O ScoreMobile para Android foi atualizado recentemente para compatibilidade com o Nexus 7 e, como seu aplicativo é para monitorar esportes, eles tiveram uma corrida movimentada durante as Olimpíadas. Claro, o aplicativo ainda mantém o controle sobre futebol, hóquei, beisebol e golfe também. Conversamos com o vice-presidente de produtos digitais da Score Media, Dale Fallon, para falar sobre como é trabalhar com o Jelly Bean, como o tráfego melhorou nas últimas semanas, e como a cobertura esportiva vai progredir nas próximas semanas meses.
Oi, Dale! Obrigado pelo seu tempo. Se importa em nos dar um pouco de histórico sobre ScoreMobile?
Sem problemas, Simon. ScoreMobile realmente existiu primeiro como um aplicativo baseado em Java em 2005. Era muito básico, oferecendo apenas os últimos resultados de jogos e estava disponível apenas no Canadá. Foi em 2007 quando ele fez sua estreia como um aplicativo da web para iPhone nos Estados Unidos e, um ano depois, como um aplicativo nativo, que as coisas realmente explodiram. Desde então, desenvolvemos aplicativos nativos para Android, BlackBerry, Windows Phone, iPad, Kindle Fire e agora o Nexus 7. Isso nos ajudou a crescer para 3,5 milhões de usuários ativos todos os meses em todo o mundo, tornando o ScoreMobile um dos melhores aplicativos de esportes do planeta. Certamente percorreu um longo caminho - de um aplicativo que apenas deu a pontuação, para um que fornece uma experiência profunda, oferecendo pontuações, estatísticas, alertas push gratuitos, notícias e opções para personalizar, bem como a capacidade de rastrear Fantasy League listas. Com a temporada da NFL chegando, eu sei que muitos fãs estão pesquisando e planejando suas listas de fantasia!
Não faz muito tempo, vocês lançaram uma versão do seu aplicativo para tablets Nexus 7. Quão dramática foi a transição do aplicativo para smartphone? O espaço extra da tela abriu potencial para novas funções?
Mudar a experiência do smartphone para um tablet nos permitiu trazer conteúdo e recursos enriquecidos para o primeiro plano. Por exemplo, em um tablet, podemos fornecer acesso mais rápido às listas de TV e ferramentas de compartilhamento. O vídeo é obviamente muito mais atraente em um tablet do que em um smartphone. Também sabemos que os usuários de tablets procuram uma experiência ligeiramente diferente em comparação com a que obtêm com um aplicativo de smartphone. Sabemos que a maioria das pessoas usa os tablets enquanto fazem outra coisa, como assistir a um esporte no televisão em oposição aos usuários de smartphones que tendem a usar o aplicativo para acessar pontuações e atualizações remotamente. Portanto, os usuários de tablet desejam interagir, bater um papo e compartilhar conteúdo com seus amigos e queremos aprimorar essa experiência.
Como um aplicativo gratuito, ScoreMobile depende da receita de anúncios. Qual foi o sucesso da publicidade móvel para seus parceiros? Os anúncios em vídeo precedentes são viáveis no celular? Você está considerando uma opção de aplicativo pago?
Publicidade mobile e patrocínios estão definitivamente provando ser um sucesso para nossos parceiros. A associação com conteúdo de alta qualidade, como esportes das grandes ligas, é um bom lugar para muitos profissionais de marketing. Com cerca de 3,5 milhões de usuários únicos mensais, oferecemos aos nossos parceiros um grande potencial de alcance. E, claro, a segmentação fica cada vez melhor. O crescimento da receita de mídia digital observado durante o último trimestre refletiu nosso sucesso em monetizar nossa crescente base de usuários em todas as nossas plataformas digitais na América do Norte.
Até o momento, o vídeo precedente tem feito parte de nossa oferta de publicidade e esperamos vê-lo crescer nos próximos trimestres. E embora não tenhamos planos firmes para lançar um aplicativo pago, estamos cientes de que há um apetite crescente por parte dos consumidores em pagar por conteúdos e experiências premium. Espero que isso seja algo que faremos no futuro.
Parecia que o Nexus 7 e o Jelly Bean foram o grande foco da atualização. Há alguma parte específica do novo sistema operacional que o ScoreMobile está aproveitando? Algum obstáculo particularmente complicado na otimização do Jelly Bean?
Começamos trabalhando com uma base de código HTML5 e um aplicativo projetado para um tablet de aproximadamente 7 ”(ou seja, BlackBerry PlayBook e Kindle Fire). Descobrimos que, para alcançar um desempenho aceitável em termos de transições e rolagem de páginas longas, precisávamos aproveitar a aceleração de hardware aprimorada que o Google ofereceu com o Jelly Bean. Houve algumas pequenas pegadinhas em misturar transições deslizando em páginas de aceleração de hardware, mas em geral nenhuma grande dor de cabeça. Então, para nós, não era tanto o caso do que tínhamos que otimizar para o JB, mas o JB tornou "mais fácil" para nós entregarmos uma experiência de alta qualidade.
As Olimpíadas acabaram de terminar e vejo que o ScoreMobile tinha uma seção dedicada para ficar por dentro de Londres 2012. Dada a amplitude dos eventos, deve ter sido muito trabalho desenvolver, mas as Olimpíadas duram até certo ponto; valeu a pena o investimento de tempo e esforço?
Absolutamente. Quando começamos a projetar nosso microsite olímpico "Going for Glory", nosso objetivo era servir ao nosso usuários que nos visitam regularmente para obter notícias e dados relacionados aos principais esportes, como basquete, futebol e tênis. Certamente não pretendíamos competir com os sites olímpicos oficiais ou mesmo com os sites dos parceiros oficiais de transmissão, mas queríamos garantir que nossos usuários leais não precisassem ir a outro lugar para obter o tipo de notícia específica do evento que procuravam para. Entregamos a maior parte do conteúdo por meio de um site responsivo, o que nos permitiu usá-lo em desktops, tablets e smartphones. Ainda há algumas coisas que precisamos fazer nativamente em nossos aplicativos, mas no geral isso nos ajudou a gerenciar nossos custos. As visualizações de página durante os Jogos, na verdade, mais do que dobraram do que normalmente veríamos no site do theScore nesta época do ano, com muitos deles originando-se de dispositivos móveis, então valeu a pena e esforço.
Existem algumas associações bem grandes responsáveis por cada um desses esportes. O quão próximo você trabalha com eles para fornecer seus serviços? Você já colabora com equipes individuais ou atletas em projetos ou promoções?
Todos os dados e informações esportivas que nossos usuários acessam no ScoreMobile são coletados por nós mesmos ou por meio de parceiros terceirizados. Portanto, a maneira como fornecemos nossos dados significa que não temos que trabalhar tão de perto com as ligas. Isso não quer dizer que não tenhamos um bom relacionamento com muitos deles, tendo-o desenvolvido através do nosso trabalho como uma rede nacional de televisão esportiva aqui no Canadá. Não temos parceria direta com nenhum atleta ou equipe, mas não é algo que desprezaríamos no futuro se a oportunidade fosse certa.
O que podemos esperar do ScoreMobile?
Nosso roteiro está nos levando a fornecer uma experiência mais envolvente para os fãs de esportes 24 horas por dia. ScoreMobile sempre foi melhor durante jogos ao vivo, então agora estamos procurando ir além de ser um placar e centrado em dados, para tornar o aplicativo uma experiência mais social - que é exatamente como assistir e participar de esportes deveriam ser. Não podemos dizer muito mais do que isso neste estágio, mas estamos muito animados com a direção que estamos tomando. Além disso, neste inverno, vamos relançar nossa presença Android no tablet e smartphone. Mais uma vez, não podemos oferecer muitos detalhes, mas está se preparando para ser um dos maiores lançamentos que empreendemos desde que o aplicativo nasceu. Mal podemos esperar.
Você pode baixar ScoreMobile para o Nexus 7 e outros tablets Jelly Bean no link acima, ou opte pela versão do smartphone. Ambos oferecem as últimas pontuações, estatísticas, classificações, notícias e vídeo para MLB, NFL, NBA, NHL, EPL e PGA.
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