(Kolejna) dwupartyjna grupa senatorów wkrótce przedstawi projekt ustawy, który zmusi Google do sprzedaży części działalności reklamowej, według Bloomberga.
Proponowany projekt ustawy „zakazałby firmom, których przychody z reklam cyfrowych przekraczają 20 miliardów dolarów, posiadania narzędzi pomagających kupować i sprzedawać reklamy online oraz obsługi giełdy, na której te dochodzi do transakcji” oraz „zmuszają firmy, których przychody z reklam cyfrowych przekraczają 5 miliardów dolarów, do działania w najlepszym interesie klientów i zapewnienia większej przejrzystości danych kolekcja."
Ustawodawcy vs. Big Tech zamienia się w filmową serię z wieloma odcinkami.
Miałoby to poważne konsekwencje dla Facebooka, Amazona i oczywiście największego celu, jakim jest Google. Ale tylko wtedy, gdy przejdzie, może być egzekwowane i jeśli faktycznie działa.
To nie pierwszy raz, kiedy to widzimy Kongres i „Big Tech” kłócą się i nie jest to pierwszy raz, kiedy reklama cyfrowa jest przynajmniej częścią zainteresowania. Nie będzie też ostatnim, ponieważ ta sprawa jest o wiele bardziej skomplikowana, niż ktokolwiek może sobie wyobrazić.
I właśnie to sprawia problem. Należy wziąć pod uwagę trzy możliwe wyniki:
- Ustawa przechodzi i działa zgodnie z przeznaczeniem; firmy takie jak Google sprzedają część swojej działalności i zmieniają się w sposób najlepszy dla konsumenta.
- Ustawa się nie udaje, a Big Tech staje się coraz większy i mniej regulowany, jeśli chodzi o reklamę.
- Ustawa przechodzi, ale nic się nie zmienia.
Myślę, że trzecia opcja jest najbardziej prawdopodobna, ponieważ Google, podobnie jak Facebook i Amazon, potrafią przechytrzyć ustawodawców, jeśli chodzi o przepisy.
Google jest przebiegły
Google nie wymyślić internet, choć wygląda na to, że wiele osób tak myśli. Niektórzy ludzie, którzy pomógł powstać Internet robili i pracowali w Google, ale historia sukcesu polega na robieniu właściwych rzeczy we właściwym czasie. Niektórzy bardzo mądrzy ludzie zrobili to, kiedy tego potrzebowaliśmy.
Alphabet, firma macierzysta Google, zatrudnia również bardzo inteligentnych ludzi we wszystkich swoich różnych działach. Obejmuje to ludzi, którzy budują rzeczy takie jak cyfrowa platforma reklamowa, ludzie, którzy tworzą jej zasady zastosowań oraz prawników, którzy dbają o to, aby przestrzegał wszystkich przepisów rządowych, jednocześnie osiągając maksymalne zyski statek-matka.
Aby zbudować i obsługiwać coś tak dużego jak Google, trzeba być inteligentnym i kreatywnym.
Ci ludzie są również kreatywni. Trzeba być kreatywnym, żeby pracować nad polityką w firmie takiej jak Google z powodu rzeczy takich jak te nieznośne przepisów, zarówno w Stanach Zjednoczonych, gdzie znajduje się Alphabet, jak i w pozostałej części świata, gdzie Alphabet również chce operować.
Dlatego wydaje się, że bez względu na to, co się stanie, gdy zobaczysz wiadomości o rządzie dowolnego kraju walczącego z Google w ramach jakiejś polityki, a nawet uznającego go za winnego naruszenia przepisów i ukarany wysoką grzywną, wydaje się, że nic się nie zmienia.
Kiedy zasady są zmieniane lub odpowiednio egzekwowane, Google znajduje sposób, aby pozostać w granicach prawa i nadal robić to samo, co zawsze.
Twórcy prawa nie są technikami
Ludzie, którzy tworzą nasze prawa, są również inteligentni, ale w zupełnie inny sposób niż ludzie kierujący firmami takimi jak Google, przynajmniej jeśli weźmie się ich wszystkich razem i pomyśli o nich jako o grupie.
Wiem, że to nie do końca sprawiedliwe, a niektórzy posiadają trochę wiedzy technicznej XXI wieku, ale większość jest tam, ponieważ są dobrymi prawodawcami, a nie ze względu na ich wiedzę techniczną. Wiedzą, jak korzystać ze swoich iPhone'ów i telefonów Galaxy, ale nie mają pojęcia, jak to działa. To nie jest nic nowego — 15 lat temu żaden z nich nie wiedział, jak działa ich BlackBerry.
Ustawodawcy zwykle nie mają silnego zaplecza technicznego.
Nie rozumieją też miliona różnych sposobów, w jakie ten sam zestaw wyników może się zdarzyć, jeśli chodzi o Internet. Oni prawdopodobnie wiedzieć że istnieje milion różnych sposobów robienia rzeczy, tak jak ty lub ja to wiemy, ale jeśli chodzi o szczegóły, nigdy nie będą w stanie przewidzieć ich wszystkich.
Niektóre kraje i regiony radzą sobie lepiej niż inne. Unia Europejska. ma lepsze rozeznanie w sposobie, w jaki technologia może wpływać na życie każdego człowieka i rzeczywiście tak jest, niż na przykład Kongres Stanów Zjednoczonych. Nie potrzeba więcej dowodów niż świadkowie pełne przesłuchanie w Kongresie Amazon, Apple, Facebook i Google, zaczynając od kongresmana mówiącego o tym, jak pociągi wpłynęły na życie ludzi w sektorze rolniczym w latach dwudziestych XX wieku.
Inteligentny + przebiegły = przebiegły. Czasami.
To, co naprawdę próbuję powiedzieć w możliwie najmilszy sposób, to to, że Google i inne duże firmy technologiczne są w stanie przechytrzyć prawodawców, ponieważ znają zarówno zasady, jak i sposób działania technologii. Jeśli ktoś powie, że obecna metoda jest błędna i Google musi przestać, Google uzyska te same wyniki w inny – i całkowicie legalny – sposób.
Zjada własny ogon
To niekończący się cykl i produkt uboczny dobrych intencji w porównaniu z najlepszymi ludźmi na tym stanowisku. Obecna rzekoma dwupartyjna grupa prawodawców ma senatorów z prawicy i lewicy oraz centrum. Wszyscy chcą dobrze i naprawdę chcą spróbować kontrolować firmy takie jak Google. Panowanie w Google, jeśli chodzi o technologię reklamową, jest dobre dla zdrowej konkurencji, a także dobre dla konsumentów, których reprezentują ci senatorowie.
Znalezienie nowego sposobu na obejście nowych przepisów przy jednoczesnym kontrolowaniu takiej samej ekspozycji reklam cyfrowych jest bardzo ważne co jest najlepsze dla firm technologicznych, takich jak Google, a ludzie, którzy to zrobią, wypatrują osób, które je podpisują wypłaty.
Może w końcu wszystko się ułoży, ale raczej nie. Najlepszą rzeczą, jaką możemy zrobić, to być świadomym tego, co się dzieje i mieć pojęcie, jak to działa, kiedy kupujemy najlepszy telefon z Androidem i zobaczyć takie rzeczy, jak reklamy w wyszukiwarce lub w „bezpłatnych” aplikacjach i usługach, z których korzystamy.