Fabricantes chineses dominam na Índia enquanto fabricantes de celulares locais recuam

As marcas chinesas agora respondem por mais de 46% do mercado de smartphones na Índia, com empresas como Xiaomi, OPPO, Vivo e Lenovo empurrando os fabricantes locais de telefones. De acordo com os dados compilados por Canalys, 28,1 milhões de smartphones foram enviados no quarto trimestre de 2016, com Samsung ocupando o primeiro lugar. A Samsung detém a maior fatia do mercado com 22%, seguida pela Xiaomi com 11% e OPPO com 9%.

O crescimento ocorreu às custas das marcas indianas Micromax, Intex e Lava Mobiles, que viram sua participação de mercado coletiva cair de mais de 30% no quarto trimestre de 2015 para pouco menos de 11% em 2016. Os números das vendas no último trimestre foram particularmente afetados pela desmonetização da Índia, na qual o governo proibiu as notas de alto valor, eliminando 85% da moeda em circulação. O déficit de caixa levou a um declínio nas vendas para fornecedores locais, que dependem principalmente de lojas físicas para instalar seus telefones.

Os fabricantes de celulares locais tiveram uma participação de mercado de 30% no quarto trimestre de 2015. No quarto trimestre de 2016, esse número diminuiu para 11%.

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Enquanto as vendas gerais diminuíram em até 17% no último trimestre, a Counterpoint Research observou que o segmento de smartphones indiano ultrapassou 300 milhões de vendas ao longo de 2016, um aumento de 18% em relação ao ano anterior. Se olharmos para os números de vendas anuais, a Samsung está liderando o pacote com uma participação de 25%, seguida pela Micromax com 11% e a Lenovo (incluindo as vendas da Motorola) com 9%.

Os números destacam a situação difícil enfrentada pelos fabricantes locais de celulares ao tentar competir com seus rivais chineses. Empresas como Micromax e Intex foram capazes de resistir ao influxo inicial da Xiaomi e da Lenovo relativamente incólumes, já que essas marcas se concentraram nas vendas online. Mas a entrada da OPPO e da Vivo fez com que as marcas locais perdessem muito espaço no mercado offline.

Micromax, em particular, não lança um telefone atraente há muito tempo, e seu ofertas atuais não chegue perto do que é oferecido pelas marcas chinesas. A Samsung também perdeu alguns pontos percentuais ao longo do ano, mas a série Galaxy J da empresa mais uma vez se revelou uma fonte de renda.

Xiaomi e Lenovo estão vencendo online; OPPO e Vivo estão ganhando offline.

Xiaomi ultrapassou a marca de receita de US $ 1 bilhão na Índia no ano passado, com o Redmi Note 3 acabou sendo um dos dispositivos mais vendidos do ano, com mais de 3,5 milhões de vendas. A empresa pretende continuar o ímpeto este ano com o Redmi Note 4, que tem um design melhor e internos aprimorados.

Gastos pesados ​​com marketing combinados com uma forte presença offline contribuíram para o grande aumento de vendas da OPPO e da Vivo no ano passado. Ambas as marcas vendem principalmente offline, unindo-se a milhares de lojas físicas para promover seus aparelhos. A Vivo conquistou os lucrativos direitos de patrocínio da Premier League indiana, a principal liga de críquete do país, e a OPPO lançou uma campanha publicitária que apresentou celebridades proeminentes de Bollywood.

Parece que veremos muito do mesmo também este ano. A Lenovo anunciou que quer ser o segundo maior fornecedor de smartphones do país e está lançando telefones em uma cadência constante para chegar lá. A Xiaomi também teve um grande começo, com a marca já registrando mais de 250.000 vendas de seu Redmi Note 4.