Źródło: Nick Sutrich / Android Central
Rewelacja, że Meta's Reality Labs straciła 10 miliardów dolarów netto mimo rekordowych zysków Quest w okresie świątecznym wzbudziło wiele brwi. Ale gdy opadł kurz, analitycy twierdzą, że Meta musi w pełni spalić miliardy, aby utrzymać przewagę w przestrzeni VR/AR. Problem polega na tym, że Meta zamierzała sfinansować te koszty zyskami z reklam, które się wyczerpały, co może doprowadzić do przełomu dla firmy.
Wiadomość o zarobkach Meta w 2021 r. nie mogła pójść znacznie gorzej. Później jabłko, Google, oraz Microsoft wszystkie odnotowane rekordowe zyski w zeszłym tygodniu, Meta przyniosła znacznie więcej ponurych wiadomości. Liczba użytkowników Facebooka spadła po raz pierwszy w jego historii, spadły przychody z reklam, a w rezultacie akcje spadły.
Meta miała rozsądne wytłumaczenia swoich niedociągnięć. Globalne „niedobory łańcucha dostaw” zmniejszyły budżety reklamowe małych firm, odcinając chleb z masłem Meta. Nowe narzędzia Apple do ochrony prywatności klientów zapewniły, że „dokładność naszych reklam spadła”, a pomiar wyników kliknięć reklam „stał się trudniejszy”. Aby konkurować z Tiktok, Meta naciskała
Kołowrotki na Instagramie, które „zarabiają wolniej” niż dłuższe filmy.Meta twierdzi, że jej strategia Reels okaże się sukcesem „w dłuższej perspektywie”, ale podczas rozmowy przyznała, że problemy z cięciami reklam Apple i firm nie znikną w najbliższym czasie. Powstaje więc pytanie, czy Meta może nadal tak drastycznie dotować VR w przyszłych latach bez tak dużej ilości pieniędzy na reklamę, aby ją sfinansować.
Muszę mieć pieniądze, aby wydawać pieniądze, aby zarabiać
Źródło: Nick Sutrich / Android Central
Meta wyjaśniła podczas rozmowy o zarobkach, na co przeznacza się większość z tych 10 miliardów dolarów: badania i rozwój nad nadchodzącym sprzętem VR — Projekt Cambria, Project Nazare i inne niezapowiedziane zestawy słuchawkowe, takie jak Zadanie 3 — zwiększone koszty marketingu i prawne, „inwestycje w podstawową infrastrukturę” i „ponad 3700 nowych pracowników netto w IV kwartale”.
Prowadzenie reklamy Super Bowl, aktywne kłusownictwo inżynierów VR od rywali i walka z FTC w związku z zarzutami antymonopolowymi to kosztowny budżet operacyjny.
Meta wyświetla więcej reklam niż kiedykolwiek i szczerze mówiąc wymagania zrobić to teraz, gdy Zmiana nazwy Meta Quest oficjalnie przybył. Duże przejęcia, takie jak Zakup 400 milionów dolarów popularnej aplikacji do ćwiczeń VR z pewnością ogranicza jej budżet. A Meta aktywnie pozyskiwała inżynierów VR/AR z różnych konkurentów, do tego stopnia, że Apple (które już straciło 100 pracowników na rzecz Meta) zaczęło dając 180 000 $ bonusów inżynierom AR/VR, aby zostali.
Dlaczego epickie szaleństwo wydatków? Ponieważ Zestaw słuchawkowy Apple VR pojawi się za kilka lat, a Meta chce umocnić swoją pozycję w czołówce VR, zanim to się stanie.
„Meta realizuje inwestycję w XR, ponieważ chce mieć pozycję lidera w dziedzinie przestrzeni” komputerowych, gdy Apple wejdzie na rynek” — mówi Anshel Sag, starszy analityk ds. mobilności i VR w Moor Insights & Strategia. „Ostatecznie bycie liderem w dziedzinie obliczeń przestrzennych nie jest tanie”.
Źródło: Centrum Windows
Wskazał, jak inni liderzy VR/AR napotkali poważne opóźnienia, próbując wejść na boisko. Zestaw słuchawkowy VR firmy Apple pojawi się dopiero w 2023 r., co Bloomberg źródła przypisywane problemom sprzętowym, takim jak „przegrzanie, aparaty i oprogramowanie”. A Microsoft ma anulowałem Hololens 3, z niskim morale i brakiem kierunku, co negatywnie wpływa na szanse firmy na odniesienie sukcesu.
W tym kontekście Zadanie 2 tylko wygląda na jeszcze większy sukces. Pomogło wygenerować 1 miliard dolarów przychodów ze sklepu Quest Store dzięki ekskluzywnym Quest 2 gry i sprawił, że VR jest stosunkowo niedrogie, podczas gdy większość konkurentów sprzedaje zestawy słuchawkowe o wartości ponad 1000 USD z wymaganiami PC. A te inwestycje w Meta mogą pomóc jeszcze bardziej rozwinąć zestaw słuchawkowy w główny nurt.
Kołowrotki na InstagramieŹródło: Instagram
Ale czy firma może utrzymać tę strategię? Przejście Meta na Reels ma na celu wzmocnienie długoterminowego wzrostu wśród młodszych odbiorców, ale w czasie, gdy firma bardziej potrzebuje krótkoterminowych zysków. Pensje nowo zatrudnionych będą rosły dopiero w kolejnych latach, a przyszłe przejęcia VR będą tylko droższe. A oś prywatności Apple w iOS sparaliżowała przyszłe zyski Meta, które pomogłyby sfinansować te inwestycje.
„Kiedy Meta była jeszcze Facebookiem, jej plan gry przewidywał, że przychody i zyski z mediów społecznościowych będą pomóc w finansowaniu oczekiwanych strat w VR, dopóki VR nie stanie się wystarczająco duża, aby być samowystarczalnym ”, Sag argumentował. Kiedy zapytałem, czy Facebook może ograniczyć swoje inwestycje w VR z konieczności, jeśli przychody z reklam będą nadal niskie, powiedział, że „to całkowicie możliwe”. ten Metaverse nie wydarzy się, jeśli akcjonariusze będą naciskać na Reality Labs, aby zmniejszyć swoje ambicje.
„Są to bardzo drogie ćwiczenia, które naprawdę można uzasadnić tylko przez kilka lat bez rzeczywistej skali i wzrostu”, uważa Sag. „Zegar tyka na rentowności teraz, gdy przychody i koszty są w miliardach”.
Wydawanie miliardów to norma (na razie)
Źródło: Nick Sutrich / Android Central
Jedyna różnica między Meta a jej rywalami polega na tym, że Meta otwarcie opisała swoje koszty badań i rozwoju w swoim raporcie o zarobkach. Apple, Sony, Microsoft i inni rywale w rzeczywistości mieszanej sprzedają różne urządzenia, więc nawet jeśli ogłosi swój budżet na badania i rozwój, nie pokaże szczegółowej listy tego, ile kosztował ich budżet na innowacje VR rok.
Ale nawet jeśli spojrzysz na „mniejszych” programistów XR z otwartym finansowaniem, zobaczysz duże pieniądze rozrzucone. Sag zwrócił uwagę na to, jak Magic Leap wydał do tej pory 3 miliardy dolarów, a kolejne 500 milionów na kolejną iterację.
„Inwestorzy rozumieją, jak kosztowne mogą być te wysiłki i że aby mniejsze urządzenie było konkurencyjne, nadal będą musieli wydać miliardy, aby konkurować”.
Każda większa firma zajmująca się VR/AR prawdopodobnie straci miliardy, wprowadzając swoje urządzenia. Pytanie brzmi, czy mogą wykorzystać inwestycję.
Zasadniczo oznacza to, że na razie rozwój sprzętu VR i AR należy do firm, które: mieć kapitał, aby wydać miliardy na przestrzeni lat bez nadziei na natychmiastowy zwrot z inwestycji inwestycja. A wśród nielicznych firm, które pasują do tego opisu, znajdziesz takie, jak Google, które pozornie brak instynktu zabójcy urzeczywistniać swoją wizję VR/AR.
Sag wskazał, że istnieje kilka otwartych platform rzeczywistości mieszanej, takich jak OpenXR, Snapdragon Spaces i… ThinkReality, która pozwala programistom tworzyć sprzęt i pozostawiać ciężkie oprogramowanie większe firm. Im bardziej dojrzałe VR i AR, tym mniejsza bariera wejścia dla mniejszych firm.
Ale patrząc na Ankieta SteamVR w styczniu 2022 r. 46% graczy VR na PC korzysta z Quest 2, a 67% z jakiejś formy sprzętu Oculus. Kiedy każdy zestaw słuchawkowy VR stosuje podobne standardy, wygrywa ten, który ma najbardziej ekskluzywne i rozpoznawalne marki. Dopóki Meta będzie dominować w bezprzewodowej przestrzeni VR dzięki ekskluzywnym produktom, zdobędzie również przestrzeń VR na PC bez żadnego wysiłku. To zniechęca każdą firmę, dużą czy małą, do obstawiania jej popularności.
Skąd Meta idzie stąd?
Zwiastun filmu Project CambriaŹródło: Meta
Zuckerberg otwarcie powiedział, że firma planuje sprzedawać swoje zestawy słuchawkowe VR „po cenie”, kiedy tylko to możliwe, aby bariera dla VR była dostępna dla jak największej liczby osób. Właśnie dlatego Quest 2 sprzedawał się tak dobrze, ale oznacza to, że wysoka sprzedaż sprzętu nie może bardzo skutecznie zwiększyć zysków. A jeśli Meta chce utrzymać swój sukces, przekonuje Sag, „nie ma innego wyjścia”, poza sprzedawaniem swojego sprzętu po przystępnych cenach.
„Meta cofnęła się w tym przedziale cenowym i będzie musiała zarabiać na sprzedaży treści, aby odzyskać wszelkie opłaty związane z projektowaniem i produkcją zestawu słuchawkowego”.
Meta „nie ma wyboru” poza sprzedażą tanich zestawów słuchawkowych, nawet jeśli zmniejsza to zyski.
Wiemy, że Meta planuje wydać Project Cambria jeszcze w tym roku, co w połączeniu z ciągłą sprzedażą Quest 2 i Quest Store powinno zwiększyć przychody XR firmy. Niestety, Sag nie jest przekonany, że Cambria rozwiąże problemy finansowe firmy.
„Myślę, że Meta może i powinna wprowadzić produkt o wyższej klasie premium, ale może to być w rzeczywistości przedwczesne, jeśli firma nie może najpierw osiągnąć zysku”.
Stosunkowo tani Quest 2 pozostawia graczom wystarczająco dużo pieniędzy, aby hojnie wydać na Oculus Store, gdzie Meta dostaje mocne cięcie. Ale dzięki Project Cambria wszystkie pieniądze konsumentów pójdą na koszty produkcji i będą mieli mniej pieniędzy na kupowanie gier. Tylko dlatego, że zaoferuje ulepszenie specyfikacji, nie oznacza to, że automatycznie zgarnie gotówkę.
Źródło: Meta
Aby to zrobić, musi oferować usługi i aplikacje biznesowe, mówi Sag, a nie tylko zawartość. Wiemy, że Meta ma Wyprawa dla biznesu planowany na 2023 rok, który z pewnością mógłby pomóc na tym froncie. Ale poza tym wydaje się Sag (i mnie), że postępy Cambrii dotyczą ewolucji technologii VR i AR dla ze względu na ewolucję, zamiast oferowania czegoś gotowego dla konsumentów lub firmy, co spowoduje zmianę gry zyski.
Tak więc, dopóki Quest 3 nie pojawi się pod koniec 2023 roku (przynajmniej według plotek), Meta będzie musiała mieć nadzieję, że kontynuuje bijący rekordy Quest Zyski ze sklepów i wewnętrzne postępy w VR/AR utrzymują firmę na właściwym torze, bez zbytniego wystraszenia inwestorów lub zamknięcia przez Apple Luka.
Android 12 może nie był najpłynniejszą aktualizacją Androida, ale biorąc pod uwagę, ile materiałów otwierasz na Androida, aby w końcu łatwo było go motywować, warto było poczekać, a potem trochę. Motywowałem swój telefon od lat, a obecnie nie muszę robić nic więcej niż tylko zmieniać tapety, aby mój telefon był świeży i bajeczny — i ty też nie.
Sifu oferuje graczom wciągającą krzywą uczenia się, głęboką walkę i unikalną mechanikę starzenia. Małe postępy mogą być czasami frustrujące, ale warto.
Aby uczestniczyć lub uczestniczyć w Zimowych Igrzyskach Olimpijskich 2022, musisz zainstalować aplikację MY2022. Niestety jest również usiany dużymi czerwonymi flagami dotyczącymi bezpieczeństwa i prywatności. Oto, co znaleźliśmy.
Coraz więcej właścicieli Quest 2 używa swoich zestawów słuchawkowych jako alternatywy dla siłowni. Jeśli chcesz do nich dołączyć, upewnij się, że masz narzędzia potrzebne do utrzymania czystości Quest 2 między treningami. Dzięki temu intensywne treningi Beat Sabre lub Supernatural będą o wiele bardziej efektywne!
Michael L. Hicks
Michael jest byłym twórcą ebooków, który został pisarzem technologicznym, którego kariera zaprowadziła go z VR do urządzeń do noszenia, wschodząc od technologii do przewodników po grach, zanim dotrzesz do AC, aby omówić między innymi systemy Android, Oculus, Stadia i inteligentne domy rzeczy. Pochodzi z Bay Area, uwielbia słabsze drużyny sportowe, biegać i dręczyć swoich przyjaciół jako DM w kampaniach D&D i Gwiezdnych Wojen RPG.