Em 13 de janeiro, o Google lançou um novo design para resultados de pesquisa na área de trabalho. Claro, este design não é exatamente novo, ele existe no celular desde o ano passado.
Uma das mudanças mais significativas decorrentes do redesenho da área de trabalho são os novos favicons que aparecem ao lado das URLs. Isso foi um esforço para ajudar os sites com branding e tornou possível ver se os resultados estão vindo de um de seus sites favoritos ou mais confiáveis com uma olhada rápida em vez de ter que ler o URL.
No entanto, este redesenho também borrou as linhas entre os resultados da pesquisa orgânica e os anúncios, colocando um ícone "Anúncio" próximo aos anúncios nos resultados. Embora os anúncios ainda estejam claramente identificados, o design simplificado agora torna mais fácil para alguns usuários confundir anúncios com resultados de pesquisa reais.
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Observando a nova página de resultados de pesquisa, é fácil ver como alguém pode interpretar erroneamente o rótulo "Anúncio" como apenas mais um favicon e clicar rapidamente em um desses resultados. O novo design é uma diferença enorme de como o Google costumava apresentar seus anúncios no passado. Em 2013, a página de resultados de pesquisa do Google parecia muito diferente, chegando a usar uma cor de fundo diferente para separar os anúncios dos resultados de pesquisa orgânica.
O diretor de gerenciamento de produtos para anúncios de pesquisa do Google, Sundeep Jain, uma vez falou sobre a remoção de cores da página de pesquisa, dizendo que se tratava de "harmonia", reduzindo o número de padrões e cores na página. Embora possa ser mais harmonioso, não é segredo que o Google é uma empresa de publicidade em sua essência. No terceiro trimestre de 2019, a empresa controladora do Google, Alphabet, faturou US $ 40 bilhões, sendo US $ 34 bilhões deles provenientes da publicidade do Google.
Com dinheiro assim em jogo, dá ao Google um incentivo para encontrar maneiras de aumentar as taxas de cliques nos anúncios. De acordo com um relatório de Digiday, houve algumas evidências que sugerem que o novo design já aumentou a CTR para alguns clientes. É perfeitamente possível que os usuários já estejam se tornando "cegos para banners" aos favicons e começando a clique nos resultados sem perceber que é um anúncio, e isso é algo que o Google certamente pode fazer com.
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