Os reguladores antitruste da União Europeia enviaram duas "declarações de objeções" para Google sobre sua plataforma Adsense for Search, acusando o gigante das buscas de abusar de sua posição ao impedir que sites de terceiros exibam anúncios de seus concorrentes.
Com o Adsense para pesquisa, o Google dá a sites de terceiros acesso a uma barra de pesquisa personalizada fornecida pela Pesquisa do Google e, em troca, mostra anúncios próximos aos resultados da pesquisa. A receita dos anúncios clicados no site é compartilhada entre o Google e o site de terceiros, e a ressalva é que os anúncios de pesquisa concorrentes não podem ser colocados próximo ou acima da barra de pesquisa personalizada. Os reguladores da UE afirmam que, ao fazer isso, o Google está sufocando a concorrência.
A comissão da UE também mencionou que "reforçou" seu caso anterior contra o Google, onde acusou o gigante das buscas de dar uma vantagem injusta ao seu próprio serviço de comparação de preços em pesquisas resultados.
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De comunicado de imprensa oficial:
A Comissão enviou duas comunicações de objeções ao Google. A Comissão reforçou, numa comunicação de objeções complementar, a sua conclusão preliminar de que o Google abusou de sua posição dominante ao favorecer sistematicamente seu serviço de comparação de preços em seus resultados de pesquisa Páginas.
Separadamente, a Comissão também informou ao Google, em uma comunicação de objeções, sua visão preliminar de que a empresa abusou de seu posição dominante ao restringir artificialmente a possibilidade de sites de terceiros exibirem anúncios de pesquisa do Google concorrentes.
O Google coloca anúncios de pesquisa diretamente no site de pesquisa do Google, mas também como intermediário em sites de terceiros por meio de sua plataforma "AdSense para pesquisa" ("intermediação de publicidade em pesquisa"). Isso inclui sites de varejistas online, operadoras de telecomunicações e jornais. Os sites oferecem uma caixa de pesquisa que permite aos usuários pesquisar informações. Sempre que um usuário insere uma consulta de pesquisa, além dos resultados da pesquisa, também são exibidos anúncios de pesquisa. Se o usuário clicar no anúncio de pesquisa, tanto o Google quanto o terceiro recebem uma comissão.
Especificamente, os reguladores da UE levantaram questões com as seguintes políticas seguidas pelo Google para sua plataforma Adsense para pesquisa:
- Exclusividade: exigir que terceiros não forneçam anúncios de pesquisa de concorrentes do Google.
- Posicionamento premium de um número mínimo de anúncios de pesquisa do Google: exigir que terceiros obtenham um número mínimo de anúncios de pesquisa do Google e reservem o espaço de maior destaque em suas páginas de resultados de pesquisa para os anúncios de pesquisa do Google. Além disso, os anúncios de pesquisa concorrentes não podem ser colocados acima ou ao lado dos anúncios de pesquisa do Google.
- Direito de autorizar anúncios concorrentes: exigir que terceiros obtenham a aprovação do Google antes de fazer qualquer alteração na exibição de anúncios de pesquisa concorrentes.
A comissão está dando ao Google e sua controladora Alphabet dez semanas para responder à última rodada de acusações. Além dessas objeções, a comissão está perseguindo o Google por abusar de sua posição dominante no espaço móvel, exigindo que os fabricantes pré-instalem seus serviços como a Pesquisa Google e o Chrome em todos os dispositivos Android telefones.
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