Uma coisa estranha aconteceu entre meados de 2016 e hoje: o OnePlus parou de bagunçar.
A empresa que era notória por campanhas de marketing mal pensadas e por obrigar os clientes a esperar meses em linhas virtuais por novos telefones curso improvável e totalmente corrigido ao longo dos últimos nove meses, tornando-se, pelo menos do lado de fora, um curso bem administrado e confiante máquina. Depois de lançar o OnePlus 3 em junho de 2016 - um telefone que nosso Andrew Martonik ligou "um smartphone absolutamente excelente" - a empresa começou a fabricar seus telefones na Índia para atender à crescente demanda, expandiu seu lucrativa e surpreendentemente boa linha de acessórios, e ajustou sua logística o suficiente para enviar telefones sob encomenda pela primeira vez em seu existência.
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Então, em novembro, OnePlus surpreendeu a todos ao lançar uma versão atualizada de seu telefone principal com cinco meses de idade
, e foi um dos primeiros fabricantes terceirizados a versão Android 7.1.1 apenas meses depois somente acertando seu alvo para uma atualização do Nougat.Um ano atrás...
O OnePlus é dificilmente reconhecível, no bom sentido.
Um ano atrás, uma lista tão ofegante e extensa teria parecido impossível para qualquer um que visse como a empresa estava sendo administrada. Um êxodo em massa (ou uma consolidação planejada, dependendo de com quem você fala) de sua equipe de desenvolvimento de software tornou evidente que o empresa estava, às vezes, perseguindo o próprio rabo, tentando decidir a melhor forma de gerenciar seu crescimento explosivo com um orçamento apertado despesas. Mas a empresa agüentou as críticas relativamente bem, admitindo falhas quando necessário, ao mesmo tempo em que reduzia o público-alvo dos primeiros usuários, que lhe deu vida quando foi lançado em 2014.
Hoje, a empresa lança regularmente atualizações de software para ambos os telefones da série 3 e, enquanto estou aqui sentado, com um Midnight Black OnePlus 3T recém-lançado rodando Android 7.1.1 Oxygen OS Open Beta 4, se você quer saber), estou simplesmente chocado com sua uniformidade, com o quão totalmente coesa e madura a coisa parece, e como a OnePlus conseguiu descobrir a melhor forma de vender seus produtos - isto é, fazendo simples e bom melhor do que qualquer outro fabricante de smartphone.
Com o lançamento do edição limitada Midnight Black OnePlus 3T, é claro que a máquina de marketing da empresa está em ritmo com suas divisões de produto e logística, saindo como muita boa vontade e retorno de negócios durante o ciclo natural do produto, que dura um ano, antes que tudo comece novamente.
Preto meia noite
Sim, é apenas uma cor atualizada de um telefone existente, em si uma pequena atualização de um telefone existente, mas o Midnight Black OnePlus 3T é uma peça de hardware realmente impressionante. Além disso, depois de usá-lo por alguns dias, é difícil imaginar o OnePlus ficando consideravelmente atrás da concorrência novamente em termos de design industrial ou qualidade de construção, nem - apesar de minhas próprias preocupações públicas - revertendo para um mau estado do software Android qualidade.
Na verdade, a pior crítica que se pode fazer ao software OnePlus é que ele abandona muito rapidamente sua linha de produtos envelhecida - o OnePlus 2, lançado em 2015, não receberá o Nougat tão cedo - mas o mesmo pode ser dito da Samsung, LG e de muitas empresas.
Usar o OnePlus 3T é uma alegria; simplesmente funciona. O desempenho é excelente, e o beta mais recente (que eventualmente será lançado para todos os usuários) aborda os problemas de latência de toque que eram evidentes nas primeiras compilações do Nougat. E há algumas coisas sutis que eu realmente gosto: o mecanismo háptico está perfeitamente ajustado ao meu gosto, mesmo em sua configuração padrão. Tocar no teclado mostra a resposta de feedback correta e exata. O sensor de impressão digital frontal, que funciona como um botão inicial se você quiser, é incrivelmente rápido, assim como o lançamento da câmera, o que fiz dezenas de vezes para usar o excelente sensor traseiro.
Usar o OnePlus 3T é uma alegria; simplesmente funciona.
Claro, o painel 1080p de 5,5 polegadas não é o mais preciso ou mais claro que existe, e é emoldurado por uma grande parte superior e engastes inferiores que, depois de usar o LG G6 e Galaxy S8, fazem o telefone parecer muito grande e estranho em um mão. Não tenho dúvidas de que a OnePlus planeja resolver isso - como a maioria dos fabricantes com qualquer aspiração de grandeza - com o sucessor do 3T, mas o design parecerá cada vez mais datado com o passar do ano. Ainda assim, este é um bom telefone, principalmente para os fundamentos. E para aquele preto.
Já ouvi o termo "assassinado" para descrever o tom exato de preto que se tornou cada vez mais comum em telefones como o Galaxy Note 7, Galaxy S7 e, agora, o OnePlus 3T, e acho que é justo. Essa coisa não está totalmente escura - ela brilha na luz - mas carrega a confiança suave e agressiva de um produto muito mais caro.
Percorreu um longo caminho
Ser apenas um OnePlus 3T normal em uma nova tonalidade é uma coisa; a outra parte da equação é a versão beta que estou executando, que deve ser lançada de forma mais ampla nas próximas semanas.
Sinto que poderia entregar o OnePlus 3T a qualquer pessoa e não me preocupar com a curva de aprendizado.
O Open Beta 4 ainda é baseado no Android 7.1.1, mas adiciona algumas melhorias importantes ao inicializador, que está rapidamente se tornando meu skin favorito de fabricante. Ele agora tem uma gaveta de aplicativos semelhante ao Pixel Launcher, que você desliza de baixo para cima, combinada com o popular gesto de "deslizar para baixo para ver as notificações", torna-o tão próximo da perfeição quanto eu quer. Também suporta pacotes de ícones e vem com dois excelentes pré-carregados - eu recomendo fortemente Mergulhos se você não estiver usando um OnePlus 3 / 3T - isso apenas mantém tudo com aspecto fresco e limpo.
O negócio é o seguinte: sinto que posso entregar este telefone a alguém que nunca usou o Android antes e me sinto confiante em sua capacidade de simplesmente pegá-lo e conhecer o sistema operacional. OnePlus tem seu quinhão de truques escondidos nas configurações - por que você quer desenhar um 'O' para ativar a câmera ao pressionar duas vezes o botão liga / desliga faz a mesma coisa de maneira muito mais intuitiva - mas são poucos e raros e não distraem da experiência inicial.
Um ano depois
Não esperava que o OnePlus chegasse a este ponto tão rapidamente; Achei que ainda teria mais alguns anos de dores de crescimento. Mas estou extremamente encorajado com o que estou vendo, tanto da perspectiva do usuário final quanto da cultura da empresa.
Parece ter encontrado o equilíbrio necessário para equilibrar o momento frenético que o manteve à tona até agora. O fato de o Midnight Black OnePlus 3T custar apenas US $ 479, superando muitos outros telefones Android de ponta em mais de US $ 200, adoça ainda mais o pote. Como Alex Dobie apontado nesta peça inteligente, parece que a OnePlus planeja reduzir os preços de seus aparelhos indefinidamente, mesmo se houver prejuízo no hardware, para promover outros aspectos do negócio.
[Esses periféricos, como bolsas e fones de ouvido], dizem muito sobre o crescimento da OnePlus como marca e dão uma ideia de como ela pode gerar a maior parte de seus lucros mais adiante. A empresa admitiu que obtém muito pouco lucro com as vendas de telefones como OnePlus One, 2 e 3. Isso não é surpresa quando você está enviando dispositivos com especificações de ponta em torno da marca de US $ 400.
Mas olhe para as seções de acessórios e equipamentos da loja OnePlus. É embalado com itens de margem muito mais alta, como bancos de energia de marca, fones de ouvido e carregadores, sem mencionar bolsas e roupas. Ao garantir que cada cliente sinta que pertence à família OnePlus, é mais provável que eles desembolsem por acessórios mais caros no ponto de compra ou mais adiante. (O 3T também tem um aplicativo OnePlus Community pré-carregado, que atua nessa estratégia.)
Os telefones, a comunidade, o exclusividade, promove uma base de usuários que faz com que as pessoas queiram investir ainda mais na marca. Que a OnePlus é uma empresa muito mais coerente e autoconfiante com um braço de logística operacional que envia telefones a tempo de atingir suas ambiciosas metas de vendas é um bônus, que o coloca em boa posição para 2017 e além.
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Daniel Bader
Daniel Bader é o editor-chefe da Android Central. Enquanto ele escreve isso, uma montanha de velhos telefones Android está prestes a cair em sua cabeça, mas seu Dogue Alemão o protegerá. Ele bebe muito café e dorme muito pouco. Ele se pergunta se há uma correlação.