Indie to drugi co do wielkości rynek telefonii komórkowej na świecie, wyprzedzając Stany Zjednoczone na początku tego roku, a teraz za Chinami. Główną różnicą w porównaniu z rynkiem amerykańskim jest brak dotacji dla operatorów, w związku z czym wszystkie telefony w kraju są dostępne w wersji odblokowanej i sprzedawane po cenach detalicznych.
Błyskawiczny wzrost sprzedaży mobilnej w ciągu ostatnich trzech lat był napędzany przez nadwyżkę dochodów do dyspozycji i rosnącą klasę średnią. Biorąc pod uwagę, że rynek amerykański – podobnie jak chiński – jest dość dobrze nasycony, producenci coraz częściej szukają w Indiach przyszłego wzrostu. A fakt, że jest miliard użytkowników, którzy nie są jeszcze podłączeni do Internetu, oznacza, że jest dużo miejsca na długoterminowy wzrost.
Centrum Androida ma rozwijającą się obecność w Indiach. Oto spojrzenie na to, jak działają rzeczy w tej części świata.
Producenci
Samsung jest producentem telefonów komórkowych nr 1 w Indiach, a następnie Micromax i Intex. Te same marki — w tej kolejności — zdominować również segment smartfonów.
Produkty Samsunga są bardzo dobrze przyjmowane w kraju, a producent ma tysiące ekskluzywnych witryn sklepowych rozsianych po całym subkontynencie. Seria Galaxy Note południowokoreańskiego dostawcy nadal jest silnym sprzedawcą w Indiach, jeśli chodzi o segment high-end. Samsung również szybko dostrzegł potencjał przystępnych cenowo phabletów, a urządzenia takie jak Galaxy Grand przodują w tej kategorii. Dla większości ludzi smartfon jest jedyną bramą do połączonego świata, dlatego w kraju ogólnie preferowane są phablety.
Podczas gdy Samsung widzi duże zainteresowanie konsumentów swoimi phabletami, to lokalni dostawcy zdołali uczynić ten segment swoim własnym.
Roszczeniem firmy Micromax do sławy była seria Canvas, która stanowiła niedrogą alternatywę dla wysokiej klasy Samsungów i LG na świecie. Producent wyrzeźbił dla siebie niszę w segmencie przystępnych cenowo i od tego czasu rozszerzył swoją działalność na kategorię poniżej 100 USD z serią Bolt. Firma mocno zainwestowała w lokalną produkcję, produkując do 2 milionów sztuk miesięcznie w kraju. Micromax jest również spółką macierzystą Yu Televentures, która zawarła wyłączne partnerstwo z Cyanogen Inc. dostarczać Cyanogen OS preinstalowany na swoich urządzeniach. Do tej pory widzieliśmy Yu Yureka, Yu Yuphoria i Yunique (w pewnym momencie powinno im zabraknąć kalamburów).
Intex jest stosunkowo nowym podmiotem w tej dziedzinie i zyskał znaczną popularność w ciągu ostatniego roku. Marka zajmuje trzecie miejsce z udziałem w rynku na poziomie 10,5 proc., oferując urządzenia z serii Aqua.
W Indiach rośnie chiński kontyngent, w skład którego wchodzą Xiaomi, Lenovo, Huawei i OnePlus. Lenovo — rozliczające sprzedaż Motoroli — plasuje się na czwartym miejscu. Gionee wybiera inną drogę, unikając sprzedaży internetowej, zamiast tego współpracując ze sklepami stacjonarnymi w całym kraju. Ogólnie rzecz biorąc, sprzedaż rok do roku urządzeń przez chińskich dostawców wzrosła w tym roku o 97 procent, podczas gdy lokalni dostawcy zarządzali 48 procentami.
Sony i LG również są godnymi uwagi wzmiankami, przy czym obie marki celują w 10-procentowy udział w rynku. Sony ma ugruntowaną pozycję w Indiach, chociaż marka nie cieszy się dużą sprzedażą ze swojej jednostki mobilnej. Aby temu zaradzić, Sony ogłosiło, że pracuje nad niedrogim telefonem dostosowanym do rynku indyjskiego. LG oświadczyło również, że będzie agresywnie celować w segment średniej klasy w kraju ze swoją serią telefonów L.
Słuchawki
Niedrogie telefony sprzedawane w segmencie poniżej 10 000 funtów — czyli około 150 USD — stanowią większość sprzedaży smartfonów. Telefony oferujące świetny stosunek jakości do ceny są również bardzo poszukiwane i pod tym względem Xiaomi ma celował od czasu swojego debiutu z Mi 3 w zeszłym roku, który był kontynuowany z Redmi 1S i Redmi Notatka.
Kolejnym czynnikiem, który ma kluczowe znaczenie przy zakupie telefonów, jest łączność dual-SIM. Ponieważ przewoźnicy naliczają podwyższone taryfy przy zmianie stanu, ludzie przemieszczają się z jednego miasta do drugiego zwykle zachowują starszy numer i otrzymują nowy numer lokalny, w pełni wykorzystując dwie karty SIM karty. Ponieważ usługi komórkowe różnią się znacznie między operatorami, klienci polegają na dwóch kartach SIM różnych dostawców, aby uzyskać najlepszy zasięg.
W drugim kwartale 2015 r. 56,59 mln telefonów sprzedawano w Indiach, z czego 32,18 mln to telefony stacjonarne. Smartfony szybko zamykają podział, stanowiąc 43,2 procent sprzedaży z 24,41 milionami sprzedanych urządzeń. To wzrost z 36,8 procent w pierwszym kwartale 2015 roku. w ostatni kwartał, smartfony sprzedały się w 27 milionach egzemplarzy, co oznacza wzrost o 15,7 procent rok do roku i wzrost kwartalny o 10,7 procent.
Słowem kluczowym w 2015 roku zarówno dla marek, jak i operatorów jest łączność 4G, która wreszcie zaczyna się rozwijać. Mimo że tylko jeden operator oferuje obecnie łączność 4G w kilku miastach, sprzedaż telefonów LTE znacznie wzrosła w tym roku, osiągając 5,7 miliona sprzedanych telefonów w ciągu II kwartał 2015r. Ten numer ma zwiększony o 74 procent w ostatnim kwartale, w którym jedno na trzy sprzedawane urządzenia wyposażone w łączność 4G. Pod względem sprzedaży liderem w tym segmencie jest Samsung, a następnie Xiaomi i Apple.
Jednak nawet telefon za 100 USD jest poza zasięgiem większości ludzi na obszarach wiejskich w Indiach, gdzie sieci 2G są nadal normą. Będziemy świadkami stopniowej zmiany, gdy 3G — lub nawet 4G — będzie powszechnie dostępne w tych obszarach, ale jest to jeszcze daleka droga. Telefony z funkcjami kosztują od 20 do 30 USD i zapewniają żywotność baterii w tygodniach, a nie dniach. Biorąc pod uwagę, że elektryczność jest nadal luksusem w wielu lokalizacjach, sensowne jest korzystanie z urządzenia, które może działać tydzień lub dwa na jednym ładowaniu. Jest to segment, na który Google chce skierować inicjatywę Android One, która zapewnia użytkownikom smartfonów po raz pierwszy dostęp do przystępnego cenowo sprzętu.
Jeśli chodzi o ekosystem detaliczny, sklepy stacjonarne nadal dominują w sprzedaży, przewyższając liczbę sklepów internetowych siedem do jednego, jeśli chodzi o sprzedaż telefoniczną. Trzeba przyznać, że witryny handlu elektronicznego znacznie zmniejszyły tę różnicę w ciągu ostatnich dwóch lat, a firmy takie jak Flipkart i Amazon odnotowały ogromne inwestycje. Sprzedawcy z branży e-commerce skłaniają się ku modelowi wyłączności — aw kilku przypadkach sprzedaży błyskawicznej — aby odróżnić się od sprzedaży stacjonarnej. Chcesz kupić telefon Honor w Indiach? Udaj się do Flipkarta. Masz zaproszenie na OnePlus 2? Zgłoś to na Amazon w Indiach.
Flipkart był liderem pod względem wyłączności, współpracując z Motorolą po jej ponownym wejściu na rynek indyjski dwa lata temu, a wkrótce potem z Xiaomi. Model wyprzedaży błyskawicznej, za którym podąża Xiaomi, wywołał gniew konsumentów, ale opłacił się sklepom z tytułu wszystkich darmowych reklam.
Sieci
Usługi telekomunikacyjne w Indiach podlegają nadzorowi Urzędu Regulacji Telekomunikacji Indii (TRAI). Sankcjonowany przez rząd organ regulacyjny ma ścisłe wytyczne dotyczące taryf przewoźników, jakości usług i ma uprawnienia do monitorowania wszelkich oszukańczych działań.
Airtel jest największym przewoźnikiem w kraju, z ponad 230 milionami abonentów i udziałem w rynku na poziomie 23,52 proc. Na drugim miejscu plasuje się Vodafone ze 185 milionami abonentów i udziałem na poziomie 18,90 procent, a za nim plasuje się Idea Cellular ze 162 milionami abonentów i 16,53 procentami udziału w rynku. Reliance Communications jest na czwartym miejscu z 134,9 milionami abonentów. Na szóstym miejscu znajduje się państwowy BSNL (Bharat Sanchar Nigam Limited) z 77 milionami abonentów.
Jakość i dostępność usług różni się w zależności od stanu i stanu, a także od miasta do miasta. Zasięg jest nadal nierówny na obszarach wiejskich, co przypisuje się brakowi infrastruktury. Łączność 4G jest obecnie dostępna w ponad 300 miastach Airtel, a Vodafone ogłosił, że rozpocznie wdrażanie od grudnia. Co ciekawe, Reliance jest jedynym operatorem, który ma ogólnoindyjską licencję, co oznacza, że będzie w stanie dostarczać 4G w całym kraju. Zapowiedziano, że operator zacznie oferować usługi 4G od drugiego kwartału 2016 roku, co powinno zainteresować branżę telekomunikacyjną.
Taryfy komórkowe stanowią ułamek tego, co kosztują w Stanach Zjednoczonych lub Wielkiej Brytanii, a 1 GB danych 3G nie jest rzadkością już za 200 GBP (3 USD). Usługi 2G są jeszcze bardziej przystępne cenowo, dlatego większość operatorów łączy „nieograniczone” plany, które oferują ograniczone dane 3G, a następnie ograniczają się do 2G.
Co z tabletami?
Segment tabletów ma wiele podobieństw z rynkiem smartfonów, ponieważ większość sprzedaży ma miejsce w kategorii podstawowej. Spośród 1,07 miliona tabletek sprzedany w kraju w drugim kwartale 2015 r. 62 procent było wycenionych poniżej 10 000 funtów. Chociaż Android ma zdecydowaną większość udziału w rynku (92 procent), segment high-end jest zdominowany przez iPada. Istnieje również przyzwoite zainteresowanie serią Samsung Galaxy Tab, a Galaxy Tab A trafił do sprzedaży w tym kraju w zeszłym miesiącu.
7-calowy format jest w dużej mierze preferowany, a takie urządzenia stanowią 67 procent całej sprzedaży. Łączność komórkowa jest również poszukiwaną funkcją tabletów i chociaż lokalni dostawcy odpowiadają za lwią część sprzedaży w segmentu podstawowego, przewiduje się, że wejście chińskich producentów utoruje drogę dla tabletów z obsługą 4G w cenie poniżej 10 000 GBP Następny rok.
To tylko krótki wstęp do indyjskiego rynku telefonii komórkowej. W nadchodzących tygodniach i miesiącach będziemy zwiększać zasięg na subkontynencie, więc bądźcie czujni Centrum Androida po więcej!