Samsung i Apple dominują na wykresach sprzedaży telefonów w Ameryce Północnej, ale tak nie jest na innych rynkach globalnych. Na przykład Samsung ma mniej niż 1% udziału w rynku w Chinach, a południowokoreański gigant pozostaje w cieniu swoich chińskich odpowiedników. Apple wypada nieco lepiej, a producent iPhone'a zgromadził 13% udziału w rynku w trzecim kwartale 2021 r. – wzrost o 48% rok do roku.
Apple zakończył III kwartał jako piąta co do wielkości marka telefonów w Chinach, ale wprowadzenie iPhone 13 odwrócił rozmach na swoją korzyść; w październiku stała się największą marką telefoniczną w kraju, wyprzedzając najlepsze telefony z Androidem od Xiaomi, Honor, OPPO i Vivo. Październikowe dane dotyczące sprzedaży z kontrapunktu pokazują skalę tego osiągnięcia, z udziałem Apple'a z 13% do 22% w ciągu miesiąca.
Premiera iPhone'a 13 była katalizatorem zmian, ale samo to nie jest powodem. Aby dowiedzieć się więcej, rozmawiałem z Ivanem Lamem, starszym analitykiem badawczym w Counterpoint Research, aby zrozumieć, co się dzieje. Lam przypisuje wzrost sprzedaży iPhone'a trzem czynnikom: strategii sprzedaży detalicznej, która w końcu się rozwija, spadkowi Huawei i przede wszystkim agresywnym cenom.
Spadek Huawei w połączeniu z agresywnymi cenami iPhone'a 13 pozwolił Apple rozwijać się w Chinach.
„Huawei nadal traci pozycję na rynku high-end i chociaż OPPO i Xiaomi zaczynają koncentrować się na segmencie high-end, nie poczyniły większych postępów” – powiedział Lam. W pewnym kontekście Huawei był zdecydowanym liderem w segmencie telefonów w Chinach w trzecim kwartale 2020 r. z 30% udziałem w rynku, a liczba ta wynosi teraz zaledwie 8%. Zakaz handlu w USA skutecznie zabił biznes Huawei nawet na rodzimym rynku, a marka nie ma dostępu do najnowszych technologii.
Kiranjeet Kaur, zastępca dyrektora ds. badań w IDC APAC, zauważa, że Apple pozycjonuje się idealnie do wypełnienia pustka pozostawiona przez Huawei, ponieważ ma lepszy wizerunek marki w segmencie premium (ponad 600 USD) niż jego Android rywale. „Innymi słowy, w tym roku konkurencja dla serii iPhone 13 jest mniejsza” – powiedział Kaur.
Kaur powiedział, że kolejną zmianą w tym roku jest „korzystna strategia cenowa” dla iPhone'a 13, która obejmowała uruchomienie telefonu w niższej cenie niż iPhone 12, ożywiając sprzedaż. Podstawy tego posunięcia powstały w zeszłym roku, kiedy Apple zaczął zezwalać na sprzedaż iPhone'ów w Internecie witryny sklepowe, dające sklepom e-commerce możliwość znacznego dofinansowania iPhone’a 12 na tegoroczną wyprzedaż świąteczną pora roku. Kuszące rabaty na iPhone'a 12 w połączeniu z agresywnymi cenami na iPhone'a 13 stworzyły idealną sytuację dla Apple w Chinach.
Counterpoint's Lam wskazuje na dojrzewający rynek z rosnącą średnią ceną sprzedaży (ASP), co po raz kolejny przynosi korzyści Apple. ASP w III kwartale 2020 r. wynosił 314 USD, ale wzrósł do 383 USD w I kwartale 2021 r. i utrzymywał się na stałym poziomie przez cały rok. Producenci Androida skupiają się na segmentach średniej i wyższej półki, aby lepiej zaspokoić zmieniający się popyt, ale nadal nie mają tak wysokiej jakości, jaką cieszy się Apple. To pozwala producentowi iPhone'a wyprzedzić swoich rywali z Androidem, mówi Lam.
Globalny niedobór chipów przyczynił się również do niższej niż normalnie sprzedaży takich firm jak Vivo, OPPO i Xiaomi, z producentami Androida, ogólnie walczącymi o zaspokojenie popytu w segmencie średniej i wyższej klasy segmenty. Lam twierdzi, że Apple znacznie lepiej poradziło sobie z niedoborami ze względu na skalę, która przyczyniła się do wzrostu sprzedaży w październiku.
Marki Androida powinny nabrać tempa dzięki flagowym produktom 2022.
Kaur opowiada się za krótkoterminową strategią Apple, wskazując na obecność w handlu detalicznym i rozpoznawalność marki jako zdecydowaną przewagę. „Wierzymy, że przewaga Apple na rynku premium utrzyma się w krótkim okresie, ponieważ inne marki Androida muszą jeszcze stworzyć własny wizerunek marki premium. Szeroka obecność online i detaliczna — w tym własne sklepy Apple — na rynku pozwoliła Apple dotrzeć do dużych i małych miast na rynku chińskim”.
Ale czy Apple może kontynuować tempo w 2022 roku? Lam twierdzi, że iPhone'y powinny się dobrze sprzedawać przez następne dwa kwartały, ponieważ w tej chwili są praktycznie niekwestionowane, ale dzięki OPPO, Vivo i Xiaomi, które mają wprowadzić na rynek swoje flagowe modele 2022 w nadchodzących miesiącach, ta dynamiczna będzie reszta. Czego brakuje im w świadomości marki w tej kategorii, chcą nadrobić wartość, a flagowce mają podciąć iPhone'a 13, oferując jednocześnie lepszy sprzęt.
W szczególności OPPO i Vivo mogą wykorzystać swoją istniejącą sieć dystrybucji offline, aby przejść do ofensywy. Te dwie marki kontrolują ponad 70% rynku offline i mogą to wykorzystać na swoją korzyść, podobnie jak Samsung na innych rynkach. Xiaomi również wkracza do segmentu offline, ale Lam zauważa, że nie jest na tym samym poziomie, co jego rywale z BBK. Jeśli chodzi o samodzielny Honor, Lam twierdzi, że jego oferta jest zbyt podobna do tej, która jest już dostępna na rynku, i będzie miał trudności z wyróżnieniem się w 2022 roku.
Według BloombergApple już obniża szacunki, ponieważ widzi spadek popytu w okresie świątecznym. To prowadzi nas do większego problemu dla chińskiego rynku telefonów: ogólnego spowolnienia sprzedaży. Sprzedaż 75 milionów w drugim kwartale 2021 roku była najniższa od dekady i ta sytuacja raczej się nie zmieni. „Cały rynek stabilizuje się; 5G jest zbyt kosztowne, a plany zaczynają się od 20 USD, a rynek 4G jest w pełni nasycony” – powiedział Lam. „Klienci z Chin również dłużej trzymają swoje telefony, a cykle aktualizacji wynoszą teraz średnio dwa lata”.
Szacunki IDC sugerują, że chiński rynek skurczył się w tym roku o 0,6%, przy większym popycie w kategorii komputerów i tabletów. „Pandemia spowodowała większy popyt na komputery i tablety niż smartfony, ponieważ penetracja smartfonów w Chinach jest już dość wysoka” – powiedział Kaur.
Wraz z nasycaniem się rynku markom trudno będzie odróżnić swoje produkty. Ze swojej strony Apple wykonał świetną robotę, zdobywając istotny udział w rynku od Huawei, ale z Chińczykami producenci podwajający wysiłki w segmencie high-end, powinni w nadchodzącym czasie odzyskać rozmach mieszkanie.
Pierwsza stabilna aktualizacja OxygenOS 12 jest już dostępna dla OnePlus 9 i 9 Pro.
Dzięki najnowszej technologii Pixel Drop Twój telefon Pixel otrzyma obsługę cyfrowego kluczyka samochodowego, sterowanie korektorem basów, nowe skróty do aparatu lub Asystenta Google i nie tylko. Ponadto pojawiła się najnowsza aktualizacja zabezpieczeń.
Po danych wskazujących na ogromny wzrost klientów kupujących Samsung Galaxy Watch Series 4, eksperci są przekonani o sukcesie Google z Wear OS 3. Mówią, że więcej producentów przyjmie platformę.
Samsung Galaxy Z Fold 2 to imponujący sprzęt, który jest jak zajrzenie w przyszłość. Gdy urządzenie jest zamknięte, wyświetlacz wewnętrzny jest w większości chroniony. Mimo to nic nie chroni zewnętrznej części telefonu. Aby zabezpieczyć swoje nowe luksusowe urządzenie, załóż jedno z tych etui.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda jest redaktorem działu Azji w Android Central. Zreformowany modder sprzętu, teraz spędza czas pisząc o rewolucji technologicznej w Indiach. Wcześniej zastanawiał się nad sensem życia w IBM. Skontaktuj się z nim na Twitterze pod adresem @chunkynerd.