Honor zaczął jako podmarka Huawei w 2013 roku i zaczął się świetnie. Huawei potrzebował marki, która zaspokoi potrzeby młodszych odbiorców, oferując telefony o najwyższej wartości, a firma Honor perfekcyjnie wypełniła to zadanie. Marka poczyniła duże postępy na rodzimym rynku i zyskała popularność na rynkach światowych, w tym w Indiach, na Bliskim Wschodzie, w Wielkiej Brytanii, a nawet w Ameryce Północnej.
Ale zaraz po rozpoczęciu zakaz handlu Huawei skutecznie zabił globalne ambicje Honoru. Bez dostępu do usług Google czy najnowszego krzemu Qualcomm, Honor spadł w rankingach i ograniczył się do sprzedaży rebadowanych telefonów Huawei w Chinach.
Na szczęście wszystko to zmieniło się w zeszłym roku, gdy Honor wyzbył się Huawei i stał się własnym podmiotem. Należąca do konsorcjum z siedzibą w Shenzhen, ta inkarnacja Honoru ma na celu powrót do dostarczania telefonów zorientowanych na wartość, jednocześnie walcząc z najlepsze telefony z Androidem; składany Magic V jest tego dowodem.
Marka zaprezentowała Honor 70 i Honor Pad 8 ze średniej półki na targach IFA, a ponieważ oba urządzenia są teraz dostępne na rynkach zachodnich, rozmawiałem z Tonym Ranem, Prezesa Honor Europe, aby lepiej zrozumieć cele Honoru na następne 12 miesięcy i jak zamierza walczyć z chińskimi rodakami w regionie. Ran powtórzył, że Honor stawia przede wszystkim na wartość, stwierdzając, że marka „zawsze będzie polegać na tworzeniu wartości dla klientów i partnerów poprzez innowacje”.
Kolejny składany smartfon Honor zostanie wprowadzony na rynek europejski, a marka będzie śledzić cykl wypuszczania dwóch flagowców w regionie.
Podczas gdy Honor odniósł niewielki sukces w Chinach w ciągu ostatniego roku, w Europie tak nie było. Jednym z powodów jest to, że jej najnowsze flagowce są ograniczone do Chin, a marka zamiast tego koncentruje się na segmencie średniego poziomu, aby rozpocząć globalny powrót.
Ran mówi, że zmieni się to w nadchodzących miesiącach, a Honor będzie podążał za cyklem wydawania dwóch flagowców również na rynkach światowych. „Zarówno nasze następne składane, jak i wszechstronne flagowe smartfony będą dostępne w Europie i na rynkach międzynarodowych, oferując atrakcyjne alternatywy, które rozwiążą problemy użytkowników”.
Ran mówi, że Honor współpracuje z większą liczbą partnerów telekomunikacyjnych i sprzedawców detalicznych, aby jego urządzenia były szeroko dostępne w Europie Zachodniej. „Do tej pory współpracujemy z ponad 35 operatorami telekomunikacyjnymi i ponad 65 dystrybutorami w regionie, aby dostarczać nasze produkty większej liczbie konsumentów”.
Honor nie myśli jeszcze o powrocie do Ameryki Północnej; marka jest obecnie zainteresowana Wielką Brytanią, Francją, Niemcami, Włochami i Hiszpanią.
Honor koncentruje się na Wielkiej Brytanii, Francji, Niemczech, Włoszech i Hiszpanii, dążąc do odbudowania swojego udziału w rynku globalnym, a Ran zauważa, że marka nie jest jeszcze gotowa na ponowne wejście na Amerykę Północną. „Przyjmujemy stopniowe podejście do ekspansji na nowe rynki. Na tym etapie chcemy skoncentrować się na 16-20 kluczowych światowych rynkach, na których zbudowaliśmy solidne podstawy. Rozważymy Amerykę Północną, kiedy będziemy gotowi”.
Oprogramowanie jest dużą częścią układanki dla nieobciążonego Honoru i chociaż obecna iteracja Magic UI nadal wydaje się prawie identyczna z EMUI, Honor twierdzi, że „przyjmuje zasadniczo odmienne podejście, aby umożliwić łączność poprzez pełne wykorzystanie otwartych ekosystemów”. Honor zwraca uwagę, że nadchodzący MagicOS 7.0 będzie miał „poważne zmiany projektowe” w całym interfejsie, a system operacyjny przyniesie „lepszą wydajność i obsługę różnych urządzeń współpraca."
„MagicOS będzie kamieniem węgielnym, na którym zbudujemy tę przyszłość. Ponieważ system MagicOS został stworzony z myślą o otwartych standardach branżowych, urządzenia MagicOS będą kompatybilne z szeroką gamą urządzeń innych niż HONOR, przyczyniając się do tworzenia przyszłości, którą sobie wyobrażaliśmy”.
MagicOS 7.0 oparty na systemie Android 13 będzie miał poważne zmiany w projekcie i ułatwi współpracę na różnych urządzeniach.
Marka stawia na platformę Honor Connect jako kluczowy wyróżnik oprogramowania, zauważając, że chce „przełamać granice między urządzeniami”, nawet jeśli działają na innym systemie operacyjnym. Honor twierdzi, że wieloplatformowy protokół Connect sprawia, że partnerzy mogą „niezwykle łatwo” łączyć się z urządzeniami MagicOS.
Nie jestem do końca przekonany, czy gra Honor na łączność się opłaci, ale marka wprowadza urządzenia do noszenia i Urządzenia IoT w celu zbudowania ekosystemu połączonych urządzeń i jestem zainteresowany tym, jak dobrze się to potoczy na zewnątrz.
Branża smartfonów drastycznie się zmieniła w ciągu ostatnich trzech lat; Xiaomi, Vivo i OPPO mają teraz silną pozycję na rynkach europejskich i jako takie Honor musi zrobić coś innego, aby się wyróżnić.
W pewnym sensie robi to właśnie, wprowadzając do Europy swój nadchodzący składany — OPPO Find N, Xiaomi MIX Fold 2 i Vivo X Fold wszystkie są ograniczone do Chin, a Honor może odcisnąć piętno na kategorii składanych, pokonując chińskich rywali na rynku i podejmując walkę Do Galaxy Z Fold 4. Dodajmy do tego premierę MagicOS 7.0 w czwartym kwartale, a na froncie oprogramowania pojawi się również wiele emocji.