Em janeiro do ano passado, o Google anunciou que iria bloquear cookies de terceiros em seu cromada navegador da web em 2022. A empresa está atualmente trabalhando na construção de identificadores alternativos em nível de usuário que garantam que a privacidade dos usuários não seja comprometida. O Google já esclareceu que, uma vez que os cookies de terceiros sejam eliminados, não criará identificadores alternativos para rastrear usuários individuais.
David Temkin, diretor de gerenciamento de produtos, privacidade e confiança de anúncios, escreveu em um postagem do blog:
Manter a Internet aberta e acessível para todos exige que todos façamos mais para proteger a privacidade - e isso significa o fim não apenas de cookies de terceiros, mas também de qualquer tecnologia usada para rastrear pessoas individuais enquanto navegam no rede. Continuamos comprometidos em preservar um ecossistema vibrante e aberto onde as pessoas podem acessar uma ampla gama de conteúdo com suporte de anúncios com a confiança de que sua privacidade e escolhas são respeitadas.
O Google acredita que esses identificadores alternativos não são um "investimento sustentável de longo prazo", já que eles não atenderiam às expectativas dos consumidores quanto à privacidade nem resistiriam a restrições regulatórias mais rígidas. Em vez disso, está concentrando seus esforços em APIs de preservação de privacidade, que pode fornecer resultados para anunciantes e editores, evitando o rastreamento individual.
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O Google diz que o uso de rastreadores de terceiros para coletar dados do usuário levou a uma "erosão da confiança" entre os usuários, e que o futuro do a web gratuita e aberta estaria em risco se "a publicidade digital não evoluísse para atender às crescentes preocupações que as pessoas têm sobre seus privacidade."
Enquanto Firefox rastreadores de terceiros bloqueados por padrão para todos os usuários no final de 2019, a Apple eliminou os cookies de terceiros do Safari em março do ano passado.
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