Eksperci twierdzą, że decyzja TikTok, aby umożliwić użytkownikom przesyłanie dłuższych filmów, jest mądrym posunięciem. Zauważają, że otwiera to twórcom spektrum możliwości tworzenia treści na różne sposoby, ale niekoniecznie oznacza to, że platforma TikTok będzie teraz lepsza niż Google YouTube Shorts.
Zeszły tydzień, TikTok ogłosił oznaczałoby wprowadzenie możliwości przesyłania filmów o długości do 10 minut dla wszystkich na całym świecie. Nowy limit wideo jest dostępny na obu urządzeniach mobilnych, w tym na najlepsze telefony z Androidem i witryna na komputery.
To już drugi raz, kiedy firma zwiększyła limity wideo; pierwszy miał miejsce w lipcu 2021 r., kiedy umożliwił użytkownikom przesyłanie do trzech minut.
Konsultant ds. mediów społecznościowych Matt Navarra mówi w wywiadzie, że nie jest to zaskakujące posunięcie ze strony firmy. Dodaje, że jest to sprytne i logiczne, ponieważ „daje ludziom znacznie więcej kreatywnej przestrzeni do tworzenia różnych rodzajów treści lub rzeczywiste programy lub przestrzeń nad głową, aby tworzyć dłuższe fragmenty treści, czego nie byliby w stanie zrobić z prądem granice”.
Co ciekawe, Navarra mówi, że chociaż doprowadziłoby to do bezpośredniej konkurencji TikTok z YouTube, to zmiana oznacza również, że TikTok zmierzy się z innymi dobrze znanymi usługami wideo, takimi jak Netflix i Disney+.
Nie chodzi o to, że celem TikTok jest stanie się kolejnym Netflixem lub Disney+, ale raczej posiadanie dłuższych treści na ich Platforma TikTok dodaje większą liczbę nowych bezpośrednich konkurentów w walce o czas oglądania i oglądanie uwaga.
Navarra mówi jednak, że TikTok może chcieć rozważyć sposób organizowania filmów o różnej długości.
TikTok może próbować przyciągnąć nowych odbiorców
Anshel Sag, starszy analityk w Moor Insights & Strategy, mówi, że dodawanie dłuższych filmów do platformy TikTok jest „oczywistym wskazanie” chęci tworzenia długich treści nawet na platformach takich jak TikTok, które są specjalnie zaprojektowane dla krótszych wideo.
„Nawet w przypadku filmów trwających trzy minuty nadal istnieją filmy wieloczęściowe, których większość użytkowników nie lubi, gdy ma się do opowiedzenia historię” — mówi.
„Myślę, że [TikTok] zmierza w przeciwnym kierunku niż [YouTube Shorts], wypełniając lukę, którą według TikTok ma na platformie i znajdując sposób na dalszy rozwój. Nie sądzę, aby był to szczególnie duży czynnik wzrostu, ale myślę, że pozwoli niektórym twórcom lepiej opowiadać swoje historie”.
Richard Lachman, profesor nadzwyczajny na Uniwersytecie Ryerson i ekspert w dziedzinie mediów społecznościowych, mówi, że TikTok stara się rozszerzyć swój rynek, użytkowników i możliwości twórcze.
„Obecnie istnieją pewne treści, które nie działają na TikTok i które muszą być dostępne tylko na YouTube. [TikTok] chce być wszystkim dla wszystkich” – mówi.
Biorąc to pod uwagę, Lachman zauważa, że TikTok i YouTube to dwie zupełnie różne grupy odbiorców wciąż jest wielu ludzi, którzy nie „dostają TikToka”, a ci, którzy używają TikToka, zwykle Młodszy.
„Więc publiczność może się nie powiększać, ale czas ich obecnych odbiorców na platformie może się wydłużyć” – mówi.
Carmi Levy, ekspert ds. technologii z Kanady, mówi, że chociaż YouTube jest twórcą całego rynku wideo online, Google zawsze ponosił straty.
„Podczas gdy popularność TikToka wśród młodszych użytkowników z pewnością sprawiła, że przestrzeń ta stała się o wiele bardziej konkurencyjna niż wtedy, gdy YouTube był gigantem w pokoju, ostatnie doświadczenie pokazuje, że twórcy płynnie przechodzą między obiema platformami, często publikując treści i powiązane linki komercyjne, aby zwiększyć przychody z reklam na obu platformach strony – mówi.
Chociaż TikTok wykonał świetną robotę, zdobywając tę młodszą publiczność, mówi, że YouTube udało się również zachować znaczenie w całej swojej „co prawda szersza publiczność, jednocześnie odwołując się do nowej generacji TikTokkerów jako opcji B na ich palecie preferowanych platform”.
Ani YouTube, ani TikTok nie robią tego dobrze ani źle, teraz jest po prostu więcej opcji
Podczas gdy TikTok ma dłuższe filmy, a YouTube Shorts ma krótsze, obie firmy idą w przeciwnych kierunkach, ale to nie sprawia, że jedna odnosi większy sukces niż druga, mówi Navarra.
„Myślę, że obaj odniosą sukces, ale z różnych powodów. Myślę, że YouTube ma już ugruntowaną pozycję i oferuje twórcom opcje zarabiania pieniędzy oraz wszystkie narzędzia kreatywne. Jej wyzwaniem jest teraz zbudowanie tego pionowego kanału i próba zachęcenia obecnych i nowych twórców do tworzenia krótkich filmów. Ale to wyzwanie polega na tym, że ostatecznie nie jest to TikTok i nie ma tego uroku marki ani klimatu, jaki ma bycie na TikTok. To bardzo trudne do odtworzenia” – mówi.
Tam, gdzie TikTok będzie stanowił wyzwanie, stara się utrzymać uwagę ludzi, którzy zostali uwarunkowani do krótszych filmów na platformie, mówi Navarra.
Biorąc to pod uwagę, Sag uważa, że TikTok nadal wykonuje znacznie lepszą pracę na wszystkich platformach.
Prawdopodobnie lepszy algorytm TikTok mógłby odnieść sukces dzięki dłuższej formie wideo
Podczas gdy zarówno TikTok, jak i Shorts mają przed sobą wyzwania związane z poruszaniem się w różnych kierunkach, Lachman zauważa, że TikTok może ucierpieć z powodu algorytmu, który do tej pory pozornie było naprawdę dobrze.
„Jedną z największych przewag konkurencyjnych TikTok było to, że ich algorytm rekomendacji wydawał się tak dobry” – mówi, dodając to krótkie filmy często dostarczają punktów danych za każdym razem, gdy ktoś przewija, zatrzymuje się, lubi lub przesuwa palcem, aby zobaczyć twórcę profil.
„Masz większe szanse na wytrenowanie algorytmu, gdy są krótsze filmy. Przechodząc na długie filmy, TikTok może stracić tę przewagę — „tempo” udostępniania im danych zwolni. Wpłynie to na dokładność ich algorytmu, modele targetowania użytkowników i, jeśli użytkownicy zauważą, ostatecznie na ich przychody z reklam” – mówi Lachman.
Levy zgadza się z tym, dodając, że decyzja o robieniu dłuższych filmów na TikTok prawdopodobnie nie była łatwą decyzją, ale zmiana otwiera nowe możliwości dla TikTok, aby zwiększyć swoje przychody.
„Nie jest to decyzja, którą należy podjąć lekko, ponieważ może ona potencjalnie wywrzeć znaczący wpływ na infrastrukturę zaplecza TikTok. Ale kiedy jesteś globalnym graczem z najlepszymi w branży statystykami wzrostu i pozornie nieograniczonym popytem ze strony całego pokolenia co masz do zaoferowania, dokonujesz niezbędnych inwestycji inżynieryjnych, aby sprostać temu zapotrzebowaniu i wyprzedzić konkurencję” — powiedział mówi.