Apple como uma melhor administradora de dados pessoais." A Apple anunciou mais recentemente novas ferramentas de privacidade que dão aos usuários controle sobre aplicativos que rastreiam seus movimentos.
De acordo com a mudança feita pelo Google, ele terá como alvo uma indústria de publicidade digital de US $ 400 bilhões ao ano, permitindo que os usuários optar por não compartilhar seu "ID de publicidade", um identificador que permite aos anunciantes rastrear seus movimentos do aplicativo para aplicativo.
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O Google já permite que os usuários limitem o rastreamento de anúncios em telefones Android, optando por não compartilhar seu ID de publicidade com desenvolvedores, mas esse processo está profundamente escondido nas configurações e não impede que desenvolvedores menos escrupulosos alcancem de qualquer maneira.
Mas, a partir do final deste ano, quando um usuário do Android opta por não compartilhar esse ID de publicidade entre aplicativos, os desenvolvedores irão obter "um string de zeros em vez do identificador ", de acordo com o Google, que compartilhou a notícia em um e-mail com desenvolvedores Android no início deste mês. As proteções de privacidade mais rígidas serão implementadas primeiro para Android 12 usuários até o final de 2021 - dos quais haverá, reconhecidamente, poucos nesse ponto - antes de se tornar amplamente disponível para todos os usuários do Android por meio de uma atualização do Google Play Services no início de 2022.
O Google está tornando muito mais difícil para os desenvolvedores rastreá-lo nos aplicativos, mas você precisa saber como ativá-lo.
A mudança, teoricamente, tornaria difícil para os anunciantes conhecerem seus movimentos, mesmo ao usar alguns dos melhores aplicativos Android, já que o Google também é reprimir os desenvolvedores que abusam dos dados de localização forçando-os a oferecer aos usuários a opção de fornecer preciso ou grosso detalhes de localização.
Nishanth Sastry, professor da Universidade de Surrey no Reino Unido e especialista em privacidade de tecnologias de rastreamento, disse em uma entrevista que a mudança é bem-vinda, acrescentando que, na maioria das vezes, quando as empresas são autorreguladas, elas farão coisas em seu melhor interesse que beneficiem eles. O Google agora está promovendo isso e tentando fazer as pazes com os consumidores, disse ele.
"Mas se ao fazer isso, e a maneira como estão ganhando dinheiro se tornar socialmente inaceitável, eles começarão a se afastar disso. E é isso que está acontecendo agora. Há mais consciência sobre privacidade e para o Google, isso é parte da motivação para eles ", disse ele.
No entanto, apesar do que parece ser um movimento positivo do Google, Sastry disse que a empresa deveria perguntar aos usuários, como a Apple faz, se eles querem permitir que os desenvolvedores os rastreiem. "Se você realmente deseja proteger a privacidade das pessoas, deve ativá-lo por padrão", disse ele. "Poucas pessoas vão realmente definir sua ID de anunciante como 000. O Google poderia ter ido mais longe e ativado por padrão, o que faria mais sentido ", disse ele.
No primeiro trimestre de 2021, 82% da receita do Google veio de publicidade, e a empresa diz que multa equilíbrio entre a privacidade do usuário e a realização de seu principal objetivo de negócios de emparelhar anunciantes com os visualizadores certos. Visto que a Play Store é preenchida principalmente com aplicativos gratuitos que geram receita por meio da extensa rede de anúncios do Google, é compreensível que ocultar imediatamente esse cobiçado ID de publicidade dos desenvolvedores, mas os especialistas afirmam que a escolha de ver menos anúncios direcionados deve estar nas mãos do telefone os Proprietários.
Por que o Google não facilitou a desativação do rastreamento de anúncios e por que não o tornou o padrão?
Carmi Levy, analista de tecnologia, disse em uma entrevista que foi uma "decisão deliberada de design" do Google tomar as medidas para desativar o rastreamento de anúncios tão profundamente no sistema e difíceis de encontrar.
"Eles não queriam que você desligasse, eles não queriam que você soubesse que estava lá. Estava lá desde 2013 e ninguém falou sobre isso até agora e isso foi perfeitamente bom para o Google porque arrecadou algo como US $ 146 bilhões em receita de publicidade no ano passado ", disse ele.
"Tornar isso óbvio para os usuários finais representou um perigo claro e presente para a força vital do Google. O Google é essencialmente uma empresa orientada para a publicidade. Ele tem muito mais a perder com qualquer mudança no comportamento do aplicativo em comparação com o comportamento do aplicativo relacionado à publicidade. A grande maioria da receita do Google vem de publicidade. Esse não é o caso da Apple.
Levy explicou que a Apple pode se dar ao luxo de bancar o "mocinho" porque a empresa relativamente ganha uma "quantidade trivial de dinheiro" com publicidade. No quarto trimestre de 2019, Apple relatou ganhar $ 12,51 bilhões de serviços, mas não divide quanto disso vem especificamente da publicidade.
O fato de o Google estar deixando a configuração de opt-out é problemático, dizem os especialistas.
Levy concordou com Sastry em que o Google está tentando fazer mudanças agora porque os consumidores estão "começando a questionar por que suas informações estão sendo coletadas" da maneira que está.
"A janela está fechando lentamente para empresas como o Google e a velha maneira de fazer negócios, basicamente coletar uma grande quantidade de informações por padrão e compartilhá-las com quem eles desejam está chegando ao fim ", ele disse. "O Google precisa descobrir uma maneira de cruzar esse vale e manter seus negócios."
A maioria dos usuários comuns provavelmente nunca se aventurará a alterar as configurações de privacidade
No caso da Apple, os usuários são avisados por uma mensagem que pergunta se eles querem que o aplicativo rastreie seu comportamento para fins de rastreamento de anúncios, disse Levy. O maior problema é que o Google não simplificou e que a maioria dos usuários comuns não vai pensar em entrar em suas configurações para implementar as novas mudanças do Google, disse ele.
"Enquanto for esse o caso, nada vai mudar. Em outras palavras, a grande maioria dos usuários do Android quase nunca se aventurou em suas configurações por qualquer motivo, muito menos alterar suas configurações de privacidade, então isso é uma grande manchete ", disse ele.
"Há quem acredite que o Google está agindo certo com seus acionistas, mas a verdade da questão é longa como contamos com bilhões de usuários finais para gerenciar sua própria densidade de privacidade, nem tudo vai mudar no indústria."
Narseo Vallina Rodriguez, um estudioso da privacidade digital, concordou com Levy e disse em uma entrevista que tem havido uma "grande variedade de atitudes de privacidade", que muitas vezes são determinadas por aspectos culturais.
“Ainda é comum encontrar pessoas aceitando serem rastreadas por software, mesmo depois de 10 anos de abusos da indústria e do escândalo Cambridge Analytica”, disse ele. “Depois que um usuário concede acesso às permissões solicitadas por um aplicativo móvel comum, ele perde o controle sobre sua privacidade e o destino de seus dados pessoais; eles não podem rastrear para quais propósitos seus dados pessoais serão processados depois de carregados em um servidor na nuvem. "
Rodriguez disse que há uma porcentagem significativa da população que simplesmente não vê a real magnitude do problema.
Não é a primeira vez que o Google tenta consertar seus problemas de privacidade
Embora essa etapa para permitir que aqueles que optaram por não fazer o rastreamento de anúncios não sejam totalmente rastreados seja uma medida positiva, é também não é o primeiro tipo de anúncio que a empresa fez em um esforço para apaziguar os mais preocupados com a privacidade do utilizador.
Google anunciado em março, que também não criaria mais identificadores alternativos para rastrear indivíduos enquanto navegam na web. Chamado FLoC, isso significava que o Chrome descontinuaria os cookies de terceiros "em nome da privacidade do consumidor".
Ele enviou "ondas de choque" por meio da indústria de anúncios por causa do escopo que os cookies de terceiros oferecem. Ele é usado para tudo, incluindo coleta de dados de público e segmentação para segmentação de anúncios e personalização para medição de atribuição granular.
Forrester escreveu que o Google é "tentando polir sua reputação de amigo da privacidade em face da grande concorrência de outros navegadores."
"Sua plataforma de demanda, troca de anúncios e outras ferramentas de demanda e fornecimento serão atingidas, pois essas plataformas serão mais limitadas nos casos de uso de marketing e editor que podem habilitar. Mas para o Google, o sucesso vale o lado positivo, onde o Google está pensando sobre a sustentabilidade de longo prazo da empresa e o crescimento dos negócios ", disse a postagem do blog.
Projeto de diversificação de receita do Google
Na segunda-feira, Google anunciou que estaria oferecendo uma opção para pequenas empresas participarem do Google Workspace, uma assinatura mensal de US $ 10 que antes estava disponível apenas para clientes corporativos maiores. Outros esforços que a empresa fez para aumentar a receita de outras fontes incluem a mudança para cobrar dos usuários que desejam armazenamento extra em Fotos do Google através de seu Google One assinatura e cobrança dos usuários do YouTube Premium para remover anúncios e obter acesso a streaming de música premium.
À medida que o Google continua a mergulhar em novas receitas de assinaturas repetidas - também há Passe de jogo e Stadia Pro no lado dos jogos, e a popular opção Protect da Nest - ela espera equilibrar parte de sua dependência de verbas publicitárias.
Rodriguez acrescentou que tentar mudar um setor no primeiro dia é impossível e que os passos que o Google está dando são bons.
"A privacidade online é um grande problema com muitas ramificações. Mudar as práticas e modelos de negócios de toda a indústria de um dia para o outro é realmente difícil ", disse ele. "Isso requer não apenas um grande esforço para aumentar a consciência do usuário e educar os desenvolvedores na implementação de software respeitoso com a privacidade dos usuários, mas também com a formulação de políticas, aplicação e pesquisa para pressionar a indústria e a plataforma operadores. "
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