Ograniczona premiera Google Pixel 5a może być mądrzejszą strategią, niż myślisz

Źródło: Ara Wagoner / Android Central

Jak informowaliśmy w zeszłym tygodniu, Google drastycznie ogranicza w tym roku linię Pixel A. Zamiast stosunkowo szerokiej premiery, takiej jak Pixel 4a zeszłego roku wprowadza nowy Pixel 5a 5G tylko w dwóch krajach - Stany Zjednoczone i Japonia. Nawet dla Google skromne ambicje Pixel, to raczej nie jest dobry znak. Ale zamiast rozwodzić się nad scenariuszami zagłady i mroku, jest kilka rzeczy, które możemy wynieść ze zmienionej strategii Google.

Po pierwsze i co najważniejsze, uruchamia się Pixel 5a firmy Google. Pomimo niedoboru chipów, który nęka świat, firma idzie do przodu. Jeśli Google chciał ograniczyć swoje ambicje sprzętowe i skupić się tylko na jednym urządzeniu, miał doskonałą okazję, aby zrezygnować z Pixela 5a. Nie trzeba było nawet komentować plotek dotyczących Pixela 5a. W końcu raporty Anulowanie Pixela 4a XL nie zrobił nic, aby zatrzymać Pixel 4a 5G od uruchomienia (a Google również nie skomentował tych plotek). To, że Google odezwał się, oznacza, że ​​linia Pixel A jest nadal ważna w ogólnej strategii Google.

Raporty o śmierci 4a 5G były przedwczesne, ale Google nie skomentował.Źródło: Hayato Huseman / Android Central

Więc jaka może być ta strategia? W tej chwili Google prawdopodobnie nie ma złudzeń co do rentowności sprzedaży linii Pixel, a wycofanie się z rynków wydaje się dziwnym sposobem, aby to zrobić, niezależnie od tego.

Kiedy rozmawialiśmy TechSpotential„Avi Greengart” o dziwnym posunięciu Google, powiedział Android Central:

Nie mamy pełnych informacji na temat tego, jak dobrze sprzedają się piksele Google, ale jestem przekonany, że żaden wariant Pixela nie sprzedaje się tak dobrze w porównaniu do Samsunga Galaxy A lub Galaxy S. Google może również wybaczyć, że koncentruje się na ograniczonej dostępności komponentów na rynkach, na których zajmuje się większością swojej wielkości. Chociaż Google z pewnością chce rozszerzyć swój globalny zasięg, nie może pozwolić sobie na utratę tempa - i uwagi przewoźników - w USA.

Kiedy weźmie się pod uwagę, że Japonia jest drugim rynkiem, na którym Google zachował Pixela 5a w tym roku, staje się trochę jaśniej, dlaczego Google wycofał się z rynków i dlaczego trzymał się tych, którzy to zrobili zrobił.

Mówiąc ogólnie o serii A, Android Central's Jeramy Johnson zaopiniował:

[Seria „a”] dotyczy dostarczania oprogramowania na poziomie flagowym (lub zbliżonym do flagowego) i aparatów, które mogą przewyższać telefony, które kosztują setki dolarów więcej. Jako ktoś, kto ma dostęp do wielu świetnych urządzeń, nadal wybrałem Pixel 4a jako mój podstawowy telefon.

Innymi słowy, seria Pixel-A pasuje do grupy demograficznej „naprawdę dobrego telefonu z Androidem, który jest tani i ma świetny aparat”. W tych rynki, z których wycofał się Google - Wielka Brytania, Hiszpania itd. - zobaczysz, że ta nisza została już wypełniona przez innych producentów OEM systemu Android, którzy oferują tanie telefony które są równie dobre lub nawet lepsze niż Pixel. Niezależnie od tego, czy chodzi o marki zorientowane na wartość w Xiaomi, Oppo, czy nawet bardziej premium, takie jak Samsung, Pixel „A” nie był tak konkurencyjny, jak mógłby być w ciągu ostatniego roku. Można argumentować, że doświadczenie w oprogramowaniu to wyróżnia, ale porównanie sprzedaży powstrzymuje ten tok rozumowania.

Tanie telefony od rywali Google zrobiły się w tym roku naprawdę dobre.Źródło: Apoorva Bhardwaj / Android Central

A teraz, gdybyś spojrzał na Japonię lub Stany Zjednoczone, obraz jest trochę mniej różowy. Jeśli chodzi o Japonię, kraj tak nigdy się nie zakochałem z chińskimi telefonami (chociaż to prawdopodobnie zmieni się). Samsung ze swojej strony musiał wyciągnąć branding z telefonów przez jakiś czas, aby przyciągnąć sprzedaż, więc nie musisz ci mówić, że nie widzi tam tego samego poziomu sukcesu, co w innych krajach.

Tymczasem w USA utrzymuje się intensywna nieufność do Chin i jest mało prawdopodobne, aby chińscy producenci OEM włamali się na rynek amerykański w obecnej sytuacji. Innymi słowy, w obu krajach istnieją luki rynkowe, do których trafia seria Pixel A, oraz w innych międzynarodowych przestrzeniach, w których tymczasowe wycofanie się ma strategiczny sens.

Źródło: Alex Dobie / Android Central

Google zostaje tam, gdzie jest potrzebne, a pozostawia tam, gdzie nie jest. Google oczywiście nie zamierza opuścić swojego rodzimego rynku, a porozumieć się z T-Mobile może pomóc odtworzyć wcześniejszą umowę Verizon, która wzmocniła pierwszy Pixel. Greengart zauważył:

Wszystkie duże chińskie marki patrzyły poza Europę na Stany Zjednoczone jako sposób na ekspansję poza Azję, ale większości z nich trudno było włamać się do amerykańskich przewoźników. Google od dawna ma przynajmniej część dystrybucji u amerykańskich przewoźników, a ostatnio otrzymało zobowiązanie od T-Mobile będzie obsługiwał całą linię Pixel, więc to kolejny powód, dla którego Google nadaje priorytet USA rynek.

Oczywiście Google kontroluje system Android jako całość. Wydaje się to oczywiste i nie warto o tym wspominać, prawda? To, co często gubi się w dyskusjach o Google, Pixels i rynkach, a wszystko to polega na tym, że nawet jeśli Google nie uda się zdobyć jednego lub drugiego rynku, jego partnerzy nadal mogą to zrobić. Pixel 3a był ważny, gdy tanie telefony z Androidem były bzdurne, 4a zachowywał to znaczenie, gdy jego konkurenci mieli kiepskie aparaty. Dzięki Galaxy A52 5G i Redmi Note 10 tani telefon z Androidem jest naprawdę dobry. W obliczu braku chipów Google nie musi pracować ciężej niż musi.