Jest bardzo jasne, że Google preferencyjnie traktuje Samsunga, mówią eksperci Androida. Istnieje jednak wyraźny strategiczny powód, aby to zrobić, a wynika to głównie z popularności telefonów Samsung. W rzeczywistości dodają, że nie ma nic złego ani niezwykłego w robieniu tego przez Google, ponieważ ma to sens.
Jest mnóstwo producentów korzystających z systemu operacyjnego Google, ale zauważyliśmy to w przeszłości kilka lat, kiedy Google ma tendencję do wypychania niektórych programów najpierw do Samsunga, zanim trafi do innych firmy.
Niedawno widzieliśmy to z Noś system operacyjny 3 oraz partnerstwo mające na celu wprowadzenie go do zegarka Samsung Galaxy Watch 4. Inne obejmują Duo, debiutujące Live Share na Samsungach Galaktyka S22, a nawet zmiana wyglądu Wiadomości na nowym telefonie.
Mishaal Rahman, starszy redaktor techniczny w Esper i były redaktor naczelny XDA Developers, mówi, że nie jest niczym niezwykłym ani złym, że Google robi to ze swoimi usługami.
„Google ma setki partnerów Androida, ale nie mają oni obowiązku traktowania ich wszystkich jednakowo. Google może i współpracuje z niektórymi ze swoich partnerów bliżej niż z innymi” – mówi. „Samsung, będąc największym dostawcą smartfonów i tabletów z Androidem przez większą część historii Androida, jest bez wątpienia uważany za jednego z najważniejszych partnerów Google w zakresie Androida”.
Rahman dodaje, że im ważniejsze są marki, tym większą mają przewagę podczas negocjowania umów o podziale przychodów, umów o dystrybucję aplikacji mobilnych i strategii wspólnego marketingu.
Co ważniejsze, Rahman mówi, że Google musi zapewnić, że traktowanie Samsunga jest szczególnie korzystne, ponieważ „są największym potencjalnym zagrożeniem dla zakończenia dominacji Google'a nad Androidem ekosystem”.
„Chociaż byłoby to niezwykle trudne, Samsung mógłby stworzyć alternatywę dla wszystkiego, co oferuje Google. Z wyjątkiem Usług Google Play, prawdopodobnie już to zrobili” – mówi.
Samsung jest ogromny i dlatego Google trzyma go blisko
W sierpniu 2021 roku Harish Jonnalagadda i ja napisaliśmy głęboki kawałek do nurkowania udział w rynku Samsunga globalnie i jak traci pozycję lidera na kluczowych światowych rynkach.
Samsung prawdopodobnie produkuje wiele z nich najlepsze telefony z Androidem, a z ponad 300 milionami sprzedaży rocznie jest największym producentem smartfonów na świecie. W 2020 roku południowokoreańska firma dostarczyła ponad 267 milionów smartfonów na całym świecie, co stanowi 20,6% wszystkich dostaw smartfonów na świecie, według Statisty.
Statista zauważa również, że firma jest „konsekwentnym konkurentem w pierwszym rzędzie na globalnym rynku smartfonów”, a udział Samsunga w rynku w czwartym kwartale 2021 r. wyniósł 19%.
Podobnie jak Rahman, Jitesh Ubrani, kierownik ds. badań globalnego narzędzia do śledzenia urządzeń IDC, zauważa, że Google chce mieć pewność, że nie traci udziału w rynku i wie, jak cenny jest Samsung.
„Dystrybucja i wiedza Samsunga są wymagane, aby Google nie stracił klientów na rzecz konkurencyjnych platform. Przed upadkiem Huawei istniała nadzieja, że być może Huawei może być kolejnym globalnym dostawcą smartfonów z Androidem, ale teraz, gdy tak jest z gry, Samsung ponownie jest jedyną prawdziwie globalną marką smartfonów poza Chinami, co jest bardzo cenne dla Google” – powiedział mówi.
To powiedziawszy, podczas gdy Samsung zajmuje dominującą pozycję w Ameryce Północnej, nie jest to prawdą na innych rynkach. Chińskim markom w ostatnich latach — w tym Xiaomi i BBK Electronics — należącym do OPPO i Vivo — udało się zdetronizować Samsunga w kluczowych regionach, w tym w Chinach, Indiach, a nawet w Europie. W rezultacie dominacja Samsunga jako największego na świecie producenta smartfonów jest zagrożona.
Chociaż Rahman zauważa, że nawet jeśli całość BBK Electronics lub sama Xiaomi może dostarczać więcej urządzeń niż Samsung na niektórych rynkach lub w określonych kwartałach: „Samsung nadal jest partnerem, z którym należy się kontaktować, ponieważ jest największym dostawcą urządzeń z Androidem w Ameryce Północnej, gdzie Google zwykle testuje swoje nowe oferty Pierwszy."
Neil Shah, wiceprezes ds. badań w Counterpoint Research, mówi, że rosnąca liczba chińskich marek jest ważnym czynnikiem, dla którego Samsung potrzebował bliskiej współpracy z Google.
„Do czasu wprowadzenia OneUI Samsung walczył o utrzymanie udziału w rynku Androida opartego na Google, przegrywając z chińskimi markami. Jednak Samsung podwoił strategiczne partnerstwa z Google na różnych frontach, co pomogło sprzedawcy utrzymać premię przywództwo, zapewnia szybsze oprogramowanie, aktualizacje zabezpieczeń, zaawansowane przesyłanie wiadomości, zabezpieczenia, optymalizacje interfejsu użytkownika i głębsze integracje” — powiedział mówi.
Shah dodaje, że Google często oferuje swoją najnowszą bazę kodów Androida innym producentom OEM, „ale poziom dostosowań, na który decydują się inni producenci OEM plus optymalizacje w Chinach i poza Chinami, nieco utrudniają im wyprzedzenie lub dorównanie Samsungowi lub standardowemu systemowi Android OEM”.
Czy bliższa współpraca Samsunga z Google będzie miała negatywny wpływ na inne marki?
Ubrani zauważa, że bliskie relacje między Google i Samsungiem mogą w dłuższej perspektywie stwarzać ryzyko, że Google „izoluje innych partnerów lub, co gorsza, sprawi, że partnerzy staną się konkurentami”.
Przede wszystkim Rahman dodaje, że największym minusem jest to, że Google nie dociera do maksymalnej liczby użytkowników, do których mógłby dotrzeć.
„Otwiera to również drzwi innym producentom OEM do nawiązania współpracy z konkurentami Google, takimi jak Microsoft” — mówi.
Chociaż to powiedziawszy, Anshel Sag, starszy analityk w Moor Insights & Strategy, zauważa, że bliskie partnerstwo niekoniecznie oznacza dawanie ekskluzywne funkcje firmy Samsung, ale raczej wykorzystanie marki jako platformy do testowania skuteczności funkcji na większą skalę, zanim stanie się ona globalna ze wszystkimi firmy.
„O wiele łatwiej jest pracować z jednym producentem OEM, aby przetestować wykonalność funkcji przed przetestowaniem jej z dziesiątkami producentów OEM i koniecznością wspierania tego”, mówi. „Wierzę również, że Samsung ma jeden z największych budżetów marketingowych partnerów Google na Androida i jest skłonny wydać pieniądze na promowanie funkcji, które mogą być stworzone przez Google”.
Partnerstwo z Samsungiem niekoniecznie będzie miało negatywny wpływ na sprzedaż innych marek Androida
Ubrani mówi, że chociaż Samsung zwykle jest pierwszym z oprogramowaniem Google, większość firm nie pozostaje daleko w tyle i „czasami jest na ich korzyść, aby nie adoptować najnowszego oprogramowania Google”.
„Weźmy na przykład Wear OS 3, większość innych dostawców dostrzega korzyści płynące z zastosowania zegarka opartego na systemie operacyjnym czasu rzeczywistego, ponieważ zapewniają one dłuższą żywotność baterii i są tańsze. Podobnie, jeśli chodzi o platformy do przesyłania wiadomości, większość chińskich dostawców wolałaby się na nich skupić zapewnienie zgodności z lokalnymi usługami przesyłania wiadomości zamiast zmuszania użytkowników do przejścia na usługi Google rozwiązanie."
Sag zgadza się, dodając, że kiedy wiele z tych funkcji pojawia się po raz pierwszy, jest wiele błędów i wiele razy nie jest to wspaniałe doświadczenie od razu po wyjęciu z bramy.
„Wygląda na to, że Samsung jest skłonny podjąć to ryzyko ze swoimi klientami i być może, że jego klienci są czymś więcej interesuje się nowymi funkcjami Google, które mogą nie być jeszcze w 100% gotowe, zamiast czekać na nie w innym OEM” – powiedział mówi.
I chociaż Rahman niekoniecznie uważa, że wpłynie to na sprzedaż, uważa, że wpływa to na postrzeganie produktu. Dodaje, że Google nawiązało szeroką współpracę z Samsungiem, na przykład w celu promowania składanych urządzeń Samsunga.
„Google wyświetla reklamy na urządzeniach składanych Samsunga, najpierw tworzy zoptymalizowane wersje swoich aplikacji dla urządzeń składanych Samsunga i współpracuje z nimi, aby zoptymalizować system operacyjny Android pod kątem urządzeń składanych. Stwarza to wrażenie, że najlepsze oprogramowanie dla Androida na składanym urządzeniu można znaleźć na urządzeniach Samsunga, mimo że te ulepszenia nie dotyczą wyłącznie nich” – mówi.