No início, o Nord N10 5G e Nord N100 não faz muito sentido. Até agora, o OnePlus focou sua atenção no segmento de alta tecnologia, usando exclusivamente os chipsets Snapdragon 800 da Qualcomm. o OnePlus Nord foi o primeiro telefone OnePlus a usar um chipset Snapdragon de nível intermediário, e OnePlus mencionou na época que ele foi com o Snapdragon 765G porque entregou desempenho de nível principal.
Bem, esse não é o caso do Nord N10 5G ou do Nord N100. Um chipset Snapdragon 690 alimenta o N10 5G e, embora tenha conectividade 5G, não é o chipset mais rápido por nenhum estiramento da imaginação. Depois, há o Nord N100, que tem o Snapdragon 460 - um chipset básico que é decente o suficiente para o uso diário, mas não projetado para jogos.
Compre algumas das melhores ofertas da Black Friday na web AGORA!
Para dizer o mínimo, este é um mudança radical na estratégia para OnePlus, e completamente impensável até alguns anos atrás. Então, por que a OnePlus está fabricando telefones econômicos agora e onde eles se encaixam em sua estratégia? Vamos descobrir.
Nord N10 5G e N100 permitirá que OnePlus faça incursões nos EUA.
Com a mudança para o segmento de ponta com o OnePlus 7 Pro - e em particular com o OnePlus 8 series - OnePlus voltou seu foco para o mercado dos EUA. Ele posicionou os telefones como alternativas acessíveis para empresas como Samsung e Google e, embora tenha feito algum progresso, o OnePlus não conseguiu ganhar nenhuma participação significativa no mercado.
Muito disso tem a ver com o fato de que o OnePlus realmente não tem influência nas operadoras nos EUA. Embora o desbloqueado segmento tem tido um grande impulso nos últimos anos, o segmento de alto padrão, em particular, é muito dependente de operadora apoio. Com os carros-chefe agora custando regularmente mais de US $ 1.000, os clientes são muito mais receptivos a pegar os telefones direto das operadoras do que pagar adiantado por modelos desbloqueados.
O OnePlus não conseguiu fazer progresso com as operadoras dos EUA e quer mudar isso com o Nord N10 5G e o N100.
É aqui que a OnePlus tem lutado este ano. A empresa lançou três telefones nos EUA este ano - o OnePlus 8, 8 Pro e 8T - e tanto a T-Mobile quanto a Verizon ignoraram o carro-chefe OnePlus 8 Pro em favor do OnePlus 8. A Verizon ainda nem pegou o OnePlus 8T, em vez disso, vendendo apenas o OnePlus 8.
Com as operadoras relutantes em apoiar os carros-chefe da OnePlus, a empresa agora está mudando o curso para se concentrar nas categorias de mercado inferior, onde pode fazer mais incursões. O regular OnePlus Nord alimentado pelo Snapdragon 765G nunca chegou aos EUA porque há muitas possibilidades de escolha nesse segmento de $ 500 na forma do Galaxy A71 e agora o Pixel 4a 5G.
É por isso que é uma jogada inteligente que a OnePlus agora esteja voltando sua atenção para o segmento de orçamento com o Nord N10 5G. O telefone está definido para ser um dos dispositivos habilitados para 5G mais baratos dos EUA, e isso o torna uma opção atraente para as operadoras à medida que vendem seus planos 5G para mais usuários. O Nord N100 4G, por sua vez, também se mantém bem, pois as operadoras podem incluí-lo em seus planos ilimitados e dar o telefone de graça.
O Nord N10 5G e o N100 são os dispositivos que farão com que o OnePlus forme um relacionamento mais forte com operadoras como Verizon e T-Mobile. Não há incentivo para as operadoras oferecerem um telefone de US $ 1.000 como o OnePlus 8 Pro quando o Galaxy S20 e a série Nota 20 já existe. Ainda assim, um telefone abaixo de $ 400 com conectividade 5G é uma opção significativamente mais atraente.
OnePlus simplesmente não tem o mind share nos EUA para enfrentar a Samsung no segmento de alta tecnologia, e por concentrando-se em categorias nas quais a Samsung não tem uma presença forte, ela está procurando abrir um nicho para em si.
OnePlus precisa da série Nord para manter sua liderança na Índia
A segunda parte desta equação tem a ver com a Índia, que responde por mais de 30% da participação de mercado global da OnePlus. A OnePlus precisa se dar bem no país para se manter como a maior fabricante do segmento de alto padrão.
Embora o OnePlus não tenha planos de lançar o Nord N10 5G ou Nord N100 na Índia, o Nord regular acabou por ser um dos telefones mais vendidos na categoria intermediária este ano. O OnePlus precisa se sair bem neste segmento para afastar a Samsung, e o Nord oferece um caminho para fazer exatamente isso.
A série Nord é o único caminho a seguir em um mercado que se preocupa com o valor como a Índia, com a série OnePlus 8 falhando em mover o ponteiro para a empresa no país. Mas ao se concentrar no orçamento e nos segmentos de nível de entrada - onde há uma base de usuários significativamente maior - o OnePlus deve ser capaz de alavancar seu prestígio para impulsionar as vendas.
2021 será um ano interessante para OnePlus
Apesar de toda a atenção que OnePlus recebe, suas vendas anuais ainda estão abaixo de 5 milhões de unidades. Suas vendas estagnaram na marca de 3 a 4 milhões nos últimos dois anos, e ela não conseguiu mover a agulha de forma significativa quando se trata de participação no mercado.
É por isso que a OnePlus agora está se concentrando nos segmentos de orçamento e de nível de entrada com a série Nord. Afinal, foi assim que a Xiaomi conseguiu derrubar a Samsung na Índia - não concentrando-se no segmento de alta tecnologia, mas lançando uma onda interminável de orçamentos com foco em valor e telefones básicos. OnePlus agora está procurando emular um nível semelhante de sucesso com a série Nord.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda é o Editor Regional da Android Central. Um modder de hardware reformado, ele agora passa seu tempo escrevendo sobre o crescente mercado de celulares da Índia. Anteriormente, ele costumava refletir sobre o significado da vida na IBM. Contate-o no Twitter em @chunkynerd.