Co musisz wiedzieć
- Pandora opublikowała nowe dane i spostrzeżenia dotyczące słuchania podczas kwarantanny.
- Pokazują, jak zmieniły się nasze nawyki słuchania muzyki podczas COVID-19.
- Wielu użytkowników zwraca się w stronę bardziej znanej muzyki, a my dużo więcej gramy!
Pandora ma opublikował dzisiaj wgląd w dane trendy, które odzwierciedlają, jak jego słuchacze zmienili swoje przyzwyczajenia podczas pandemii COVID-19 i środków blokowania / pozostania w domu.
W swoim najnowszym blogu „Discover Your Great Indoors with Pandora” firma stwierdza, że Pandora słucha na podłączonych urządzeniach domowych takich jak aktywowane głosem głośniki, inteligentne telewizory i konsole do gier „wzrósł od początku marca”. Jakimi więc trendami jest Pandora widzenie?
- Treningi w domu: bez siłowni Pandora twierdzi, że jej stacje Pop i Hip-Hop Power Workout, a także stacje Pop Fitness są najpopularniejsze stacje fitness, odzwierciedlające, jak coraz więcej osób próbuje ćwiczyć w domu lub na świeżym powietrzu, podczas gdy siłownie są zamknięte.
- Pandora mówi, że „Rodziny spotykają się, aby znaleźć ukojenie i rozrywkę poprzez muzykę i wspólne słuchanie przekształcając transmisję strumieniową w wydarzenie towarzyskie”, a słuchanie w ten weekend między 12:00 a 19:00 jest znacznie wyższe, ponownie włączone połączone urządzenia. Mówi również, że wielu słuchaczy przesyła strumieniowo „treści przyjazne rodzinie”, takie jak niestandardowe składanki postaci z TROLLS World Tour Film.
- Gry również zyskują na popularności, a Pandora odnotowuje miesięczny wzrost liczby słuchaczy oglądających konsole.
- Okazuje się, że nastąpił również ogromny wzrost popularności muzyki country, co wskazuje, że wielu „szuka łagodnej, radosnej, sentymentalnej i dobrodusznej muzyki”.
- Wygląda na to, że brakuje nam również wrażeń na żywo, a coraz więcej osób słucha playlisty „Top Live Songs” na Pandorze.
Alex White, wiceprezes Pandory ds. treści i programowania w firmie Pandora, zauważył, że gatunki takie jak country, rock, współczesny chrześcijanin i folk odnotowały wzrost podczas ostatnich tygodniach, komentując: „Wierzę, że dzieje się tak dlatego, że ludzie zwracają się ku wygodnej, znajomej muzyce (oraz wygodnemu jedzeniu i klasycznym zszywkom) w tych niewygodnych czasy."
Aby dowiedzieć się więcej, skontaktowaliśmy się z Alexem, który nadzoruje programowanie kuratorskie w Oakland oraz inżynierów danych, projektantów, menedżerów produktu i naukowców Pandory w Nowym Jorku.
Alex powtórzył, że przebywanie w domu przełożyło się na większą liczbę słuchaczy, którzy korzystają z Pandory na połączonych produktach domowych. „Od początku marca liczba słuchaczy Pandory na tych urządzeniach gwałtownie wzrosła” — powiedział White.
„Dźwięk może wpływać na nastrój, stymulować nasz mózg i uspokajać umysł. W Pandorze naszym priorytetem jest słuchacz” – powiedział. „Docieramy do ludzi w ważnych momentach, gdzie i kiedy chcą się bawić, zrelaksować, skoncentrować i uczyć – pomagając im przetrwać te czasy”.
White mówił także o tym, jak był zaskoczony odpornością słuchaczy Pandory. Ponieważ Pandora to duża usługa, zmiany procedur są odzwierciedlane w danych słuchacza. Pomimo ogromnych zakłóceń, z którymi boryka się wielu z nas z powodu COVID-19, środków pozostania w domu i nie tylko, mówi, że „ludzie wciąż znajdują różne sposoby dalszego strumieniowego przesyłania muzyki, komedii i podcastów, które kochają”. Jak można było się spodziewać, Alex zauważył, że podczas gdy Pandora widziała spadek słuchania w czasie dojazdów do pracy, odwrotnie, nastąpił wzrost słuchania na nowszych urządzeniach i wzrost liczby bardziej przyjaznych rodzinie programowanie.
Jak wspomniał Alex, Pandora odnotowała duży wzrost liczby osób słuchających muzyki country, ale także Rock, Contemporary Christian i Folk, gdy ludzie zwracają się do muzyki, z którą oboje są zaznajomieni i wygodny. Nie tylko to, ponieważ rodziny spędzają teraz więcej czasu razem z powodu nauczania w domu, wzrosła również liczba dzieci Pandory i programów rodzinnych.
„Ostatecznie nasi użytkownicy korzystają z podłączonych urządzeń, aby znaleźć kreatywne sposoby na przeniesienie natury na zewnątrz do środka”. Podsumowuje: „Rozrywka domowa się zmienia, a my słuchamy razem”.
W odpowiedzi na obecną sytuację Pandora rozpoczyna również nową kampanię zatytułowaną „Discover Your Great Indoors”. „zainspirowany zdolnością Pandory do przekształcenia dowolnego pomieszczenia w domu w dowolnym momencie dzięki mocy muzyki”. Zgodnie z dzisiejszym ogłoszeniem uwagi:
Z Pandorą Twój salon może zmienić się w studio jogi z kojącą stacją Nature, pokój dziecięcy może stać się najbardziej szalonym przyjęciem herbacianym od czasów Wonderland z Pandora's Radio for Kids, a kuchnia jest teraz najbardziej egzotycznym barem tiki po tej stronie Kony dzięki ścieżce dźwiękowej Hawaiian Reggae.
„Opracowując kampanię, byliśmy naprawdę zainspirowani naszymi słuchaczami i tym, jak wykorzystują Pandorę do tworzenia ścieżki dźwiękowej medytacje, treningi, szczęśliwe godziny pracy i czas na rodzinne gry” – powiedział Brad Minor, wiceprezes Pandory ds. Komunikacja. Pandora będzie używać animacji w swoich spotach reklamowych, aby pomóc „stworzyć alternatywny świat, który żyje poza granicami naszej obecnej sytuacji”. Brad powiedział, że Pandora ma na celu „do pomóż ludziom znaleźć w muzyce tę radość i transformującą moc, niezależnie od okoliczności. ”Dalej mówił o tym, jak„ bez względu na to, gdzie spędzasz czas, muzyka odgrywa ważną rolę rolę w tym, jak go spędzasz." Pandora ma nadzieję wykorzystać tę kampanię do świętowania i podkreślenia, jak jej słuchacze starają się jak najlepiej wykorzystać swój czas, w oparciu o najnowsze trendy.
Czy zmieniłeś swoje nawyki słuchania podczas pandemii? W jaki sposób muzyka pomaga ci bardziej radzić sobie z przebywaniem w domu? Daj nam znać poniżej lub na Twitterze!