O cão de guarda da competição do Reino Unido anunciou hoje que iniciou uma investigação sobre a proposta do Google de bloquear cookies de terceiros em seu navegador Chrome (via Reuters). Sua investigação irá avaliar se a medida poderia "conter a publicidade digital rival".
Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) diz ele tem uma mente aberta e não chegou a nenhuma conclusão neste estágio se o Google infringiu ou não as leis de concorrência. No entanto, o CMA descobriu em um estudo de mercado recente que as alterações propostas pelo Google no "Privacy Sandbox" podem têm um "impacto muito significativo" no mercado de publicidade digital e em editores como jornais.
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O Google lançou o projeto "Privacy Sandbox" em 2019 para aumentar a privacidade e, ao mesmo tempo, garantir que anúncios personalizados ainda possam ser permitidos. Para fazer isso, o Google planeja eliminar totalmente o uso de cookies de terceiros e substituí-los por
tokens de confiança. Embora o Google não comece a bloquear cookies de terceiros em seu cromada navegador antes de 2022, Safari e Firefox já os bloquearam.Em um comunicado enviado à Reuters, uma porta-voz do Google disse:
Criar uma web mais privada, ao mesmo tempo que permite aos editores e anunciantes que apoiam o Internet gratuita e aberta, exige que a indústria faça grandes mudanças na forma como a publicidade digital trabalho. Agradecemos o envolvimento do CMA enquanto trabalhamos para desenvolver novas propostas para sustentar uma web saudável e com suporte de anúncios sem cookies de terceiros.
O CMA recebeu reclamações de Marketers for an Open Web (MOW), que é uma coalizão de empresas de tecnologia e editoras. A coalizão alegou que o Google está "abusando de sua posição dominante" com a proposta.
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