26 czerwca 2022 r. Meta dokonała rzeczy nie do pomyślenia. To podniosło cenę Meta Quest 2. Ale to nie był tylko niewielki skok ceny o 10 USD, aby zrekompensować wyższe koszty paliwa lub wymianę części. To pełny wzrost o 100 USD ceny wcześniej zaskakująco niedrogiego zestawu słuchawkowego VR.
Można argumentować, że to tylko koszt tego, że Meta coraz poważniej podchodzi do swoich celów, by rządzić rozmową w Metaverse w nadchodzących latach — firma zrobiła dokładnie to w ogłoszeniu wzrostu cen — ale mogę obstawić bardzo duży zakład na prawdziwy powód tego: usunięcie wymogu korzystania z konta na Facebooku w goglach Meta VR. Poprosiliśmy o to i otrzymaliśmy. Teraz nadszedł czas, aby poradzić sobie z konsekwencjami.
Ponieważ Meta nadal zrzuca Oculus Quest 2 nazwę na rzecz własnego nowego brandingu, zmienia też zasady dotychczasowego funkcjonowania w przestrzeni. Bardzo niska cena była ważna, aby ludzie kupili marzenie firmy o oferowaniu naprawdę przystępnych cenowo samodzielnych gogli VR. Ale teraz, gdy Quest 2 trwa
wyprzedzić Xboxa co kwartał — a Meta stała się publicznie twarzą VR — to, co kiedyś było wymogiem, jest teraz luksusem, na który akcjonariusze firmy już nie mogą sobie pozwolić.Cena Twoich danych
Nie jest tajemnicą, że Meta zarabia większość swoich pieniędzy, sprzedając Twoje dane w ramach pakietu produktów firmy. Zwykle odbywa się to w formie wyświetlania spersonalizowanych reklam podczas przewijania Twojego kanału na Facebooku. Ale bez rzeczywistego konta „Facebook” Meta nie ma jasnego sposobu zarabiania na danych użytkowania, tak jak to było możliwe w przeszłości.
Tak, nadal będziesz potrzebować konta Meta, ale firma wyjaśniła, że oddziela aspekt sieci społecznościowych. Ponadto, ponieważ konto na Facebooku nie jest już wymagane, firma nie może tego zagwarantować akcjonariuszy, że użytkownicy Oculus będą również widzieć na swoich urządzeniach fantazyjne spersonalizowane reklamy treści VR Kanał na Facebooku.
Ponieważ konto na Facebooku nie jest już wymagane, firma nie może zagwarantować swoim akcjonariuszom, że użytkownicy Oculus będą również widzieć fantazyjne spersonalizowane reklamy treści VR na swoim kanale na Facebooku.
Wynik jest dość jasny. Bez możliwości nadrobienia deficytu, jaki firma ponosi, sprzedając Quest 2 za zaledwie 299 USD, coś musi dać. Oznacza to po prostu, że Meta musi podnieść cenę detaliczną swoich zestawów słuchawkowych.
To, czy 100 USD stanowi całkowitą różnicę między możliwością zarabiania na danych przy użyciu istniejącego algorytmu Facebooka, jest najlepszym zgadywaniem. Ale nie mam wątpliwości, że był to główny czynnik, który wpłynął na decyzję o podniesieniu ceny Quest 2.
Aby dodatkowo poprzeć tę teorię, chciałbym zaznaczyć, że ten ruch ma miejsce w sierpniu, w tym samym miesiącu, w którym Meta wprowadzi aktualizację, która usuwa konta Facebooka z zestawów słuchawkowych.
Warto również zauważyć, że oryginalny Oculus Quest został wprowadzony na rynek za 399 USD – to ta sama cena, co Quest 2 po 1 sierpnia 2022 r. Biorąc pod uwagę, że oryginalny Quest nie wymagał konta na Facebooku przez cały okres jego istnienia, myślę, że podobieństwo między tymi dwiema cenami jest całkiem jasne.
Anshel Sag, starszy analityk w Moor Insights & Strategy, zgadza się w tej kwestii, mówiąc: „Myślę, że wielu ludzi zapomina, że oryginalny Quest został sprzedany za 399 USD, dlatego wielu z nas, w tym ja, było zaskoczonych ceną 299 USD za Quest 2. Właśnie dlatego tak wiele osób podejrzewało, że co najmniej 100 dolarów subsydiuje Facebook, aby umożliwić Quest 2 sprzedaż znacznie większej liczby jednostek i zbudowanie samowystarczalnej bazy użytkowników.
Regulacja w pracy
Bez możliwości subsydiowania ceny zestawu słuchawkowego poprzez sprzedaż Twoich danych w celach reklamowych, Meta nie może sobie pozwolić na sprzedaż Quest 2 po tak niskiej cenie.
Przez lata Facebook był poddawany wzmożonej kontroli regulacyjnej, zarówno w kraju, jak i za granicą. Częścią tej kontroli była cena, po której Meta sprzedawała Quest 2 – w szczególności model za 299 USD – który został zakwestionowany przez kilku konkurentów z branży VR.
Mówiąc najprościej, bez możliwości subsydiowania ceny zestawu słuchawkowego poprzez sprzedaż danych w celach reklamowych, Meta nie może sobie pozwolić na sprzedaż Quest 2 po tak niskiej cenie. Tylko jeden inny potencjalny konkurent jest właścicielem tak dużej sieci społecznościowej, która dostarcza użytkownikom reklamy — to by było Pico z ByteDance — i jest mało prawdopodobne, aby organy regulacyjne zezwoliły firmie na działanie w taki sam sposób, jak Meta.
Podczas gdy wzrost ceny odczuje się gorzej w portfelach konsumentów w kasie, posunięcie to pomaga konsumentom na dwa ważne długoterminowe sposoby.
Po pierwsze, wzrost cen umożliwi innym firmom wprowadzenie na rynek przystępnych cenowo zestawów VR. Stwarza to zwiększoną konkurencję dla Meta – coś bardzo potrzebnego w branży w tej chwili, biorąc pod uwagę, że Meta kontroluje około 90% rynku.
Ostatecznie oznacza to, że przyszłe zestawy słuchawkowe VR od Meta i innych firm, takich jak Pico, będą ogólnie lepsze.
Tylko jeden inny potencjalny konkurent jest właścicielem tak dużej sieci społecznościowej, która dostarcza użytkownikom reklamy.
Sag zgadza się, zauważając: „Myślę, że Quest 2 był zawsze sztucznie zaniżany jako cena i utrudniał aby inni mogli konkurować w tym przedziale cenowym, umożliwiając jej zdobycie takiego udziału, jaki byłby na rynku odsłonić."
Częściowo dzieje się tak dlatego, że firmy nie będą musiały tak bardzo ciąć kosztów, aby dostarczać produkt po nierealistycznej cenie 299 USD. Pozostawia to miejsce na lepsze projekty (czytaj: nie będziesz musiał wydawać 100 USD na akcesoria tylko po to, aby to zrobić wygodne w noszeniu) i może pomóc utorować drogę komponentom wyższej jakości, takim jak mikro-OLED wyświetla.
Druga część polega na tym, że zwiększona konkurencja tworzy zdrowsze środowisko dla wszystkich zaangażowanych firm, zwłaszcza programiści, którzy widzieliby korzyści z wydawania swoich gier na więcej niż jedną opłacalną platformę platforma. W tej chwili jedynym prawdziwym sposobem zarabiania pieniędzy w branży VR jest stworzenie gry Quest 2. Większość gier VR na inne zestawy słuchawkowe lub platformy nie sprzedaje się nawet ułamkiem tego, co robią w Quest.
Ponadto użytkownicy mogli zobaczyć lepszą prywatność dzięki temu ruchowi. Nie mając jasnej ścieżki zarabiania na danych – i nie wiążąc korzystania z zestawu słuchawkowego VR z profilem w mediach społecznościowych – użytkownicy ostatecznie będą mieli większą kontrolę nad swoją prywatnością w Internecie.
A co z inflacją?
Ponieważ nie ma żadnych oznak spowolnienia, a sezon wakacyjny zbliża się wielkimi krokami, Meta musi zadbać o to, by było drogo Dział AR/VR może nadal zarabiać firmie pieniądze, nawet bez obietnicy posiadania kont na Facebooku na każdym z nich jeden.
Ceny wszystkich towarów i usług znacznie wzrosły w ciągu ostatnich kilku miesięcy. Nie jest to dla nikogo tajemnicą, a powszechna wiedza o tym fakcie ułatwia Meta wykorzystywanie inflacji jako podpory do obwiniania wzrostu cen.
Po prostu nie jestem pewien, czy to kupię.
Sag uważa jednak, że może to mieć więcej wspólnego z nadchodzącą recesją niż z inflacją. „Myślę, że wzrost cen może również uwzględniać nadchodzącą recesję i potencjalną utratę przychodów z powodu niższych wolumenów przesyłek, co oznacza, że Meta musi utrzymać wzrost przychodów. Jest to jeden ze sposobów na zwiększenie przychodów przy przesyłkach o mniejszej liczbie sztuk”.
Wzrost cen nie byłby dziwny w tym czasie w społeczeństwie, ale 100 USD za SKU pozornie znikąd po prostu nie jest realistyczne. Nie mam wątpliwości, że koszty produkcji Meta wzrosły w ciągu ostatniego roku, ale Quest 2 sprzedaje się z czasem coraz więcej, a nie mniej.
Podstawowa ekonomia pokazuje, że cena powinna iść w dół z biegiem czasu, zwłaszcza jeśli firma będzie nadal produkować zestawy słuchawkowe luzem, uzyskując w ten sposób ceny komponentów hurtowych.
Ponieważ nie ma żadnych oznak spowolnienia, a sezon wakacyjny zbliża się wielkimi krokami, Meta musi zadbać o to, by było drogo Dział AR/VR może nadal zarabiać firmie pieniądze, nawet bez obietnicy posiadania kont na Facebooku na każdym z nich jeden.
A jedynym sposobem na to (w krótkim okresie) jest podniesienie ceny. Pytanie, czy wpłynie to znacząco na sprzedaż w pozostałej części roku.
Na razie nadal możesz dostać tzw Umowa dotycząca zadania 2 za mniej niż 300 USD do 1 sierpnia.
Metazadanie 2
Jeśli chcesz uzyskać najlepszą cenę za Quest 2, musisz działać szybko, zanim cena wzrośnie 1 sierpnia! Uzyskaj to, co najlepsze w rzeczywistości wirtualnej za 299 USD, jeśli kupisz je teraz.