Co musisz wiedzieć
- Wkrótce zauważysz reklamy na Facebooku, które umożliwiają pobieranie aplikacji bez konieczności przechodzenia do Sklepu Play lub App Store.
- Jest to część programu pilotażowego, który Meta zamierza uruchomić jeszcze w tym roku w Unii Europejskiej po uchwaleniu ustawy o rynkach cyfrowych.
- Meta początkowo zezwoli uczestniczącym programistom na korzystanie z dowolnego systemu rozliczeniowego do zakupów w aplikacji, więc przychody z aplikacji nie będą opodatkowane.
Google i Apple od dawna dominują w dystrybucji aplikacji mobilnych za pośrednictwem swoich sklepów z aplikacjami, ale to się wkrótce zmieni, ponieważ Meta planuje, aby pobieranie aplikacji stało się natywną funkcją na Facebooku.
Rzecznik Meta potwierdził Krawędź że firma zamierza jeszcze w tym roku przeprowadzić pilotaż w Unii Europejskiej, aby umożliwić użytkownikom pobieranie aplikacji bezpośrednio z reklam na Facebooku. Dzięki nowej opcji użytkownicy nie będą już musieli nawigować do Sklep Play lub Apple App Store, gdy natkną się na aplikację, którą chcą zainstalować na swoim urządzeniu.
Ten nowy typ reklamy pojawia się ponad rok po Parlamencie Europejskim uchwalił nową ustawę o usługach cyfrowych i ustawę o rynkach cyfrowych, zmuszając do tego gigantów technologicznych, takich jak Google i Apple umożliwiać konsumentom pobieranie aplikacji ze źródeł zewnętrznych, wśród innych przepisów.
Google zezwala już na instalowanie aplikacji z zewnętrznych źródeł na Androidzie poprzez sideloading. Jednak obowiązkowy Wymagania dotyczące rozliczeń i licencji w Sklepie Play sprawić, że proces będzie nieco trudny. Z drugiej strony Meta nie będzie początkowo opodatkować zakupów w aplikacji dokonywanych za pośrednictwem Facebooka, umożliwiając programistom korzystanie z dowolnego wybranego systemu rozliczeniowego.
Możliwość pobierania aplikacji bezpośrednio przez Facebooka dałaby Meta możliwość konkurowania ze sklepami z aplikacjami Google i Apple. Obecnie, gdy użytkownicy klikają reklamę aplikacji na Facebooku, są przenoszeni do sklepu Google Play lub Apple App Store w celu pobrania aplikacji. Meta ma nadzieję zatrzymać użytkowników w swoim ekosystemie, umożliwiając im pobieranie aplikacji bezpośrednio z Facebooka.
Nie jest jasne, kiedy Meta wprowadzi możliwość pobierania aplikacji bezpośrednio przez Facebooka wszystkim użytkownikom w UE. Przedstawiciel firmy powiedział The Verge, że Meta „zawsze była zainteresowana pomocą programistom w dystrybucji ich aplikacji, a nowe opcje zwiększyłyby konkurencję w tej przestrzeni”.