Feiras como MWC são duros com as pessoas. Eles envolvem quilômetros e quilômetros de caminhada todos os dias, grandes multidões, comida duvidosa, pouco descanso e muita monotonia no chão da exposição. Ao mesmo tempo, por design, você está constantemente sendo vendido alguma coisa em todos os lugares que você virar. Feiras são trabalho, com certeza. E enquanto amamos cobrindo todos os novos produtos, às vezes você só quer um lugar para relaxar e descontrair por um minuto durante os dias agitados vagando pelos corredores.
Entre no Android Garden do Google: um lugar para você relaxar, recarregar as baterias e deixar o Google mostrar como o Android é legal.
É difícil ir a uma feira de tecnologia na qual o Google não esteja envolvido. Seja CES, MWC, Computex, IFA ou um show menor, o Android está lá - e embora o Google nem sempre tenha um enorme estande, você pode apostar que há representantes do Google caminhando entre os massas. MWC 2016 foi diferente - o Google teve uma presença impossível de perder se você estivesse no show por mais de 15 minutos.
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o Fira Barcelona Gran Via é realmente um ótimo centro de convenções. Isso por uma série de razões, mas uma das maiores é que não está completamente fechado - existem áreas ao ar livre onde você pode tomar um pouco de ar fresco e sol, fugindo do show. Este ano, o Google confiscou toda a área externa da Fira entre dois salões principais e a transformou no que chama de "Jardim Android".
Não, este jardim não tinha paredes - tornou-se um dos melhores lugares para relaxar durante um show agitado... e, ao mesmo tempo, dê uma dica sutil de que o Google quer que você pense que o Android é realmente legal.
Tornou-se um dos melhores lugares para relaxar por um minuto durante um show agitado.
O Android Garden percorreu toda a largura da Fira como uma espécie de parque pop-up contínuo de 25 pés de largura, completo com um piso de astroturf, arbustos vivos, esculturas, bancos de parque e mesas de café (com cobertores quentes se você estiver sentado no sombra). Música pop estava tocando nos alto-falantes e tudo estava aberto para qualquer um passar o tempo - sem restrições, qualificações ou argumentos de venda.
Vá até a barra de smoothie gigante em formato de Android e totalmente grátis para escolher uma das criações inteligentes do dia (Eu gostava de "Marshmallow Madness") junto com um poderoso high five da pessoa amigável fazendo os smoothies. Depois de escolher um sabor, você também pode pegar um cartão do Google Play Música com dois meses grátis para os participantes. Escolha um lugar para se sentar em uma mesa com colegas para trabalhar ou puxe um banco sozinho e carregue seu telefone com os cabos micro-USB ou USB-C disponíveis (desculpe, não Relâmpago aqui).
Uma das principais atrações que trouxeram as pessoas para o Android Garden no início foi a área do Androidify. Aqui você pode puxar até uma das oito estações e criar um personagem Android de si mesmo - da mesma forma que você pode no aplicativo Androidify - e imprima alguns minutos depois. As impressões foram dimensionadas perfeitamente para caber em um porta-crachá de conferência de substituição, disponível para retirada quando você recebeu sua impressão, para que você possa exibir com orgulho seu personagem Androidify junto com seu emblema MWC durante o mostrar.
Se por acaso você tivesse mais ou menos meia hora de sobra, poderia entrar na fila do outro lado do Android Garden para ter seu Androidify personagem impresso em uma garrafa de água de aço inoxidável, também - um belo presente funcional que você gostaria de segurar após o show é sobre.
Ficou claro quem foi para o Android Garden, já que seu cordão verde brilhante se destacava no mar de vermelhos fornecidos pela MWC.
O porta-crachá também tinha um novo cordão verde brilhante pontilhado com logotipos do Android - perfeito para exibir os pinos do Android você foi incentivado a coletar ao longo da semana, que veio de fornecedores relacionados ao Android no centro de convenções. Cada empresa participante relacionada ao Android tinha um pequeno local em seu estande com um robô Android e um distintivo exclusivo para a empresa - e com dezenas de distintivos diferentes por aí, ele se transformou em uma caça ao tesouro nerd.
O Google já fez os pinos do Android em shows antes, mas a adição de personagens Androidify personalizados e detentores de distintivos foi um gênio absoluto. Conforme o show continuava, ficou claro quem havia feito o seu caminho para o Android Garden, já que seu cordão verde brilhante se destacava no mar de vermelhos fornecidos pela MWC.
O exemplo perfeito de uma venda suave
A área do Android Garden no MWC é a representação perfeita da estratégia de marketing do Google para o Android - um argumento de vendas incrivelmente suave para algo que eles não vender em tudo no final.
Quer sejam os personagens bonitos e amigáveis do Androidify, os bem recebidos Campanha publicitária "Esteja junto, não seja o mesmo" ou apenas um lugar para jornalistas e representantes de vendas desacelerarem por um minuto em uma feira, o Google só quer que você associe sentimentos positivos à marca Android - mesmo que você não aprenda nada sobre o próprio Android no processo. É uma jogada brilhante, e o Google a está executando com maestria.
Reviva toda a nossa cobertura do MWC 2016!
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