Amazon Music está buscando Spotify e Apple Music, e o plano está funcionando

Fonte: Jeramy Johnson / Android Central

Se você tem prestado atenção à indústria de streaming de música, provavelmente está ciente do aumento da relevância da Amazon Music no último ano. De outdoors a tweets promovidos, de promoção Alexa e Echo a marketing adicional de artistas, tem sido difícil escapar da presença atual e das ambições futuras do serviço.

Certamente parece que o trabalho árduo da Amazon em crescer e promover seu serviço de música está valendo a pena. De acordo com um relatório no Financial Times, Amazon Music é agora o terceiro serviço de streaming de música pago mais popular (de acordo com assinaturas), e cresceu 50% ano a ano de 2018 a 2019. Esse sucesso não acontece simplesmente, nem mesmo para uma empresa de quase um trilhão de dólares com recursos da Amazon (um, olá Google Play Music / YouTube Music). Em vez disso, surgiu como resultado de um esforço massivo em vários canais para tornar o serviço relevante além de sua base principal.

Evolução da Amazon Music

Fonte: Ara Wagoner / Android Central

Tenho idade suficiente para me lembrar de pedir CDs pela Amazon antes mesmo de me preocupar em aprender como copiá-los para meu disco rígido para usar no meu DJ Digital Dell e, posteriormente, em iPods. Mas quando eu realmente comecei a prestar atenção na Amazon no espaço musical foi quando o iTunes começou a decolar.

Como você sem dúvida se lembra, o iTunes tornou qualquer faixa disponível por 99 centavos. No início, isso foi ótimo para consumidores como eu - eu podia comprar apenas as faixas que queria e (em teoria) economizar dinheiro. Mas como era tão fácil de usar, acabei gastando tanto, senão mais, com música do que antes. Então, um dia, encontrei a loja de MP3 da Amazon, onde muitas das mesmas faixas populares estavam disponíveis por preços tão baratos quanto 69 centavos e, o melhor de tudo, essas faixas eram DRM (gerenciamento de direitos digitais) grátis. Em outras palavras, eu poderia movê-los de máquina para máquina, dispositivo para dispositivo, sem restrições. Desnecessário dizer que comecei a comprar a maior parte da minha música online da Amazon daquele ponto em diante.

O serviço de música digital da Amazon também foi um dos primeiros que me lembro de permitir um "armário" de música virtual ou serviço em nuvem onde você pode armazenar não apenas as compras que fez online na Amazon, mas também fazer upload de músicas e acessar esse conteúdo a partir de qualquer máquina. Parece que me lembro de ser capaz de armazenar mais música aqui de graça com a Amazon do que eu poderia mesmo quando o armazenamento de música iCloud se tornou uma coisa (sem choque a Apple economizou no armazenamento online gratuito).

Os serviços de streaming de música da Amazon ajudaram a pavimentar o caminho para as ambições da Amazon com o Fire Phone, Echo e Alexa.

Avance vários anos até 2014 e a Amazon lançou o Prime Music, um serviço de streaming gratuito (para membros do Prime) que tinha vários milhões de músicas disponíveis sem anúncios. Este foi o primeiro passo real da Amazon para o streaming e estava claramente abrindo caminho para suas ambições com o Fire Phone e, posteriormente, Alexa e sua linha de alto-falantes inteligentes Echo. O serviço ainda existe até hoje como parte do portfólio mais amplo da Amazon Music. Ele serve como um acréscimo valioso para os compradores do Echo e uma ótima porta de entrada para a Amazon balançar suas assinaturas premium para novos usuários.

Falando nesses níveis mais premium, em 2016, serviços de streaming pagos como Spotify e Apple Music estavam bem estabelecidos e conquistando milhões de novos assinantes. Portanto, era o momento certo para a Amazon intensificar seu jogo. Entrar Amazon Music Unlimited, seu serviço pago que se encaixa perfeitamente com os outros em termos de suas ofertas iniciais e catálogo geral. A Amazon começou a se diferenciar de seus concorrentes, oferecendo uma variedade um tanto confusa de planos e pacotes, de descontos para membros Prime a serviços premium de alta definição para audiófilos.

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Com sede de mais

Por muito tempo, a Amazon não fez muita publicidade ou promoção de seus serviços, mas isso sem dúvida mudou nos últimos cinco anos. De anúncios de televisão no horário nobre promovendo seu serviço Prime a campanhas do Super Bowl apresentando Alexa para trailers de cinema de sua última série Prime Video, Amazon intensificou seu alcance iniciativas. Também percebi que esses esforços se estendem à Amazon Music, especialmente em plataformas de mídia social como Twitter e Instagram. O impulso ganhou força ainda no mundo real, com outdoors e pôsteres enchendo os céus nas principais cidades do país (e não apenas em Times Square).

O Spotify e a Apple Music atraíram, mantiveram e cresceram muitos seguidores, em grande parte graças ao quão grande o conteúdo curado deles é, e com toda a honestidade, esta foi uma área que eu senti que a Amazon Music demorou muito Tempo. Eu não me sinto mais assim. As sugestões e previsões de conteúdo da Amazon ficaram visivelmente melhores da minha perspectiva, e a empresa começou a diversificar seu estábulo de playlists e estações selecionadas. De apenas um punhado de ofertas iniciais em destaque, há agora uma lista cada vez maior de listas de reprodução específicas de gênero e exclusivas que são atualizadas regularmente, incluindo The High End, Fuego Latino, Crescendoe O bolso, apenas para citar alguns.

Outra área em que notei um esforço mais concentrado da Amazon para promover seus serviços de música e torná-los mais legais é dentro do próprio aplicativo. Quando o serviço de assinatura foi lançado e talvez até meados do ano passado, a "capa do álbum" para as listas de reprodução com curadoria do serviço, estações de rádio e exclusividades de artistas foram um pouco insuficientes em alguns áreas.

Fonte: Jeramy Johnson / Android Central

Amazon intensificando seu estilo de jogo reflete sua ambição de expandir seu serviço de música.

Mas, recentemente, notei escolhas estilísticas mais personalizadas e criativas em exibição, e acho eles representam uma demonstração visual de que a Amazon está levando mais a promoção do serviço seriamente. Conteúdo de qualidade e curadoria são importantes (e a Amazon Music está ficando muito melhor aqui), mas as primeiras impressões também importam.

Fonte: Jeramy Johnson / Android Central

Se você pular para o aplicativo Amazon Music e a arte das listas de reprodução e estações parecerem sem graça ou sem inspiração, você provavelmente não vai clicar nelas. Spotify e Apple Music entenderam isso desde o início, e parece que a Amazon Music está finalmente começando a entender também, e está criando seu próprio estilo de linguagem único no processo. Arte da lista de reprodução como a de My Discover Mix, Chill House, ou Girl Squad parece muito mais criativo e profissional do que algumas das capas mais antigas e suaves da Amazon, e eu acho que isso sinaliza um passo na direção certa para atrair mais olhos e tímpanos para o serviço.

Até mesmo o aplicativo Fire TV frequentemente esquecido passou por uma reforma recente. Ele adicionou uma seção inteira para conteúdo de vídeo exclusivo e agora carrega muitos dos mesmos elementos e designs de aplicativos móveis, de desktop e da web.

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Avançando mais rápido

Como mencionei antes, os serviços de assinatura da Amazon ajudaram a alimentar seu conteúdo e dispositivo ecossistemas, que por sua vez os ajudaram a vender mais assinaturas, em um ciclo contínuo de consumo. A empresa usa o Alexa para promover a Amazon Music, e você pode pedir ao assistente para tocar a música do dia, seguir artistas específicos para atualizações e adicionar músicas às suas listas de reprodução. Esse tipo de integração é algo que o Google / Nest certamente não consegue igualar. O Siri da Apple pode chegar perto de algumas dessas funcionalidades por meio do HomePod, mas o simples fato é que não existem tantos HomePods no mundo quanto existem dispositivos Echo. Advantage, Amazon.

A Amazon também está trabalhando cada vez mais de perto com artistas de gravação para promover o serviço, como pode ser visto em exemplos como o tweet abaixo. De fato, recentemente contratou um ex-vice-presidente sênior da Warner Records (e Capitol Music Group antes disso) para liderar seus esforços de marketing de artista.

Além da co-promoção direta do artista, a Amazon aumentou seu envolvimento com eventos de música ao vivo. Isso pode ser visto em seu patrocínio de shows de premiação e festivais para a criação de buzz adicional em torno do evento anual Prime Day com uma transmissão ao vivo show que apresentava artistas como Taylor Swift, SZA e Dua Lipa. Posso facilmente imaginar a Amazon Music se tornando cada vez mais envolvida em outros eventos de música ao vivo e transmitidos à medida que busca adicionar mais assinantes.

O que é isso para mim?

Fonte: Android Central

Como alguém que atualmente é assinante pagante de dois serviços de streaming de música (Amazon Music Unlimited e Apple Music), e quem já pagou anteriormente por versões premium do Spotify, Google Play Music e até mesmo Rapsódia (lembra deles?), Eu realmente gosto do Amazon Music Unlimited e do valor que obtenho como membro Prime na forma de uma assinatura mais barata e as vantagens da integração do ecossistema com meus dispositivos Echo e Fire.

No entanto, está ficando cada vez mais claro para mim que finalmente estou obtendo um valor significativo do serviço em si (na forma de melhor curadoria, aplicativos mais bonitos, melhores sugestões de música de IA, etc.) do que apenas o valor monetário de um membro Prime desconto. Como todos esses serviços prometem, quanto mais você os usa, melhor eles entregam o conteúdo que você não sabia que queria. Eu finalmente sinto que a Amazon Music Unlimited está cumprindo essa promessa no mesmo nível do Spotify e da Apple Music, e isso melhoria na qualidade do serviço também parece coincidir com o aumento da atenção externa da Amazon para o serviço e seus aplicativos.

A Amazon não parecia priorizar esses detalhes "superficiais" antes, mas agora está claro para mim que sim. Não sei se é porque eles sentem o cheiro de sangue na água ou sentem que atingiram uma massa crítica para justificar o investimento adicional, ou talvez eles tenham coisas ainda maiores planejadas. Seja qual for o motivo, se o serviço continuar em sua trajetória atual, a Amazon certamente matará sua sede musical mais cedo ou mais tarde.