A HMD Global vem fazendo telefones Android com a marca Nokia há mais de dois anos e meio, e nessa época ele se estabeleceu como um favorito entre aqueles que buscam um Android limpo experiência. A HMD se associou ao Google desde o início, comprometendo-se com o Android One em todos os seus telefones. Isso permitiu à Nokia começar a trabalhar sem investir muito tempo e recursos para fazer seu próprio skin, deixando mais tempo para o lançamento de novos dispositivos.
A marca esteve ocupada durante esse tempo: a HMD lançou 25 telefones Android da marca Nokia até agora, e enquanto alguns foram variantes re-branded para mercados globais, isso significa muitos telefones em pouco mais de 30 meses. A HMD tem se concentrado amplamente no segmento de orçamento em mercados emergentes como Índia e China, dois países onde o nome Nokia ainda tem uma forte atração. Embora alguns telefones Nokia tenham chegado ao Reino Unido e aos EUA, o foco principal da marca continua sendo os mercados asiáticos.
A HMD não foi capaz de aproveitar o sucesso do Nokia 7 Plus e do Nokia 8.1.
A HMD lançou vários produtos excelentes nos últimos dois anos, mas parece que o ímpeto inicial acabou. Não houve nenhum dispositivo digno de nota este ano, além de atualizações iterativas e um carro-chefe que não funciona bem. Isso está em total contraste com o ano passado, quando o HMD lançou o Nokia 7 Plus e seguiu com o Nokia 8.1.
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O Nokia 7 Plus foi um dos melhores telefones de 2018. Ele apresentou as melhores características do HMD - design industrial clássico, ótimo hardware interno e Android limpo - e foi um claro indicador do ressurgimento da marca no Android. Não é de admirar, então, que o dispositivo vendeu muito bem nos mercados onde estava disponível. O fato de não ter sido vendido oficialmente nos EUA era uma farsa.
HMD lançou o Nokia 8.1 logo depois, mudando para um design de vidro e hardware interno atualizado. Mas já se passou quase um ano desde o lançamento do Nokia 8.1, e ainda não vimos uma opção decente de gama média baseada no Nokia 8.1. HMD em vez disso revelou o Nokia 7.2 no início deste mês na IFA, com o telefone executando o mesmo chipset Snapdragon 660 que o Nokia 7 Plus.
Claro, a estratégia do HMD não tem sido oferecer as especificações mais robustas - assim como o Google - mas tirar o máximo proveito desse hardware. Mesmo assim, não há desculpa para lançar um telefone no final de 2019 com um chipset de quase três anos, quando a concorrência está lançando hardware de nível emblemático no mesmo segmento. O HMD precisa acompanhar e entregar um dispositivo que possa assumir nomes como Xiaomi e OnePlus. Ser um pequeno jogador não é mais o suficiente, e o fabricante finlandês precisa dar uma boa olhada em sua estratégia daqui para frente.
O HMD precisa ter sucesso, porque não há outra empresa fazendo orçamento para telefones Android One.
A HMD, como empresa, precisa ter sucesso porque não há fabricantes suficientes com foco no Android One. Xiaomi lança um dispositivo por ano, mas nenhuma outra marca oferece nada perto da gama de dispositivos que executam o Android One como HMD. Com a Motorola se tornando obsoleta, a HMD Global é agora a porta-bandeira do programa Android One. Se você precisa de um telefone econômico com Android limpo, os telefones Nokia são a escolha padrão.
É por isso que é tão frustrante ver o HMD continuar a lançar atualizações iterativas. Sua grande aposta com o Nokia 9 PureView não valeu a pena, e agora parece que a marca está satisfeita em apenas refazer designs antigos com pouca ou nenhuma mudança. Isso é um desserviço ao nome Nokia - uma marca que há muito está associada a alguns dos designs mais ousados que vimos ao longo das décadas. Claro, alguns desses dispositivos falhou em acertar o alvo, mas pelo menos a Nokia estava disposta a experimentar e, na maioria das vezes, encontrou uma fórmula vencedora.
É isso que o HMD precisa oferecer: ele já consegue se destacar na frente do software; agora ele precisa reacender parte do brilho do hardware que tornou o nome Nokia incrível.