O Google foi multado em € 220 milhões ($ 267 milhões) pela Autoridade de Concorrência francesa por favorecendo seus próprios serviços de publicidade digital sobre os rivais. O gigante das buscas concordou em pagar a multa e também propôs algumas mudanças importantes em sua tecnologia de publicidade. O anúncio vem menos de um mês depois da Itália multou o Google em 100 milhões de euros por restringir injustamente o acesso a Android Auto para um aplicativo de carregamento EV.
O cão de guarda francês alegou que o Google tem concedido "tratamento preferencial" ao seu servidor de anúncios DFP, o que permite aos editores vender seu espaço publicitário e sua plataforma de vendas SSP AdX, que lhes permite vender seu estoque de publicidade para anunciantes. Além disso, afirma que as práticas do Google penalizaram os concorrentes no mercado de publicidade online e também "enfraqueceram" muitos editores.
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Isabelle de Silva, Presidente da Autoridade Francesa da Concorrência, afirmou em comunicado:
A investigação, realizada de forma particularmente rápida, permitiu revelar os processos pelos quais o Google, contando com sua considerável posição dominante em servidores de publicidade para sites e aplicativos, favoreceu-se sobre seus concorrentes em servidores de publicidade e SSP plataformas. Essas práticas muito sérias penalizaram a concorrência no mercado emergente de publicidade online e permitiram ao Google não apenas preservar, mas também aumentar sua posição dominante.
Como parte do acordo com as autoridades francesas, o Google está fazendo alterações em sua tecnologia de publicidade para permitir que os editores ofereçam mais flexibilidade aos editores. Os editores costumam usar o Header Bidding para realizar um leilão entre várias trocas de anúncios para ajudar na escolha de uma troca de anúncios. O Google diz que está trabalhando em uma solução para fornecer acesso igual aos dados relacionados aos resultados do Ad Manager leilão para todos os compradores com os quais um editor trabalha - incluindo os dados de "lance mínimo para ganhar" de dados anteriores leilões.
Maria Gomri, diretora jurídica, Google França, escreveu em um postagem do blog:
Embora acreditemos que oferecemos serviços valiosos e competimos pelos méritos, temos o compromisso de trabalhar proativamente com os reguladores em todos os lugares para fazer melhorias em nossos produtos. É por isso que, como parte de uma resolução geral da investigação da FCA, concordamos em um conjunto de compromissos para tornar mais fácil para os editores fazerem uso de dados e usar nossas ferramentas com outros anúncios tecnologias. Estaremos testando e desenvolvendo essas mudanças nos próximos meses antes de implementá-las de forma mais ampla, incluindo algumas globalmente.
A outra grande mudança envolve permitir que os editores definam suas regras de preços preferenciais para anúncios em categorias sensíveis em Google Ad Manager e "implementação de mudanças no produto que melhoram a interoperabilidade entre o Ad Manager e o anúncio de terceiros servidores. "
Finalmente, o Google reafirmou sua promessa de não usar dados de plataformas de vendas rivais (SSPs) para otimizar lances. Ele também não compartilhará nenhum lance dos participantes do leilão do Ad Manager com outros participantes do leilão antes que o leilão seja concluído.
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