Analitycy są zakłopotani, próbując dowiedzieć się, czy Google celowo zostawił swój rzekomy Pixel Watch w restauracji. Niezależnie od tego, czy było to zamierzone, czy nie, uważają, że wywołało to wielki szum marketingowy dla Google, którego naprawdę potrzebuje, jeśli chce przyćmić Samsunga i Apple przed wydarzeniem I/O.
W sobotę Android Central pierwsze zgłoszone obrazy potencjału na żywo Prototyp Google Pixel Watch. Źródło podało, że prototyp zegarka pozostawiono w restauracji w USA „na kilka tygodni”. Dodali, że „spodziewali się powrotu ludzi, którzy go opuścili, ale tak się nigdy nie stało”.
Wycieki potencjalnych prototypów zdarzają się często, ale to, co nie zdarza się często, to pozostawienie prototypu w restauracji, wypadek czy nie. Ten konkretny wyciek bardzo przypomina kiedy Gizmodo poinformował w 2010 roku o prototypie iPhone'a 4, który został zgubiony i znaleziony w barze. Telefon został zakamuflowany tak, aby wyglądał jak iPhone 3GS.
Google ma na koncie m.in zdementować kilka plotek
i wyprzedzenie gry, jak rozeszła się wieść, że Google rzekomo anulowało niezapowiedziane wówczas Piksel 5a a firma wkroczyła tego samego dnia, aby zaprzeczyć niewłaściwym przeciekom. W trakcie potwierdził istnienie urządzenia przed terminem.Podobnie, nawet bez ogłoszenia daty premiery (a także zabijania plotek) dla Pixela 6, firma drażnił telefon umieszczając go na dwóch wystawach w swoim sklepie detalicznym w Nowym Jorku. Podczas gdy w tamtym czasie nie można było dotknąć telefonu, wystawa dała ludziom szansę rzeczywistego spojrzenia na telefony.
Tym razem firma postanowiła milczeć.
Trudno powiedzieć, czy ten wyciek był celowy
Anshel Sag, starszy analityk w Moor Insights & Strategy, bardziej skłania się ku celowemu wyciekowi Pixel Watch, „Po prostu dlatego, że był tam od tygodni i nikt nie próbował po niego wrócić, co jest dość podejrzane, gdy się o tym pomyśli To."
„Jeśli jest to chwyt marketingowy, myślę, że przynosi korzyści Google i szczerze mówiąc, myślę, że Google powinien przejąć kontrolę nad narracją i podać zwiastun lub datę, kiedy się tego spodziewać” – mówi.
Avi Greengart, prezes i główny analityk Techsponentialk, dodaje, że Google często publikował wybrane szczegóły swoich telefonów Pixel w dniach poprzedzających formalne premiery wydarzeń, co jest celową strategią marketingową mającą na celu wzbudzenie emocji, a także jest „przyznaniem, że niezależnie od tego nie będzie ukrywać każdego szczegółu”.
„Nie oznacza to jednak, że Google chce, aby niewydane produkty były zostawiane w taksówkach i barach” – mówi. dodając, że uważa, że ten zegarek został pozostawiony przez pomyłkę, a nie celową próbę zwrócenia na siebie uwagi początek.
„Choć trudno w to uwierzyć, w Google pracują ludzie, a ludzie cały czas coś gubią. W tym momencie prawdopodobnie nie ma sensu próbować wepchnąć tego dżina z powrotem do butelki. Jednak celem PR-u jest kontrolowanie narracji i kształtowanie opinii o swoim produkcie, a pozostawienie rzeczy dla barmanów i ich przyjaciół, aby przeanalizowali podcięcia, nie wspominając o tym, że jest to ogromna porażka dla wywiadu konkurencyjnego i bezpieczeństwa własności intelektualnej” mówi.
Android Central skontaktował się z Google w celu uzyskania komentarzy na temat tego, jak wycieki wpływają na firmę i jak firma radzi sobie z sytuacjami takimi jak ten konkretny wyciek. Google nie odpowiedział na czas publikacji.
Sag mówi, że Google naprawdę potrzebuje dobrej prasy dla Pixel Watch i musi wzbudzić w ludziach podekscytowanie i dostarczyć.
„Google miał dobry start w dziedzinie urządzeń do noszenia i spadł w ostatnich latach i uważam, że jest to jego szansa, aby wrócić i dać Apple prawdziwą konkurencję z pomocą Samsunga” – mówi.
Czy Pixel Watch może uderzyć w zegarki Samsunga i Apple?
Jitesh Ubrani, kierownik ds. badań w globalnym narzędziu do śledzenia urządzeń firmy IDC, nie uważa, że był to zamierzony chwyt marketingowy. Dodaje, że Google i inne firmy mają inne sposoby na uzyskanie opinii, które nie uciekają się do wycieku.
Mimo to uważa, że ten zegarek mógłby „zrównać się z Apple i Samsungiem, jeśli chodzi o wygląd i funkcje”.
Ubrani zauważa, że brak szerokiej dystrybucji i dostępności prawdopodobnie powstrzyma go przed staniem się bestsellerem i konkurowaniem z zasiedziałymi graczami na rynku.
Według danych firmy Counterpoint Research, światowy rynek smartwatchów odnotował w 2021 roku silny wzrost o 24% rok do roku, głównie dzięki większemu popytowi na najlepsze tanie smartwatche poniżej 100 dolarów.
Pojawiły się nowe informacje wskazujące, że Pixel Watch może kosztować około 300-400 USD. To postawi go w bezpośredniej konkurencji z Apple Watch Series 7 i Samsung Galaxy Watch 4 Classic.
Biorąc to pod uwagę, Apple nadal odnosił sukcesy w utrzymaniu dominującej pozycji na poziomie 30,1% udziału w rynku w zeszłym roku, czytamy w raporcie. Samsung wyprzedził Huawei i stał się drugim co do wielkości dostawcą smartwatchów w 2021 roku. Jego udział w rynku wzrósł z 8,9% w 2020 r. do 10,2%, na czele z serią Galaxy Watch 4. Przejście firmy na Wear OS zadziałało zaskakująco dobrze i odnotowało najwyższe dostawy w historii w trzecim kwartale 2021 r. Dostawy smartwatchów Samsunga wzrosły o ponad 200% w okresie od lipca do września.
Podobnie jak Ubrani, Neil Shah, wiceprezes ds. badań w Counterpoint Research, mówi, że Google powinien udać się do na tym samym poziomie co Apple i Samsung, firma musi dowiedzieć się, jak daleko i szeroko planuje sprzedawać oglądać. A ze sposobu, w jaki telefony Pixel zostały wprowadzone na rynek, jest to dość ograniczone.
„Sukces w zakresie wielkości i udziału w rynku będzie zależał od tego, czy Google chce rozszerzyć dystrybucję i konkurować z własnymi partnerami” — mówi.
Sag zauważa, że jedynym sposobem, w jaki Google może konkurować z Apple i Samsungiem, którzy są „niezwykle zakorzenionymi graczami”, jest podążanie dwiema różnymi ścieżkami.
„Jedną ze ścieżek jest przyjęcie otwartości Androida i uczynienie Pixel Watch preferowanym smartwatchem dla Androida poprzez zapewnienie pełnej kompatybilności dowolnego urządzenia obsługującego asystenta Google. Inną drogą jest przejście Google na trasę wyłączną dla Pixela, dzięki czemu niektóre funkcje będą dostępne tylko na Pixelu Uważaj, czego inne urządzenia z Androidem i iOS nie mogą lub nie będą miały ze względu na głęboką integrację z telefonami Pixel” – powiedział mówi.
Jeśli jest to ostateczny projekt zegarka, jest to duża wygrana dla Google
Chociaż nie możemy być pewni, czy jest to ostateczny projekt zegarka, wiemy, że zgodnie z pudełkiem, w którym podobno znaleziono zegarek, „oznaczenia i opakowanie nie są ostateczne”.
Wiemy również, że produkt jest przeznaczony do „wewnętrznych testów i rozwoju”.
Biorąc to pod uwagę, na zdjęciach widzimy elegancki zegarek z prawie żadnymi ramkami. Sama koperta zegarka jest nieco bulwiasta, co skomentowało wielu użytkowników na Twitterze.
Sag mówi, że projekt jest bardzo „futurystyczny i elegancki” i tak naprawdę nie został osiągnięty przez nikogo innego.
„Podoba mi się to, że obejmuje okrągłość samego zegarka. Wierzę, że będzie bardzo dobrze współgrał stylistycznie z projektem Pixel 6/7” – zauważa. Nie wiemy, kiedy zegarek trafi do sprzedaży, ale prawdopodobnie zostanie to ogłoszone w trakcie Google I/O w maju i wprowadzony na rynek wraz z premierą Pixela 7 jeszcze w tym roku.
Ubrani zauważa, że ten projekt jest wygraną dla Google i że ma szansę wyróżnić się na tle innych marek.
„W świecie pełnym kwadratów i squircles okrągła tarcza zegarka, taka jak Pixel Watch, z pewnością będzie się wyróżniać. Wygląda również na to, że wyróżnia się na tle typowych zegarków Wear OS, takich jak Samsung i Fossil, które często wyglądają jak smartwatch udający tradycyjny zegarek. Moją jedyną nadzieją jest to, że projekt pozostanie równie elegancki po włączeniu ekranu” – mówi.
Ubrani zauważa, że chociaż istnieje wyraźna różnica w komentarzach online, niektórzy pokochali projekt i inni, którzy go nienawidzą, będzie miało znaczenie tylko wtedy, gdy ludzie będą mogli zobaczyć go na nadgarstku i doświadczyć tego osoba.
„[Robiąc to], niektóre z ich obaw opadną, a ogólnie projekt zostanie zaakceptowany i mile widziany, podobnie jak to miało miejsce z telefonami Pixel i innymi smartwatchami z przeszłości” – mówi. „Zdjęcia nie zawsze oddają sprawiedliwość… ale ważniejsze jest to, jak leży na nadgarstku i być może dla wielu konsumentów nie będzie wystawać, jak im się wydaje”.
Widzieliśmy A pojawiło się kilka nowych obrazów zegarka noszonego przez pierwotne źródło, które skontaktowało się z Android Central. Są to nieruchome obrazy, więc odczucia mogą się zmienić, gdy więcej osób zobaczy zegarek osobiście.
Shah zauważa, że jeśli jest to ostateczna forma, to jest to atrakcyjny i zróżnicowany projekt.
Zauważa, że jeśli Apple zdecydowało się na zaokrąglony prostokąt, to obóz Androida decyduje się na okrągły lub sferyczny kształt.
„To może pomóc każdemu zegarkowi z Androidem Wear wyróżnić się na tle innych. zegarki Apple” – mówi.