Fonte: Harish Jonnalagadda / Android Central
A Samsung é a maior fabricante mundial de smartphones, com a Huawei ultrapassando a Apple e ocupando o segundo lugar no ano passado. Mas há outra história acontecendo nas camadas inferiores. Nos últimos cinco anos, marcas como OPPO e Vivo dominaram as vendas na China e na Índia, e agora essas marcas estão voltando sua atenção para os mercados ocidentais.
O que é interessante sobre OPPO e Vivo é que, embora se enfrentem - muitas vezes na mesma categoria - eles são, na verdade, propriedade da mesma empresa-mãe. Essa empresa é a BBK Electronics, que também possui outro fabricante de telefones do qual você já deve ter ouvido falar: OnePlus.
Esta é a história da evolução do BBK nos últimos 25 anos e como a empresa chinesa está idealmente posicionada para assumir o controle da indústria de smartphones.
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A ascensão e ascensão da BBK Electronics
BBK Electronics não é um nome que você encontraria com frequência, e isso é intencional. O conglomerado chinês é privado, e seu bilionário fundador e presidente Duan Yongping é recluso, raramente dando entrevistas à mídia. Duan começou como professor, mas sua grande chance veio quando ele se juntou ao Zhongshan Yihua Group, onde fundou uma unidade para fabricar consoles de videogame que eram essencialmente cópias da Nintendo Entertainment Sistema.
Duan deixou Yihua em 1995 para fundar a BBK Electronics, na qual detinha uma participação de 70%. Desde o início, o BBK se concentrou em três verticais: eletrônica educacional, equipamento audiovisual e dispositivos de comunicação. Cada unidade tinha seu próprio chefe de divisão e equipes distintas e, em 1999, Duan começou a separar essas divisões em suas próprias entidades de negócios, com sua participação na BBK caindo para 17%. Se você estiver interessado em aprender mais sobre o fundador do BBK, você deve passar por este perfil de South China Morning Post.
O spin-off levou à criação da OPPO em 2004, administrada por Chen Mingyong, e da Vivo em 2009, dirigida por Shen Wei. O BBK diversificou seu portfólio, apresentando novas empresas como OnePlus, Realme e, mais recentemente, iQOO. Portanto, vamos dar uma olhada em cada uma dessas empresas e ver como elas amadureceram ao longo dos anos.
OPPO: de leitores de DVD a ambições telefônicas elevadas
Fonte: Android Central
Das três verticais criadas pela BBK, a OPPO foi encarregada de equipamentos audiovisuais líderes. A marca foi lançada em 2004 como fabricante de tocadores de MP3 e DVD e se expandiu para tocadores de Blu-ray, amplificadores e fones de ouvido. OPPO's Amplificador HA-1 de $ 1.200 foi um dos melhores produtos em sua categoria, e o mesmo vale para o Fones de ouvido magnéticos planos PM-3.
A OPPO voltou sua atenção para os telefones com o Smile Phone em 2008, um feature phone que tinha um emoji de rosto sorridente na parte de trás. O primeiro smartphone da OPPO fez sua estreia em 2012, e a marca marcou várias estreias na indústria. O Ulike 2 de 2012 foi o primeiro telefone a oferecer um recurso de embelezamento para a câmera frontal de 5 MP, e no mesmo ano, a empresa lançou o Find 5, um dos primeiros telefones a apresentar 1080p tela.
A OPPO começou fazendo Blu-ray players e fones de ouvido, e se transformou em smartphones em 2012.
A OPPO rapidamente ganhou impulso no segmento de smartphones na China e capitalizou esse crescimento com novos telefones interessantes. O OPPO N1 foi o primeiro telefone a apresentar um módulo de câmera giratório, com a lente traseira de 13 MP oferecendo um ângulo de rotação de 206 graus, dando aos usuários a capacidade de tirar selfies com a câmera traseira. O telefone estreou com a capa ColorOS personalizada da OPPO fora da caixa, mas os usuários tinham a opção de carregar CyanogenMod em suas unidades.
Depois, veio o Find 7: o telefone estreou em março de 2014 e foi o primeiro no mundo a oferecer um display QHD, com OPPO conseguindo superar o L.G. G3 chega ao mercado em dois meses. O Find 7 tinha um recurso de câmera inovador que várias fotos de 13MP juntas para produzir uma imagem de 50MP. O Find 7 também introduziu o padrão de carregamento rápido de 20W VOOC, e o padrão se tornou um esteio em telefones OPPO subsequentes e em dispositivos OnePlus como Dash Charge / Warp Charge. O Find 7 foi um dispositivo inovador para a OPPO e permitiu que a marca ascendesse na China.
Alguns anos depois, a OPPO fez parceria com a Sony para apresentar o módulo IMX398 na série R9s, com a marca promovendo grandes ganhos em fotos com pouca luz. E em 2017, a OPPO apareceu no Mobile World Congress com um telefone que tinha uma lente zoom 5x. o Encontre X de 2018 tinha um motor retrátil que escondia as câmeras frontal e traseira e o Série Reno em 2019 introduziu zoom de 10x.
A OPPO interrompeu a produção de seu equipamento audiovisual em 2018, concentrando-se exclusivamente em telefones. A empresa é agora o quinto maior fabricante de telefones do mundo e está cada vez mais voltando sua atenção para os mercados ocidentais. Ao longo dos anos, a OPPO construiu uma grande rede de distribuição de varejo na China e na Índia, e o varejo rede combinada com campanhas publicitárias massivas permitiram que a empresa ganhasse impulso nestes mercados.
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Vivo: Projetando o próximo grande sucesso
Fonte: Apoorva Bhardwaj / Android Central
A Vivo foi uma das três verticais da BBK que foram transformadas em negócios autônomos. Desde o início, a Vivo foi incumbida de dispositivos de comunicação e, nos últimos 10 anos, a empresa se expandiu para mais de 100 mercados globais.
A Vivo está se tornando cada vez mais a unidade de P&D da BBK - a maior e mais recente estreia de tecnologia aqui.
Enquanto o OPPO se concentrava na inovação impulsionada pela câmera, a Vivo buscou designs elegantes e áudio Hi-Fi para se destacar. A marca foi a primeira a oferecer um telefone com chip de áudio Hi-Fi dedicado no X1 em 2012 e, em 2014 e 2015, lançou uma série de dispositivos ultrafinos. O V5 Max, em particular, se destacou por ter apenas 5,1 mm de espessura. A Vivo também tem a distinção de ser o primeiro fabricante a oferecer um telefone com 6GB de RAM no Xplay 5 2016. O V3 foi o primeiro telefone a apresentar uma câmera frontal de 20MP, e a Vivo seguiu com uma câmera frontal de 24MP na série 2017 V7.
Isso é apenas o começo: 2018 foi quando a Vivo deu o pontapé inicial em outra marcha, exibindo o primeiro telefone com um sensor de impressão digital no display. A Vivo mostrou outro dispositivo apenas um mês depois que tinha engastes ultrafinos, e a Vivo lançou um dispositivo comercial com essas tecnologias incorporadas no final do ano. A Vivo também conquistou outra estreia naquele ano com o NEX de primeira geração, que se tornou o primeiro telefone no mundo a oferecer um módulo de câmera frontal retrátil.
Vivo continuou a exiba designs insanos em 2019, incluindo um Solução de carregamento rápido de 120 W. A Vivo também mostrou uma tela em cascata com curvas extremas em ambos os lados e estreou o painel no NEX 3 5G. Para 2020, a Vivo mostrou um dispositivo com uma câmera no display e carregamento sem fio de 60 W. Ainda não temos muitos detalhes sobre o dispositivo, mas é provável que alguns dos novos recursos apareçam no carro-chefe da NEX deste ano.
Como a OPPO, o sucesso da Vivo deve-se ao seu impulso agressivo no varejo, com a empresa criando lojas próprias ou incentivando cadeias de lojas a vender seus produtos. A Vivo também conquistou direitos de publicidade para várias franquias esportivas lucrativas, incluindo a Premier League indiana, e foi a patrocinadora titular da Copa do Mundo FIFA 2018 A Vivo também conta com Stephen Curry como um de seus embaixadores na China.
Ah, e em Capitão América: Guerra Civil, o telefone transparente que Tony Stark usa é um dispositivo conceito Vivo. A Vivo não teve vergonha de gastar dinheiro em grandes negócios de publicidade nos últimos cinco anos e permitiu que a marca ganhasse terreno em vários mercados.
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OnePlus: enfrentando o mundo
Fonte: Apoorva Bhardwaj / Android Central
Enquanto o resto das empresas BBK começaram em mercados asiáticos como China e Índia, a OnePlus tinha ambições globais desde o início. O fabricante começou a vender seu primeiro telefone nos EUA alguns meses depois da China. Até hoje, a OnePlus é a única empresa BBK reconhecida na maioria dos mercados globais.
Ao contrário da OPPO e da Vivo, a OnePlus focou sua atenção nos EUA, Índia e Reino Unido desde o início.
Embora o OnePlus domine a participação da mente em mercados como Índia, EUA e Reino Unido, ele não tem a escala de OPPO ou Vivo. Como tal, a empresa aproveita o OPPO para o design e fabricação de seus telefones. Curiosamente, o CEO da OnePlus, Pete Lau, foi vice-presidente da OPPO antes de ser cofundador da empresa. Na verdade, o OnePlus One foi baseado no OPPO Find 7a, e essa tendência de cooptar hardware OPPO continuou ao longo dos anos. o OnePlus 5 era quase idêntico ao R11 do OPPO, e o OnePlus 8 Pro deste ano está se tornando muito semelhante ao Encontre X2 Pro. Todos os telefones OnePlus vendidos nos mercados globais são construídos na ampla fábrica da OPPO em Dongguan, e os dispositivos vendidos na Índia são montados em uma fábrica da OPPO na Índia.
Enquanto OPPO e Vivo focavam em câmeras e áudio como o diferencial de seus telefones, OnePlus voltou sua atenção para o hardware interno. Desde o primeiro telefone OnePlus, o foco obsessivo da empresa no desempenho permitiu que ele se destacasse. Ao longo dos anos, a OnePlus se concentrou em melhorar o software em seus telefones, com o OxygenOS proporcionando uma experiência limpa e organizada que é uma das melhores que você encontrará no Android. OnePlus pode não ter conseguido muitos primeiros na indústria, mas acumulou milhões de fãs por seu foco em software limpo combinado com componentes internos robustos.
Ao focar nos mercados globais desde o início, a OnePlus foi capaz de garantir uma posição firme em países como os EUA, Reino Unido, Índia e muito mais. OnePlus também é diferente de OPPO e Vivo porque vende seus telefones online, e enquanto é cada vez mais voltando-se para a publicidade convencional, em seus primeiros anos, suas vendas eram principalmente boca a boca.
OnePlus lançou 18 telefones até hoje, e houve vários destaques: do acabamento em arenito no OnePlus One ao design de metal da série OnePlus 3, o mude para o formato 18: 9 com o OnePlus 5T e a frente toda de tela no OnePlus 7 Pro, o OnePlus teve muito a oferecer neste setor nos últimos seis anos.
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Realme: O desafiador de orçamento para Xiaomi
Fonte: Harish Jonnalagadda / Android Central
A Realme é um participante relativamente novo na indústria, com a marca lançando seu primeiro telefone há apenas dois anos. Realme foi criada como uma submarca da OPPO para desafiar a Xiaomi na Índia, com a marca se concentrando nos segmentos de nível de entrada e orçamento.
O Realme entrou em cena em 2018 e fez o impensável: derrotou a Xiaomi em seu próprio jogo.
Graças a preços agressivos e uma agenda de lançamento frenética, a Realme conseguiu fazer exatamente isso. A marca lançou 27 telefones em menos de dois anos, e acumulou uma participação de mercado de 16,2% na Índia, um feito surpreendente, considerando todas as coisas. A Realme conseguiu reduzir a Xiaomi ao alavancar a escala maciça do BBK, permitindo que a marca vendesse telefones a preços baixíssimos. Tudo sobre a marca foi projetado com a Xiaomi em mente - caramba, até o nome Realme soa como um riff da subsidiária Redmi da Xiaomi.
Mas, ao imitar o manual da Xiaomi, a Realme foi capaz de abrir um nicho para si mesma na Índia em um tempo muito curto. O segmento de orçamento na Índia é o mais competitivo do mundo e, apesar disso, o Realme foi capaz de registrar uma ascensão meteórica nesta categoria nos últimos dois anos.
Realme está agora se ramificando para o segmento de médio porte, com dispositivos como o X2 Pro e X50 Pro 5G apresentando telas de alta taxa de atualização e novos recursos atraentes, como conectividade 5G.
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iQOO: Projetado para a era 5G
Fonte: Harish Jonnalagadda / Android Central
iQOO é a marca de smartphone mais recente da BBK, com a entidade fazendo sua estreia com o iQOO 3 na Índia no início deste ano. Embora seja uma unidade nova, está tirando uma folha do OPPO e do manual da Vivo ao se concentrar fortemente em publicidade.
O telefone em si é muito interessante: é um dos primeiros dispositivos do mundo a ser alimentado por Snapdragon 865, e está disponível em duas variantes na Índia: uma com conectividade 4G e outra com 5G modem. Não há muito o que falar sobre iQOO agora, mas está claro que BBK queria uma entidade independente para se concentrar em 5G.
Cinco empresas diferentes, mesma identidade
Fonte: Harish Jonnalagadda / Android Central
BBK agora tem cinco marcas de smartphones, e com empresas como OPPO e Vivo voltando seus olhos para o Reino Unido e outros mercados ocidentais, você só ouvirá mais sobre essas marcas nos próximos meses e anos. Embora cada marca trabalhe em um silo, eles compartilham recursos de hardware, o que lhes dá uma grande vantagem sobre marcas menores.
Essa é uma das razões pelas quais a Realme foi capaz de subir a escada na Índia em questão de dois anos, e com o BBK agora oferecendo dispositivos de US $ 100 a US $ 1.000, é uma força a ser reconhecida no smartphone indústria.
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