Primeiro, houve o HTC One. Agora, em segundo lugar, se você quiser - secundariamente, talvez - há o HTC First.
Em nosso pequeno mundo de blogs aqui, gritos de "Primeiro!" são muito comuns entre os comentaristas que buscam fazer seu nome sendo os primeiros a enviar spam para os comentários. Portanto, você pode nos perdoar se o próprio nome imediatamente deixa um gosto ruim em nossas bocas.
Quando o design do telefone, assim como seu nome, vazou um dia antes do evento do Facebook, você não pode deixar de se perguntar. "Primeiro" o quê? Primeiro telefone do Facebook? Estamos afirmando o óbvio? Ou essa aliteração estragou?
Foi Ralph de la Vega, da AT&T, quem provavelmente disse isso melhor: "O primeiro telefone otimizado para Facebook Home do mundo."
E eu me preocupo que tenha o nome da HTC nele.
Isso não quer dizer que a HTC não precise se pavonear. Pelo contrário. Veja, em outra vida - cerca de uma década atrás - a HTC era um ODM sem nome. Uma empresa que fabricava produtos para outras empresas marcarem e venderem. O Palm Treo 750 que me colocou neste negócio? Adivinha quem fez isso. HTC.
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Começando na época do Touch Diamond com Windows Mobile, a HTC começou a afirmar sua própria marca. Uma versão (felizmente) do antigo sistema operacional integrado da Microsoft. Eventualmente, a marca "Quietly Brilliant" surgiu, e é um apelido que ainda acredito que se encaixa muito bem na empresa. Mas os mansos não herdarão o smartphone da Terra. A Samsung cuidou disso. A Apple cuidou disso. E, de fato, é hora de a HTC mudar.
A HTC deveria se reinventar com a linha HTC One há um ano. Não foi. Em vez disso, recebemos uma mensagem confusa que não correspondeu ao valor do produto. Agora temos um novo HTC One, facilmente considerado um dos melhores smartphones Android que já vimos, com a promessa de uma grande campanha de marketing. Disseram-me que isso deve começar qualquer dia agora - alguém viu o anúncio de página inteira no final da seção A do Wall Street Journal na quinta-feira? "Vez após vez, a HTC foi a primeira", diz, com uma linha do tempo de conquistas em todas as seis colunas, até abaixo. (Foi um bom anúncio, no entanto. Mais sobre a marca HTC do que qualquer outro dispositivo.)
E ainda estou dividido sobre o HTC First. Esqueça esse nome confuso de smartphone. Estamos acostumados com isso. Mas "HTC First" é simplesmente muito próximo de "HTC One". Os círculos realmente não se sobrepõem - eles são dois produtos muito diferentes - mas eles têm um nome muito parecido para ser uma coisa boa para a HTC. A última coisa de que uma empresa está lutando para se reconstruir a partir de uma série de trimestres financeiros sombrios é mais confusão de marca, e é isso que temos aqui.
Imagine entrar em uma loja da AT&T em 12 de abril. Vai ser Abbott e Costello.
"Eu quero aquele novo telefone HTC."
"Qual?"
"O novo."
"O HTC One?"
"Eu não sei. O do Facebook. "
"Oh. O HTC First."
"Não, aquele com Facebook."
Isso se a palavra "HTC" for pronunciada pelo cliente em potencial. Mais provavelmente, será algo assim:
"Eu quero aquele novo telefone do Facebook."
"ESTÁ BEM."
E "HTC" pode nunca entrar na conversa. A questão é que, no mesmo dia em que o HTC One vai para a pré-encomenda no HTC - e sete dias antes de ser disponibilizado - o HTC One, o telefone que a empresa está colocando tanto tempo, músculos e dinheiro para trás - vê a conversa mudar para o Facebook e um telefone de nível médio com um nome engraçado e uma nova maneira de fazer as coisas.
Por outro lado, talvez seja muito barulho por nada. A HTC na tentativa de reconstruir a sua própria marca alinhou-se com uma das maiores e mais importantes do planeta. Então, quem se importa se é um ou primeiro, contanto que você soletre HTC certo.
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