Google postąpiłby mądrze, gdyby YouTube Shorts stał się bardziej centralnym aspektem aplikacji YouTube, ponieważ rządy na całym świecie rozważają blokowanie i/lub banowanie TikTok, twierdzą niektórzy eksperci.
Rząd USA jest obecnie grozi banem TikTok, a pod koniec marca dyrektor generalny aplikacji Shou Zi Chew powiedział amerykańskim prawodawcom, że podczas gdy chińscy pracownicy ByteDance mogą nadal mieć dostęp do danych użytkowników z USA, rząd chiński nie zażądał ich przekazania Informacja. Chew powiedział prawodawcom, że nawet jeśli chiński rząd poprosi o te informacje, TikTok odrzuci taką prośbę.
Ustawodawcy po obu stronach politycznego spektrum są jednak nadal zaniepokojeni bezpieczeństwem danych amerykańskich użytkowników, pomimo Chew stwierdzając, że TikTok jest obecnie w trakcie usuwania danych dostępnych dla chińskich pracowników w celu zapewnienia ich bezpieczeństwa w USA
W 2021 roku TikTok osiągnął trzy miliardy pobrań na całym świecie, mimo że został zakazany w Indiach w poprzednim roku, zgodnie z danymi z
statystyka. Aplikacja odnotowała 824 miliony dolarów globalnych wydatków użytkowników na aplikację w czwartym kwartale 2021 r., aw 2023 r. aplikacja miała 42,7% zasięgu w USA.Ale jeśli TikTok zostanie zbanowany, gdzie pójdą twórcy i użytkownicy? Google włączył Shorts do YouTube, który został porównany do TikTok, a Meta zrobiła to samo z Reels na Instagramie, ale czy któraś z firm powinna zdecydować się na tworzenie samodzielnych aplikacji?
Szczerze mówiąc, myślę, że Instagram Reels powinien najpierw otrzymać własną aplikację…
Avi Greengart, specjalista techniczny
Matt Orf, analityk badawczy w Counterpoint Research, mówi w wywiadzie, że Shorts może być jednym z kilku platform, które skorzystają na upadku TikTok, „Meta wydaje się mieć lepszą pozycję na Facebooku i Instagramie Reels w USA. rynek."
„Wiele sukcesów tych krótkich filmów sprowadza się do zastrzeżonych algorytmów, które dyktują wideo sugestii, więc jest to również przestrzeń, w której może pojawić się zakłócacz, który ma po prostu lepszy algorytm” on mówi.
Avi Greengart, prezes i główny analityk Techsponential, zgadza się: „Szczerze mówiąc, myślę, że Instagram Reels powinien najpierw otrzymać własną aplikację… Instagram Reels Meta jest tak samo bezpośrednim konkurentem TikTok jako YouTube Shorts, a biorąc pod uwagę skargi, że Reels zmienia doświadczenie Instagrama na gorsze, może to być idealny moment, aby przełamać Reels na jego własną aplikację”.
Greengart zauważa, że ponieważ Instagram zaczął jako aplikacja do zdjęć, a wielu jego użytkowników głośno mówiło, że nie podoba im się nowy nacisk na wideo, oddzielenie Reels prawdopodobnie uszczęśliwiłoby wszystkich.
Android Central skontaktował się z Google w celu uzyskania komentarza, ale nie otrzymał odpowiedzi na czas publikacji.
Google może wykorzystać upadek TikToka, aby skupić się na ulepszaniu krótkich filmów
Orf uważa, że w przypadku Google, zamiast tworzyć samodzielną aplikację, firma powinna znaleźć sposób na przyciągnięcie większej liczby użytkowników do platformy.
„Zamiast opracowywać samodzielną aplikację, którą użytkownicy musieliby pobrać i wdrożyć, myślę, że łatwiej byłoby Google skorzystać z istniejącej aplikacji YouTube, która jest wstępnie zainstalowany na praktycznie wszystkich urządzeniach i sprawia, że YouTube Shorts są bardziej centralną częścią aplikacji YouTube, a nie peryferyjnym do normalnego stosunku długości do proporcji wideo. Pomyśl o tym, jak Instagram włączył rolki do swojej istniejącej aplikacji” – mówi.
Spodenki pojawiły się po raz pierwszy w Indiach po tym, jak TikTok został zbanowany w sierpniu 2020 r., a później wprowadzono je na całym świecie w czerwcu 2021 r. W 2022 r. YouTube Shorts uzyskało 2,5 miliarda wyświetleń dziennie storylab.ai. Zauważa, że Shorts rośnie o 135 procent rok do roku i ma ponad 1,5 miliarda użytkowników miesięcznie.
Ale Orf uważa, że Google musiałoby mieć naprawdę przekonujące argumenty, aby stworzyć samodzielną aplikację, ponieważ wymagałoby to od użytkowników pobrania kolejnej aplikacji.
„Ponieważ YouTube jest preinstalowany, a użytkownicy już masowo korzystają z tej aplikacji, Google wydaje się znacznie łatwiej sprawić, by Shorts były bardziej znaczące część aplikacji YouTube i wykorzystać istniejącą bazę użytkowników, zamiast tworzyć nową aplikację, do której Google musiałby przekonać użytkowników do migracji” mówi. „Nie jest to niemożliwe, ale wymagałoby znacznych wysiłków marketingowych i zasobów”.
Google musi jak najszybciej dopracować swoje cele dotyczące krótkich formatów
Anshel Sag, starszy analityk w firmie Moor Insights & Strategy, niekoniecznie uważa, że samodzielna aplikacja YouTube Shorts stworzy popyt, a użytkownicy nie będą się do niej gromadzić.
„Nie sądzę, aby popyt na aplikację koniecznie wzrósł znacznie bardziej niż obecnie” — mówi. „Sukces zależy całkowicie od celów Google dotyczących krótkich formatów. Jeśli spełni parametry sukcesu Google, będzie nadal istnieć i utrzymać swój sukces. W przeciwnym razie Google po prostu go zabije, tak jak robi wszystko inne. Ostatecznie, jeśli jest o jednego mniej skutecznego konkurenta, może odnieść większy sukces wyłącznie poprzez łapanie uciekających użytkowników”.
Sag wyjaśnia, że Google nie tworzy samodzielnej aplikacji dla Shorts, co jest bardzo korzystne dla Google, dodając, że Shorts jest tam, gdzie Ty może wyświetlać treści przeznaczone do oglądania w pionie w krótszych fragmentach, podczas gdy YouTube zadowala się długimi i krótkimi formami treść. Jest to coś, z czym TikTok próbuje sobie poradzić, umożliwiając użytkownikom tworzenie filmów przekraczających standardowy limit 3 minut do 10 minut.
Możliwe, że się uda, ale będzie to trudne i kosztowne
Matt Orf, Badania kontrapunktu
Chociaż ten format może być korzystny dla Google, Greengart uważa, że właśnie w tym punkcie Shorts może mieć sens posiadanie własnej, samodzielnej aplikacji.
„Google ma lepsze wyniki w zakresie bezpośredniego zarabiania dla twórców niż jakakolwiek inna sieć społecznościowa, a YouTuberzy zaczęli tworzyć krótkie filmy, gdy Google popchnęło ten format. Jednak po stronie konsumenta aplikacja YouTube jest nadal bardziej liniowa niż TikTok i przydałaby się samodzielna aplikacja” – mówi.
Orf zauważa, że lista celów Google powinna również polegać na ustaleniu, czy ma wystarczające zasoby, aby stworzyć samodzielną aplikację i czy te zasoby są wystarczające.
„W odpowiednich warunkach starania o stworzenie niezależnej platformy krótkich form wideo dla YouTube Shorts mogą zakończyć się sukcesem. Ale zalety posiadania samodzielnej aplikacji muszą uzasadniać ilość zasobów wymaganych do przeniesienia użytkowników z YouTube i utrzymania ich zaangażowania. Konkurencja będzie również zacięta, ponieważ Meta i zakłócacze będą dążyć do tego samego. Podsumowując, możliwe, że się uda, ale będzie to trudne i kosztowne – mówi.
Jednak ostatecznym celem dla Google będzie zaangażowanie, dodaje Orf, a jeśli nie ma wystarczającego zaangażowania, tworzenie samodzielnej aplikacji nie miałoby sensu.
„Myślę, że ludzie byliby zainteresowani, gdyby Google uruchomił oddzielną aplikację. Myślę, że pytanie brzmi, jak najlepiej zwiększyć zaangażowanie w Shorts, a siłą Google jest ogromna istniejąca baza użytkowników YouTube. Google może to wykorzystać, umieszczając Shorts w centrum uwagi istniejącej aplikacji YouTube, kierując obecnych użytkowników do korzystania z Shorts” – mówi.