Samsung nieustannie mówi o tym, że chce, aby składane telefony były głównym nurtem. Jednak najtańszy składany sprzedawany przez firmę kosztuje 999 USD. Tymczasem Motorola ma wypuścić nowy model Razr, który kosztuje „nieznacznie taniej” i może być właśnie tym, czego konsumenci potrzebują, aby wskoczyć na składany wóz. Dlaczego więc Samsung nie robi tego samego?
Do tej pory Samsung wykonał świetną robotę
Koreański gigant technologiczny właśnie wypuścił Galaxy Z Flip 5 I Galaxy Z Fold 5, które kosztowały odpowiednio 999 USD i 1799 USD. Nic dziwnego, że Flip był przez lata bardziej popularnym modelem, a poprzednie modele stanowiły ok aż 70% składanej sprzedaży Samsunga, co ma sens, biorąc pod uwagę jego cenę i bardziej znaną formę czynnik. W związku z tym mnóstwo nieskładanych Telefony z Androidem są sprzedawane po tej samej cenie lub wyższej niż Flip.
W swojej krucjacie, aby uczynić składane urządzenia bardziej „głównym nurtem”, Samsung przeszedł długą drogę, nie tylko poprawiając specyfikacje i trwałość każdego roku, ale obniżając cenę z oszałamiających liczb, które widzieliśmy dla każdego z nich Model. Oryginalne Galaxy Z Fold i Galaxy Z Flip wyceniono odpowiednio na około 2000 USD i 1400 USD i chociaż Fold nie odnotował zbyt dużej zmiany w cenie na przestrzeni lat różnica 400 USD widoczna na Flip znacznie przyczynia się do tego, że przynajmniej mniejszy, bardziej stylowy składany więcej przyjazny dla portfela.
I wyraźnie działa. robi Samsung składane telefony coś, sprzedając miliony sztuk więcej każdego roku. Ross Young, dyrektor generalny Display Supply Chain Consultants, zauważył, jak firma posiadał aż 85% rynku składanychi chociaż przewiduje się, że liczba ta spadnie w 2023 r., Samsung prawdopodobnie nadal będzie posiadał większość do końca roku.
Mimo to kilka ostatnich generacji Galaxy Z Flip (i Fold, jeśli o to chodzi) kosztowało tyle samo, a nie widzieliśmy znaczących spadków cen nowych modeli od czasu Galaxy Z Flip 3. Cena 999 USD za Z Flip 5 jest nadal droga dla wielu i prawdopodobnie nadal odstrasza niektórych, którzy mogą chcieć spróbować złożyć swoje ręce. I chociaż nie oczekuję, że Samsung obniży ceny swoich składanych flagowców w najbliższym czasie, firma może chcieć przyjrzeć się temu, co robi Motorola, aby uzyskać plan, w jaki sposób można uzyskać więcej składanych urządzeń ręce.
Razr nadchodzi po koronę Flipa
The Motorola Razr (2019) był jednym z pierwszych dostępnych komercyjnych telefonów składanych, tuż za nim pojawiła się wersja 5G telefonu. Firma nie jest nowicjuszem w składanych telefonach, a jej pierwsze składane telefony były bardziej średniej klasy flagowy, napędzany przez chipy Snapdragon średniej klasy i sportowe specyfikacje średniotonowe, pomimo stosunkowo wysokiej ceny etykietka. Przewiń do przodu kilka lat, a Motorola bierze stronę ze swojej własnej książki, uruchamiając Razr (2023), znacznie tańsza opcja.
w przeciwieństwie do Motorola Razr Plus, tańszy Razr (2023) jest zasilany przez nowoczesny chipset średniej klasy, tzw Snapdragon 7 Gen 1. Nie znajdziesz takiej samej mocy jak układ z serii 8, ale jest to przyzwoity układ, który jest znacznie bardziej wydajny niż poprzednie generacje.
Inne specyfikacje zostały nieco rozwodnione w porównaniu do Razr Plus, takie jak główny wyświetlacz (chociaż ok Częstotliwość odświeżania 144 Hz jest wciąż szybsza niż w większości składanych), aparaty i znacznie mniejsza obudowa zewnętrzna ekran. W przeciwnym razie jest to prawie ten sam telefon co Razr Plus, a nawet ma większą baterię.
Chociaż nadal nie mamy daty premiery ani ceny w Stanach Zjednoczonych kilka miesięcy po ogłoszeniu, cena w Wielkiej Brytanii wynosi 799 GBP. Gdyby Motorola wypuściła telefon za 799 USD w Stanach Zjednoczonych, podcięłaby większość zwykłych flagowych telefonów, co mogłoby sprawić, że niektórzy konsumenci dwa razy zastanowiliby się nad zakupem tego o podobnej cenie Galaktyka S23 lub droższe Pixela 7 Pro. Nie oznacza to, że Razr (2023) może się równać z tymi telefonami, ale cena może mieć duży wpływ na zakup.
Przed premierą Razra założyłem, że drugi, tańszy Razr byłby dobrym posunięciem ze strony Motorolii nadal jestem przekonany, że Motorola postąpiła mądrze. Firma znana jest z produkcji m.in najlepsze budżetowe telefony na rynku, więc Razr (2023) wykorzystuje mocne strony firmy, podcinając jej największą konkurencję w kosmosie i na rynkach, na których ma to naprawdę znaczenie.
Ponadto zaoferowanie tańszego składanego byłoby skierowane do segmentu rynku, który wciąż jest zainteresowany składanymi, ale nie chce rzucać całego miesięcznego czynszu, aby go kupić. Anshel Sag, starszy analityk w Moor Insights & Strategy, zgadza się, że tańszy składany model, taki jak Razr (2023), byłby lepszą opcją dla użytkowników, „zwłaszcza, że istnieje ścieżka aktualizacji, a korzyści płynące z tej ścieżki są całkiem spore oczywisty."
…zaoferowanie tańszego urządzenia składanego byłoby skierowane do segmentu rynku, który wciąż jest ciekawy produktów składanych…
Firmy uwielbiają wydawać pieniądze na wymianę, więc im więcej iteracji każdego roku, tym łatwiej aby przejść do najnowszej i najlepszej wersji, nawet jeśli później zdecydujesz się na model premium NA.
A Motorola dopiero się rozkręca. Nadal czekamy na więcej szczegółów na temat ceny i dostępności Razr (2023) w Stanach, ale pomimo jego rozwodnienia specyfikacji, Sag uważa, że istnieje szansa, że może kanibalizować sprzedaż składanych Samsungów „tylko wtedy, gdy Motorola utrzyma kampanię marketingową w górę. Wykonali świetną robotę przy pierwszym uruchomieniu, ale muszą szerzej sprzedawać”.
Więc jeśli Motorola może to zrobić po latach zmagań, aby znaleźć jakikolwiek składany sukces, dlaczego Samsung nie może?
Konkurencja jest dobra
Z jednej strony ma sens, że Samsung nie decyduje się na tańszy składany model. Firma produkuje telefony w niemal każdym przedziale cenowym, ale coraz bardziej koncentruje się na flagowym i premium poziomie, zwłaszcza w Stanach Zjednoczonych. Tu są pieniądze, a firmy kochają pieniądze. Kiedy zapytaliśmy Google'a dlaczego uruchomił Pixel Fold zamiast Pixel Flip, odpowiedź zasadniczo sprowadzała się do tego: zarabia więcej pieniędzy.
Dlaczego? Ponieważ zbudowanie składanego jest nadal drogie. Jak zauważa Sag, „koszt wyświetlacza i produkcji zawiasu naprawdę napędza większość ograniczeń”.
Jednak Sag twierdzi, że składane urządzenia nie odniosą sukcesu, jeśli pozostaną produktem premium, a Samsung wydaje się mieć całe doświadczenie i zasoby, aby stworzyć tańszy składany produkt. To nie jest tak, że prosimy o ponowne wynalezienie koła. Daj nam Galaxy Z Flip 4 ze zaktualizowanym zawiasem, chipsetem Snapdragon z serii 7 i tym samym mniejszym wyświetlaczem na okładce, z którego kpiliśmy, gdy inni producenci OEM zaczęli się powiększać. Następnie uderz w nią metkę z ceną 799 USD i voila! Masz trafienie.
Skontaktowałem się z Samsungiem w sprawie tego, czy tańszy składany był w kartach w następstwie nowo ożywionej konkurencji ze strony firm takich jak Motorola. Nadal czekam na odpowiedź od nich i zaktualizuję, jeśli coś usłyszę, ale wywiad z Tom's Guide odnosi się do brakującego ogniwa Samsunga w wyścigu składanych.
Zapytany, czy firma kiedykolwiek wypuści składaną wersję Fan Edition, Drew Blackard, wiceprezes ds. marketingu produktów mobilnych w firmie Samsung, powiedział:
„Składane urządzenia ostatecznie spadną w cenie. W tym roku naprawdę skupiliśmy się na rozwiązaniu problemów, które zauważyliśmy w naszej obecnej bazie użytkowników składanych. W przypadku Fold wiele z tego miało związek z wyszczupleniem, zmniejszeniem wagi i wydajniejszym przetwarzaniem. A na Flip, to było napędzane przez Flex Window i to doświadczenie ekranu okładkowego. ”
„Dlatego koncentrujemy się na dalszym udoskonalaniu tego doświadczenia. Oczywiście z biegiem czasu, wraz z rozwojem technologii, będziemy nadal obserwować innowacje i miejmy nadzieję, że w przyszłości obniżymy ich cenę”.
Telefony Fan Edition były tradycyjnie oferowane jako tańsze wersje Najlepsze telefony Samsunga. Te telefony byłyby w dużej mierze podobne do ich flagowych odpowiedników, ale z mniej solidną specyfikacją i bardziej przystępną ceną. Urządzenia te zwykle pojawiają się później niż flagowce, prawdopodobnie więc Samsung może zarobić tyle pieniędzy, ile może najpierw w droższych modelach, w przeciwnym razie użytkownicy prawdopodobnie domagaliby się tańszych wersja.
Składana wersja Fan Edition może być hitem wśród konsumentów, ale Samsung musiałby ostrożnie grać tą kartą.
Gdyby Samsung wypuścił tańsze urządzenie składane, może to być najlepszy sposób na zrobienie tego. Możliwe, że właśnie dlatego Motorola czeka na uruchomienie Razr (2023) w Ameryce Północnej, czekając na ocenę zainteresowania Razr Plus. Ale kiedy tak się dzieje, Samsung nie wydaje się zbytnio zaniepokojony konkurencją – w rzeczywistości Blackard wita to z zadowoleniem i mówi, że Samsung planuje wykorzystać to na swoją korzyść.
„Ogłosiliśmy w zeszłym roku, że sprzedaliśmy ponad milion składanych urządzeń na całym świecie i uważamy, że tym więcej świadomość przychodzi do kategorii, to naprawdę stawia nas w doskonałej pozycji do dalszego przywództwa Kategoria."
Niestety wygląda na to, że Samsung nie spieszy się, by w najbliższym czasie stworzyć tańszy składany telefon. Jednak firma położyła podwaliny pod inne firmy, takie jak Motorola, aby to zrobić, jednocześnie czerpiąc korzyści z obu stron.