Po miesiącach plotek, nic CEO Carl Pei ogłosił, że firma tak naprawdę wkrótce wypuści na rynek smartfon. Niewiele wiadomo o telefonie Nothing (1), ale wiemy, że będzie działał system Nothing OS, który Pei wyobraża sobie jako centrum swojej nowej otwartej platformy.
Podczas ogłoszenie, Pei mówił o tym, jak chce stworzyć ekosystem podobny do tego, co Apple zrobił ze swoimi produktami. Chce jednak, aby jego ekosystem działał nie tylko z własnymi urządzeniami, dając użytkownikom możliwość wyboru. Ale chociaż Apple może być celem Nothing, w rzeczywistości może nie być tak głęboko. A Nothing może mieć trudności z wciśnięciem się w i tak już zatłoczoną przestrzeń.
Kto jest tutaj prawdziwą konkurencją?
Bo szczerze mówiąc, to nie jest Apple. Wydaje się, że Carl Pei mówi o wielkiej grze, wspominając o Apple, ale to dlatego, że firma, która wciąż próbuje uzyskać solidne podstawy finansowe, musi zareklamować siebie (i wszystkich innych) na Nic telefon (1).
Podczas imprezy Nothing „The Truth” Pei omówił swoją wielką wizję otwartego ekosystemu urządzeń z systemem Nothing OS w centrum tego wszystkiego. Jego podejście obejmowałoby urządzenia poza własnym sprzętem Nothing – w przeciwieństwie do „ogrodu otoczonego murem” Apple, w którym Apple kontroluje sprzęt i oprogramowanie. Brzmi ekscytująco, ale Nothing nie jest pierwszym OEM Androida, który rzucił wyzwanie Apple, a „otwarty ekosystem” nie jest nowym pomysłem w przestrzeni Androida.
Nie ma alternatywy dla Apple. Oznacza to, że konsumenci nie mają wyboru, a innowacyjność wyhamowuje. A to nie w porządku.
Carl Pei, założyciel i dyrektor generalny Nothing
Anshel Sag, starszy analityk w Moor Insights & Strategy, mówi, że Nic nie ma drogi do przodu, zanim jego „otwarty ekosystem” nie dorówna każdemu, zwłaszcza Apple. „Zbudowanie podejścia ekosystemowego wymaga czasu i ważne jest, aby zbudować je na solidnych podstawach” – mówi Sag. „Więc pierwszych kilka produktów jest najważniejszych, a utrzymanie tych podstawowych produktów na stałym poziomie jest również kluczowe”. Mówi, że tak potrzebuje więcej talentów inżynierskich, aby stworzyć solidny ekosystem wykraczający poza smartfony i urządzenia do noszenia, ale wyobraża sobie, że następny może być smartwatch w górę.
Sag mówi również, że Nic nie chce stworzyć bezpośredniego porównania z Apple, które jest znane z solidnego ekosystemu urządzeń, które współpracują ze sobą płynniej niż inni producenci OEM Androida. Jednak Nic nie będzie w stanie uciec przed Androidem porównanie. „Wydaje się, że to podejście jest bardziej podobne do Xiaomi niż cokolwiek innego, ponieważ sprzedają wiele produktów, które nie są faktycznie wykonane przez nich w ramach ich ekosystemu.” To podejście do otwartego ekosystemu sprawdziło się w przypadku Xiaomi, które Jest jeden z największych producentów OEM Androida, zwłaszcza w Chinach.
Jitesh Ubrani, kierownik ds. badań globalnego narzędzia do śledzenia urządzeń firmy IDC, zgadza się, że podejście Nothing nie jest dokładnie wyjątkowy i że posiadanie jakiejkolwiek skali podobnej do Apple jest bardziej aspiracyjnym celem niż wszystko. „W rzeczywistości wielu dostawców Androida już to robi, ale domyślam się, że Pei nie chce, aby Nothing było wymieniony wśród wielu marek Androida, podczas gdy jego firmę można wymienić w tym samym zdaniu, co Jabłko."
Następnie jest podejście Samsunga. Samsung zasadniczo zbudował się jako Apple w przestrzeni Androida. Poza entuzjastami technologii prawdopodobnie usłyszysz bezpośrednie porównania między Apple i Samsungiem. „Masz iPhone'a lub Galaxy?” tak często formułuje się pytanie, podkreślając dominację Samsunga jako marka Androida, a Samsung oparł się na tym z własnym ekosystemem urządzeń pod Galaxy przezwisko.
Smartfony Galaxy, tablety, smartwatche, a nawet komputery z systemem Windows dobrze ze sobą współpracują, a Samsung nieustannie opracowuje nowe sposoby, aby jego urządzenia działały bezproblemowo w całej marce. To może nie być droga, którą Pei chce iść, ale okazała się zwycięską formułą zarówno dla Apple, jak i Samsunga i prawdopodobnie ku konsternacji Pei, Nothing będzie bardziej prawdopodobne, że zostanie porównany do Samsunga - a zwłaszcza OnePlus - zanim ktokolwiek naprawdę wspomni o Apple w tym samym zdaniu w jakikolwiek sposób sprawy.
Nic nie może znaleźć swojego miejsca... jeśli cena jest odpowiednia
Oczywiście porównania OnePlusa mogą działać na jego korzyść. Będąc współzałożycielem firmy, Pei wie co nieco o rozpoczynaniu działalności w tej branży. OnePlus mógł mieć chwiejny początek z ograniczonymi premierami tylko dla zaproszonych, ale wątpliwy system zdołał zwiększyć szum wokół swojego telefonu. Ponadto firma postawiła na podejście oparte na społeczności, polegające na wprowadzaniu „zabójców flagowców”, które były znacznie tańsze niż konkurencja. Poszło nawet bezpośrednio do członków społeczności, aby uzyskać pomysły na funkcje, które chcieliby zobaczyć w przyszłych wersjach oprogramowania.
Jak wiemy, OnePlus najwyraźniej porzucił swoje niedrogie flagowe podejście na rzecz niezbyt przystępnych cenowo flagowców, takich jak nowy OnePlus 10 Pro, ale może to zapewnić Nothing wystarczająco dużo miejsca, aby wcisnąć się w i tak już zatłoczoną przestrzeń Androida.
Na amerykańskim rynku smartfonów istnieje luka, którą Nic nie może czymś wypełnić.
Mój kolega Shruti Shekar postuluje, że „niedrogie flagowce” zostały usunięte z obrazu jeśli chodzi o północnoamerykański rynek smartfonów. Rozmawiała z Neilem Shahem, wiceprezesem ds. badań w Counterpoint Research, który powiedział jej, że Apple i Samsung są w dużej mierze odpowiedzialni za naciskanie na wyższe ceny. Jednocześnie wszystko, co jest w rozsądnej cenie, jest ściśle średnie.
„Ta dychotomia istnieje z powodu rozkładu dochodów w danych demograficznych w USA oraz sposobu, w jaki operatorzy pozycjonują i sprzedają więcej telefonów premium, aby napędzać [Średni przychód na użytkownika] w usługach postpaid i prepaid bardziej polega na tym, aby osoby demograficzne bardziej świadome kosztów korzystały z przystępnych cenowo telefonów i planów klasy średniej i podstawowej” on mówi.
Chociaż może to być prawda, daje Nic szansę na przywrócenie „flagowego zabójcy”, którym kiedyś był OnePlus, i uruchomienie jednego z najlepsze budżetowe telefony z Androidem z 2022 roku. Ubrani mówi, że chociaż nie spodziewa się, że Nothing będzie miało znaczący udział w globalnym rynku smartfonów, „na niektórych rynkach i, co ważniejsze, w niektórych kanałach, mogą być wielkim hitem, jeśli cena jest Prawidłowy."
Nie wspominając już o tym, że Nic nie angażuje fanów na wczesnym etapie w rundy inwestycji społecznościowych, Pei angażuje się w aspekt społecznościowy firmy w sposób, który może różnić się od OnePlus. W końcu, jak zauważa Sag, OnePlus „zawsze był marką OPPO”, ale z drugiej strony Nothing jest „niezależną marką należącą do fanów (w teorii)”.
Ubrani mówi, że skupienie się na społeczności, podobne do OnePlus, mogłoby ostatecznie przyspieszyć działanie, chociaż ostrzega, że może to również zaszkodzić jego wysiłkom. „Jednym z największych powodów, dla których OnePlus ma oddanych fanów, jest społeczność, którą kultywowali przez lata. Inwestowanie fanów w firmę idzie o krok dalej, ponieważ Nic nie mogłoby rozpocząć się z bardziej stabilnymi podstawami finansowymi niż OnePlus we wczesnych latach”.
„Z drugiej strony może to być przestroga, ponieważ wielu konsumentów dowiedziało się więcej o inwestowaniu w ciągu ostatnich kilku lat niż kiedykolwiek wcześniej, więc jeśli Nic nie jest wystarczająco przejrzyste lub nie działa wystarczająco dobrze, mogą napotkać sporo reakcja."
Jedź tym hypetrainem donikąd
Oczywiste jest, że Nic nie ma drogi do przodu, zanim wyraźnie wpłynie na branżę mobilną. Jednak jeszcze nie widzieliśmy prawdziwego telefonu i wciąż mamy wiele do nauczenia się o Nothing OS i otwartym ekosystemie Pei. I kto wie, nic nie może nas wszystkich zaskoczyć czymś naprawdę atrakcyjnym i wyrosnąć na OnePlusa, którego chcielibyśmy, aby wciąż istniał.
Nic ostatnio nie oszukało nas w prima aprilis za pomocą zwiastuna Inny (1), telefon, który jest „dokładnie taki sam jak wszystko inne”. Firma każe nam wierzyć, że telefon Nothing (1) będzie inny niż wszystkie smartfonów, ale jak wyjątkowe może być rzeczywiste urządzenie, być może poza przezroczystym projektem i stylistyką widżety?
Ekosystem niczego nie mógłby się rozpaść, gdyby stojące za nim produkty własne nie były wystarczająco przekonujące, a to wysokie zamówienie dla nowej marki smartfonów w 2022 roku. Nie udaję, że znam wszystkie (lub jakiekolwiek) odpowiedzi, ale jak dotąd nie jestem przekonany, że Nic nie może naprawdę oznaczać niczego. To powiedziawszy, mam nadzieję, że Nothing może dostarczyć i zrobić coś z siebie, szczególnie na rynku amerykańskim, gdzie jeden z najwięksi gracze są teraz poza zasięgiem (LG), a jego „zamiennik” nie wydaje się być w stanie go zebrać (ahem, Motoroli).