Co musisz wiedzieć
- Netflix uruchomił plan reklamowy za 6,99 USD w listopadzie.
- Według doniesień tylko 9% użytkowników usługi przesyłania strumieniowego zdecydowało się na nowy plan.
- Dla porównania, reklamowy poziom HBO zyskał 15% nowych rejestracji po uruchomieniu w zeszłym roku.
Od samego początku Netflix bardzo stanowczo nie wprowadzał reklam na platformę. Zmieniło się to jednak w tym roku ze względu na znaczny spadek bazy abonenckiej. W końcu Netflix musiał wprowadzić plan reklamowy, aby przyciągnąć więcej użytkowników i odzyskać przychody. Cóż, okazuje się, że sprawy idą powoli.
Dla niewtajemniczonych Netflix wystrzelony „Podstawowy z reklamami” w listopadzie tego roku za 6,99 USD. Z planem wiązały się pewne ograniczenia, w tym ograniczenie do przesyłania strumieniowego tylko w rozdzielczości 720p, bez pobierania i niektórych brakujących treści. Poza tym ma już plany bez reklam, zaczynające się od 9,99 USD i 19,99 USD miesięcznie.
Antena, firma analityczna, która gromadzi usługi przesyłania strumieniowego za pośrednictwem stron trzecich, stwierdziła, że tylko 9% z nich nowych subskrybentów Netflix w Stanach Zjednoczonych wybrało plan reklamowy na platformie streamingowej (przez
Krawędź).Badanie Antenna wykazało, że 57% abonentów, którzy wybrali nowy pakiet reklamowy, to powracający klienci lub nowi użytkownicy. Ponadto oszacowano, że pozostałe 43% użytkowników przeszło z droższych planów.
Jednak rzecznik Netflix powiedział, że w analizie Antenny były błędy w obliczeniach. W oświadczeniu do dziennik "Wall Street, rzecznik stwierdził, że „nasz poziom reklam jest wciąż bardzo wczesny i jesteśmy zadowoleni z jego uruchomienia i zaangażowania, a także chęci reklamodawców do współpracy z Netflix”.
Podobnie współdyrektor naczelny Netflix, Ted Sarandos, stwierdził na początku tego miesiąca na konferencji inwestorów, że reklama „to czołganie się, chodzenie, bieganie. Zdecydowanie teraz „czołgamy się”.
Pomimo tego, że Netflix wskazywał WSJ, że liczby z anteny są niedokładne, inny raport z Cyfrowy dzień w zeszłym tygodniu zauważył również, że Netflix pozwolił reklamodawcom odzyskać pieniądze, ponieważ poziom oparty na reklamach nie osiągnął docelowej oglądalności.
Raport Digiday wspomina ponadto, że wstępne umowy reklamowe Netflix zostały zawarte na zasadzie „płatności przy odbiorze”. Reklamodawcy płaciliby tylko za widzów, których udało im się zatrzymać. Co więcej, w tym przypadku Netflixowi udało się dotrzeć do 80% oczekiwanej widowni.
Netflix jest jednym z wielu najlepsze platformy streamingowe na rynku, który wprowadził warstwę reklamową. Z pewnością miał powolny start w zdobywaniu nowych rejestracji dla swojego nowego planu wspieranego reklamami; jego konkurencja, HBO Maks, udało się zdobyć około 15% nowych rejestracji, gdy uruchomiono ją w zeszłym roku w tym samym miesiącu w Stanach Zjednoczonych.