Przyszłość AT&T leży w wideo. OK, w biznesie i mobilności oraz we wszystkich innych rzeczach, z których tradycyjnie znamy AT&T. Ale kupując Time Warner i tworząc z kolei WarnerMedia, AT&T dużo zainwestowało nie tylko w dostarczanie treści, ale także w tworzenie To.
Wraz z zakupem Time Warner AT&T przejęło takie marki jak HBO, Warner Bros. i Turnera. Kto nie chciałby posiadać smoków, prawda? I na pewno te marki nigdzie się nie wybierają. Ale AT&T potrzebowało innego sposobu ich dystrybucji. Sprzedaż praw tradycyjnym dostawcom — kablówkom, Netflixa, inni dostawcy over-the-top, tacy jak Telewizor z procy I PlayStation Vue I Telewizja YouTube - to dobrze i tak będzie dalej. Ale AT&T myśli szerzej.
Lepiej mieć swoje własny praca. AT&T już to zrobił DirecTV teraz do pokazów na żywo i jest to świetny sposób na wykorzystanie swojej działalności mobilnej, ze zniżkami dla klientów korzystających z usług bezprzewodowych. Ale to wciąż to samo, co biznes podobny do Netflixa. I nie chodzi tylko o przychody podobne do Netflix — AT&T szuka również danych podobnych do Netflix, które może wykorzystać w swoich nowych usługach reklamowych Xandr.
Widzisz, nie jest Tylko o sprzedaży telefonów. Oraz sprzedaż usług. I sprzedawanie strumieniowego wideo I sprzedawanie strumieniowego wideo, które możesz oglądać na tych telefonach. I stworzenie tego filmu w pierwszej kolejności. Chodzi także o wykorzystanie danych zebranych ze wszystkich tych macek.
Oto jak Xandr, zrodzony z własnego biznesu reklamowego AT&T i przejęcia AppNexus, jest opisany:
Dzięki technologii adresowalnej Xandr Media możesz kierować i wyświetlać trafniejsze reklamy bezpośrednio właściwym odbiorcom na największym krajowym zasięgu adresowalnym. Adresowalne wideo dostarcza wiadomość do wybranych odbiorców – i tylko do nich – niezależnie od programu lub pory dnia, zarówno w trybie na żywo, jak iw trybie odtwarzania. Wykorzystując własne dane AT&T, łączymy dane z dekoderów z anonimowymi danymi abonentów, aby tworzyć odpowiednie segmenty konsumentów. Uzyskaj dostęp do zaawansowanych informacji, które można następnie wykorzystać do optymalizacji przyszłych kampanii dzięki pomiarom i raportom po kampanii, które obejmują atrybucję w zamkniętej pętli i zaawansowane analizy.
Więc kiedy się zastanawiasz Dlaczego AT&T (i WarnerMedia) robi to wszystko, oto twoja odpowiedź. Wszystko zależy od targetowania. Kierowanie usług do konsumentów w sposób, w jaki chcą — w tym miejscu pojawiają się tańsze „chude pakiety”, takie jak nowy WatchAT&T. Chodzi również o bardziej bezpośrednie targetowanie dla reklamodawców, aby docierali do ludzi, których chcą — i nie płacili za ludzi, których nie chcą.
I tu pojawia się jeszcze nienazwany konkurent WarnerMedia, Netflix.
Nie zobaczymy dużej oferty WarnerMedia „bezpośrednio do konsumenta” aż do czwartego kwartału 2019 roku. Ale na spotkaniu analityków pod koniec listopada 2018 r. zaczynamy widzieć, jak sprawy nabiorą kształtu.
„To musi być łatwo dostępne” – powiedział dyrektor generalny WarnerMedia, John Stankey, podczas spotkania z analitykami. „Musi być wszechobecny na wszystkich urządzeniach. Gdziekolwiek klient chce się udać. Będzie to połączenie oryginalnej treści, która jest wyjątkowa i wyjątkowa, co nadaje jej charakteru”.
Nowa usługa WarnerMedia — będziemy ją nazywać ATTFlix, dopóki nie otrzyma oficjalnej (i prawdopodobnie znacznie gorszej) nazwy — będzie miała trzy poziomy usług. Rozbiją się w ten sposób:
- Usługa wstępu: Skupi się na filmach. Nie chcesz więcej? Nie musisz płacić więcej.
- Serwis Premium: Oprócz filmów — i to „przebojowych filmów” — będą też „premium i oryginalne programy”.
- Usługa pakietowa: Bierze te dwa dolne poziomy i dodaje klasykę, dzieci i rodzinę, teatralną, komedię i niszę / gatunek.
Oczywiście nie mamy na to żadnych cen. („Bardzo przystępna cena” — powiedział Stankey o poziomie podstawowym.) Ale jest to coś, czego nikt tak strony Netflix i Amazon połączyły się — a nawet wtedy jest to zupełnie inny biznes niż Netflix lub Amazonka. jest większy. (Właściwie znacznie większy, jeśli weźmie się pod uwagę AT&T jako całość.) A Stankey nie wahał się, chcąc wprowadzić klientów do trzeciego poziomu treści.
Na razie jednak czekamy. AT&T nadal ma DirecTV Now dla streamerów. I DirecTV Now dla tłumu satelitarnego. I WatchTV dla chudego pakietu. Ale o tej porze w przyszłym roku? Sprawy będą wyglądać zupełnie inaczej.