Francja nakłada na Google karę w wysokości 267 milionów dolarów za nadużywanie swojej dominacji na rynku reklamowym

Google został ukarany grzywną w wysokości 220 milionów euro (267 milionów dolarów) przez francuski urząd ds. konkurencji za faworyzując własne usługi reklamy cyfrowej nad rywalami. Gigant wyszukiwania zgodził się zapłacić grzywnę, a także zaproponował kilka poważnych zmian w swojej technologii reklamowej. Ogłoszenie pojawia się niecały miesiąc po Włoszech ukarał Google grzywną w wysokości 100 milionów euro za nieuczciwe ograniczanie dostępu do Android Auto do aplikacji do ładowania pojazdów elektrycznych.

Francuski organ nadzorczy twierdził, że Google przyznaje „uprzywilejowane traktowanie” swojemu serwerowi reklam DFP, co pozwala wydawcom sprzedają swoją powierzchnię reklamową i platformę sprzedażową SSP AdX, która pozwala im sprzedawać swoje zasoby reklamowe do reklamodawców. Ponadto twierdzi, że praktyki Google ukarały konkurentów na rynku reklamy internetowej, a także „osłabły” wielu wydawców.

Isabelle de Silva, prezes francuskiego Urzędu ds. Konkurencji, powiedziała w oświadczeniu:

Przeprowadzone wyjątkowo szybko śledztwo pozwoliło ujawnić procesy, za pomocą których Google, opierając się na swojej znacznej dominująca pozycja na serwerach reklamowych dla witryn i aplikacji, uprzywilejowana nad konkurentami zarówno na serwerach reklamowych, jak i SSP platformy. Te bardzo poważne praktyki ukarały konkurencję na powstającym rynku reklamy internetowej i pozwoliły Google nie tylko zachować, ale i wzmocnić swoją dominującą pozycję.

W ramach ugody z władzami francuskimi Google wprowadza zmiany w swojej technologii reklamowej, aby umożliwić wydawcom oferowanie wydawcom większej elastyczności. Wydawcy często korzystają z określania stawek nagłówka, aby prowadzić aukcje między wieloma giełdami reklam, aby pomóc wybrać giełdę reklam. Google twierdzi, że pracuje nad rozwiązaniem zapewniającym równy dostęp do danych związanych z wynikami z Ad Manager aukcja dla wszystkich kupujących, z którymi współpracuje wydawca — w tym dane dotyczące „minimalnej stawki wygranej” z poprzedniego aukcje.

Maria Gomri, dyrektor prawny Google France, napisała w: post na blogu:

Chociaż wierzymy, że oferujemy wartościowe usługi i konkurujemy w oparciu o zalety, jesteśmy zobowiązani do aktywnej współpracy z organami regulacyjnymi na całym świecie, aby ulepszać nasze produkty. Dlatego, w ramach ogólnego rozstrzygnięcia dochodzenia FCA, uzgodniliśmy zestaw zobowiązania do ułatwienia wydawcom korzystania z danych i korzystania z naszych narzędzi z innymi reklamami technologie. Będziemy testować i rozwijać te zmiany w nadchodzących miesiącach, zanim wprowadzimy je szerzej, w tym niektóre globalnie.

Druga poważna zmiana polega na umożliwieniu wydawcom ustawiania preferowanych reguł cenowych dla reklam z kategorii kontrowersyjnych w: Google Ad Manager i „wdrażanie zmian w usługach, które poprawiają współdziałanie między Ad Managerem a reklamą firmy zewnętrznej serwery."

Wreszcie, Google potwierdził swoją obietnicę, że nie będzie wykorzystywać danych z konkurencyjnych platform sprzedaży (SSP) do optymalizacji stawek. Nie będzie też udostępniać żadnych stawek uczestników aukcji Ad Manager innym uczestnikom aukcji przed zakończeniem aukcji.