Odpowiadając na pytania federalnych organów regulacyjnych w zeszłym roku, Google po prostu stwierdził oczywistość – „mobile” nie pasuje do nowych kategorii urządzeń przyszłości
Nie mogę powiedzieć, że tego nie przewidziałem.
Pod koniec zeszłego roku Komisja Papierów Wartościowych i Giełd — jeden z organów, które pomagają firmom zapewnić dobrą zabawę fair — miał kilka pytań do Google dotyczących raportu fiskalnego na koniec roku 2012, który został złożony w styczniu 2013 r. Niektóre z tych pytań dotyczyły zakupu Motoroli Mobility przez Google. Niektóre dotyczyły podatków. Niektórzy z biznesem domowym Motoroli. Inne pytania dotyczyły różnicy między „kosztem kliknięcia” reklam wyświetlanych na komputerach i urządzeniach mobilnych.
Odpowiedzi Google na tę ostatnią sekcję oczywiście trafiły na pierwsze strony gazet. To złoto blogerów. „ZOMG Google umieszcza reklamy na termostatach i lodówkach oraz na czole Twojego noworodka”.
Tylko, że tak naprawdę nie jest to, co powiedział Google.
Myślę, że podaliśmy ci podstawowe fakty w naszej historii, zakładając, że ludzie klikną i
przeczytaj noty SEC dla siebie. Ale my wiemy lepiej. Spójrzmy więc punkt po punkcie.Oto pytanie, które SEC zadała Google (podkreślenie moje):
- Twoja odpowiedź na poprzedni komentarz 1 sugeruje to utrzymują się różnice w cenach platform między komputerami stacjonarnymi a urządzeniami mobilnymi. Zauważamy również, że reklamodawcy przenoszą swoje kampanie reklamowe z komputerów na urządzenia mobilne i tablety. Proszę oszacować wpływ różnych czynników zidentyfikowanych w dyskusji na zmiany w przychodach, które spowodowały sześcioprocentowy spadek średniego kosztu kliknięcia płaconego przez reklamodawców. Jeśli spadek można przypisać głównie reklamom mobilnym, wyjaśnij, dlaczego kwantyfikacja aktywności mobilnej nie byłaby miarodajna. Ponadto powiedz nam, czy wzrost liczby płatnych kliknięć był taki sam na każdej platformie. Powiedz nam, czy liczba płatnych kliknięć na komputerach stacjonarnych i tabletach wzrosła w takim samym tempie jak na platformie mobilnej. Powiedz nam, co rozważyłeś podanie zmiany procentowej według platformy.
Zatarta granica między tabletami a telefonami
Zasadniczo SEC chce wiedzieć, dlaczego istnieje taka różnica w CPC (to koszt kliknięcia, pamiętaj) między komputerami a urządzeniami mobilnymi. Odpowiedź Google zaczęła się od tego, dlaczego jego liczby na koniec roku są takie, jakie są. Ale soczysta część dla wszystkich zbliża się do środka, kiedy Google zaczyna mówić o tym, że tak naprawdę coraz trudniej jest dokładnie powiedzieć, czym jest platforma „mobilna”. Google zaczęło od:
Chcielibyśmy również podkreślić znaczące trudności, jakie obserwujemy w praktyce dzielenia CPC i płatnych kliknięć — lub dowolnych wskaźników wydajności — według platformy urządzenia. Coraz większym wyzwaniem jest zdefiniowanie, czym dokładnie jest platforma „mobilna” z okresu na okres — i czym będzie się rozwijać.
Oznacza to, że po prostu posiadanie dwóch kategorii — stacjonarnej i mobilnej — nie uwzględnia przyszłych kategorii urządzeń ani nie odzwierciedla dokładnie sposobu, w jaki obecnie korzystamy z naszych obecnych urządzeń. Wystarczająco proste.
Google wyjaśnił dalej, że „większość obserwatorów branży uwzględniłaby tablety (oprócz telefony komórkowe) w ich definicji telefonu komórkowego.” Jestem skłonny się zgodzić — właściwie robimy to tutaj jako Dobrze. Google zauważa, że przez jakiś czas traktował telefony i tablety jako członków tej samej kategorii, w tym w danych o przychodach w trzecim kwartale 2011 i 2012 roku.
Ale nie używamy tabletów tak jak telefonów, prawda?
Jednak w miarę jak tablety nabierały rozpędu na rynku, stało się dla nas jasne, że ich użytkowanie ma znacznie więcej wspólnego z komputerami stacjonarnymi niż ze słuchawkami.
Ponieważ coraz więcej osób zaczyna kupować tablety, Google zauważył, że są one używane bardziej jak komputery stacjonarne (lub laptopy) niż telefony. I to ma sens. Prawdopodobnie nie nosisz tabletu w kieszeni. Nie wyciągasz go co 2 minuty, żeby zerknąć. To raczej urządzenie, którego używasz przez chwilę, a potem zostawiasz.
„Urządzenia mobilne” nie są kategorią przyszłości
Prawdopodobnie nie to Honeywell ma na myśli. Albo google, jeśli o to chodzi.
Teraz soczysta część. Jeszcze raz moje podkreślenie:
Oczekujemy, że definicja „mobilnego” będzie nadal ewoluować, ponieważ coraz więcej „inteligentnych” urządzeń zyskuje popularność na rynku. Na przykład za kilka lat my i inne firmy możemy wyświetlać reklamy i inne treści na lodówkach, deskach rozdzielczych samochodów, termostatach, okularach i zegarkach, by wymienić tylko kilka możliwości.
OGŁOSZENIA ZOMG MOAR W MIEJSCACH MOAR!!!
Ludzie, to tylko Google stwierdza oczywiste. Ponieważ coraz więcej urządzeń staje się „inteligentnych”, wyposażonych w ekrany dotykowe i łączność oraz możliwość dotarcia do większej liczby osób, firmy mogą chcieć w jakiś sposób na nich zarabiać. To wszystko. Google wymienia możliwe platformy do wyświetlania reklam.
Oczekujemy, że użytkownicy będą coraz szerzej korzystać z naszych usług i oglądać nasze reklamy różnorodność urządzeń w przyszłości, a co za tym idzie nasze systemy reklamowe stają się coraz bardziej niezależny od urządzenia. Kampanie rozszerzone zostały specjalnie zaprojektowane, aby pomóc reklamodawcom zwiększyć skuteczność w przyszłości na wielu urządzeniach; Zamiast pisać unikalne kampanie na komputery, kampanie na telefony i tablety itp., kampanie rozszerzone umożliwiają nam reklamodawcom napisać jedną kampanię reklamową, którą dynamicznie wyświetlamy właściwemu użytkownikowi we właściwym czasie na dowolnym urządzeniu najbardziej sensowne. Ponieważ użytkownicy będą coraz częściej oglądać reklamy i podejmować decyzje o zakupie na wielu urządzeniach, nasze spojrzenie na przychody jest podobnie niezależne od urządzenia.
Google nie powiedział „gniazdo” – zrobili to blogerzy
Google nie powiedział, że umieści reklamy na termostacie Nest. Rozumiem, dlaczego użyliśmy zdjęcia Nest w naszej oryginalnej historii. Ale dajcie spokój, ludzie. Google nawet nie kupił Nest, dopóki nie przesłał tych odpowiedzi do SEC. (Aktualizacja: Engadget otrzymał wycenę od Google prawie mówiąc dokładnie to.)
Google również nie powiedział, że zamierza zrobić którąkolwiek z tych rzeczy jutro. Google po prostu mówi to, co każda inna firma na jego miejscu powiedziałaby. Istnieją potencjalne możliwości reklamy. Może je wykorzystamy. Może nie. Ale oto, czym one są i nie wszystkie są tym, co uważamy za „mobilne”.
Dlatego ten system „Rozszerzonych kampanii” umożliwia reklamodawcom tworzenie jednej kampanii reklamowej na telefony, tablety i ostatecznie na inne platformy. To wszystko. Brak reklam pełnoekranowych między zmieniającymi się ustawieniami temperatury. Żadnych wyskakujących okienek z prośbą o wzięcie udziału w ankiecie przed włączeniem ogrzewania.
Po prostu zdrowy rozsądek podczas odpowiadania na pytania organu regulacyjnego. Znowu możesz przeczytaj pełne odpowiedzi tutaj. To dużo łatwiejsze niż podniesienie wideł.