W przypadku HTC w 2016 roku problem wyróżnia się w bardzo dużym tłumie

Gdy zbliżamy się do nowy głupi sezon na smartfony roku 2016, minęły prawie dwa lata od ostatniego świetny Telefon HTC, plik Jeden M8. M8, zapowiedziany i jednocześnie wypuszczony do sprzedaży 25 marca 2014 r., Nie był doskonały. Ale jak na tamte czasy był to spektakularny telefon, z wyraźnie rozpoznawalnymi cechami „pewniaków” i unikalnym, natychmiast rozpoznawalnym językiem projektowania.

Aluminium. Ultrapixels. BoomSound. Zoe. Sens. BlinkFeed. To były rzeczy, które (głównie) znajdziesz tylko w telefonie HTC.

A wraz z ostatnią wspaniałą premierą produktu wyczuwalne było podekscytowanie konsumentów.

HTC 2016 to inna firma. Peter Chou nie jest już dyrektorem generalnym, ponieważ ustąpił z funkcji kierowania laboratorium przyszłościowego rozwoju firmy. Znani projektanci, tacy jak Scott Croyle i Jonah Becker, poszli dalej. Niezliczeni inni dyrektorzy rozstali się z HTC, w szczególności szereg dyrektorów marketingu, którym nie udało się rozwiązać wieloletnich problemów marketingowych firmy. W sierpniu 2015 r. Wartość rynkowa HTC

spadł poniżej gotówki w kasie, co prowadzi do nagłówków stwierdzających, że marka nie ma już żadnej wartości.

Z powodu tych odejść na najwyższym szczeblu i coraz bardziej chwiejnej sytuacji finansowej HTC musi jeszcze odzyskać magię, która towarzyszyła produktom takim jak M7 i M8. Jasne, telefony średniej klasy są ważne - iw tej kategorii HTC oferuje alfanumeryczną zupę telefonów Desire (a czasem One-branded). Ale zróżnicowanie i wartość marki płyną z góry na dół, a współczesnemu HTC bardzo brakuje obu.

HTC pozostaje przede wszystkim firmą zajmującą się smartfonami w czasach, gdy zarabianie na sprzedaży smartfonów jest trudniejsze niż kiedykolwiek.

Przez to wszystko HTC próbował dywersyfikować, podejmując takie wysiłki jak Kamera RE, Współpraca UA HealthBox i oparty na SteamVR Vive. Jednak jak dotąd tylko Vive generuje dużo szumu. W przeważającej części HTC pozostaje przede wszystkim firmą zajmującą się smartfonami w czasach, gdy zarabianie pieniędzy na sprzedaży samych smartfonów jest trudniejsze niż kiedykolwiek.

Ponieważ sprzęt smartfonów stał się coraz bardziej utowarowiony, cechy, które sprawiły, że telefony HTC były tak wyjątkowe w latach 2013 i 2014, stają się coraz bardziej powszechne na całym rynku. HTC, wczesny pionier aluminiowych smartfonów unibody, teraz wyprzedza takie jak Huawei i Xiaomi - chińscy rywale ze skalą umożliwiającą masową produkcję pięknych metalowych telefonów, które wyglądają i działają równie dobrze jak każde inne urządzenie HTC, i sprzedawać je w konkurencyjnych cenach ceny.

Motorola, Sony i Google ogłosili HTC jako lidera w dziedzinie przednich głośników. Apple i Google przyjęły koncepcję Ultrapixel - większe piksele na matrycy dla lepszych zdjęć w słabym świetle - i faktycznie sprawiły, że działała. (A Samsung podobno podejmie takie samo podejście w nadchodzącym Galaxy S7.)

HTC miał najciekawsze nagrania wideo (później nazwane „Zoes”), zanim wszyscy inni je skopiowali, a także zdjęcia na żywo ( oryginalny Koncepcja „Zoe”), zanim Apple udoskonalił ten pomysł.

HTC widział przyszłość, ale nie potrafiła jej pojąć.

Firma HTC była pionierem w zakresie szeregu wysoce rozpoznawalnych funkcji smartfonów i cech sprzętowych, ale pojedynczo nie udało się obrócić żadnego z nich na dłuższą metę. O ile świadczy to o ogromnej sile firmy w zakresie innowacji, jest to również potępiający akt oskarżenia o jej niezdolność do realizacji. To tak, jak mógłby HTC widzieć przyszłość, ale nie mogłem jej pojąć.

I tak w ciągu dwóch lat prawie wszystko, co czyniło telefony HTC wyjątkowymi, przemknęło mu przez palce. Stamtąd, po odejściu kilku kluczowych osób, kierunek projektowania producenta przybrał dziwaczny obrót. Tam, gdzie kiedyś nowo zaprezentowany projekt HTC spotkał się z podziwem, główna reakcja mediów na HTC One A9 Ramka przypominająca iPhone'a przewracała oczami.

Potem, być może przez zaciśnięte zęby, A9 był reklamowany jako mający „konstrukcję wartą naśladowania”. Bez względu o tym, jak skomplikowana jest wewnętrzna historia projektu A9 - i na podstawie tego, co mówią nam znający się na rzeczy ludzie, to jest bardziej skomplikowane niż większość zdaje sobie sprawę - tylko najbardziej łatwowierny fan HTC kupiłby tę linię marketingową.

Pozostałym z nas wydawało się, że ta firma z dumną tradycją projektowania straciła kawałek swojej duszy. (A co gorsza, obrażał naszą inteligencję swoją reklamą.) Zamiast natychmiast rozpoznawalnych modeli, takich jak Desire, Sensation, M7 i M8, HTC oferował teraz produkty, które, podobnie jak niezliczeni rywale z Chin kontynentalnych, jedynie powielały szerokie zarysy projektu Apple język. Brakowało tylko programu uruchamiającego aplikacje Springboard.

Wszystko to składa się na duży problem z różnicowaniem dla HTC, ponieważ przygotowuje swój kolejny smartfon z wyższej półki. Jeśli wierzyć plotkom, M10 będzie zasadniczo wyglądał jak A9, wraz z jednym głośnikiem i przednim skanerem linii papilarnych. W związku z tym pytanie brzmi, co sprawia, że ​​jest on wyjątkowy na rynku smartfonów w 2016 roku?

Mając naprawdę, naprawdę dobry sprzęt to teraz dopiero punkt wyjścia.

W tym roku każdy telefon z wyższej półki będzie miał niesamowicie wysoką wydajność, piękny wyświetlacz, najwyższą jakość wykonania i aparat fotograficzny. A dzięki bardziej wydajnym procesorom Qualcomm żywotność baterii Androida nie powinna być tak trudna, jak w 2015 roku. Mając naprawdę, naprawdę dobry sprzęt to teraz dopiero punkt wyjścia. Rzeczywiście, jest to plik oczekiwanie jeśli płacisz ponad 600 USD za telefon w 2016 r. Rynek jest teraz tak konkurencyjny, że każdy flagowy telefon, który spieprzy tylko w jednym z tych obszarów, będzie czołgał.

Z różnych powodów - rozczarowujący aparat i jakość wyświetlania i żywotność baterii, które były w rzeczywistości gorzej niż One M8 - M9 po prostu nie był konkurencyjnym elementem sprzętu. W rezultacie został wypatroszony nie tylko przez bezpośrednią konkurencję, jak Galaxy S6, ale przez tańsze produkty „sub-flagowe”, takie jak Motorola i OnePlus. HTC nie może sobie pozwolić na powtórzenie tego błędu - to ma aby opanować podstawy zaawansowanego smartfona.

Ale to są tylko stawki stołowe - standard, w którym M10 może sprostać temu, co jest następne od Samsunga, LG i Apple. HTC nadal potrzebuje haczyka, aby przekonać klientów, aby zgromadzili pieniądze na M10, a nie na GS7, G5 czy iPhone'a.

Jeśli się uwzględni, w przeciwieństwie do LG, HTC nie wydaje się tym razem zawierać żadnego szalonego, zwykłego sprzętu, możliwe, że oprogramowanie stanie się miejscem, które będzie się wyróżniać. Sense UI firmy jest już dawno spóźniony z dużym przeglądem wizualnym, a ścisła współpraca z Google przy oprogramowaniu A9 stwarza interesujące możliwości na przyszłość Sense. Wersja dostarczana na kolejnym flagowcu HTC to zgłoszony przez jednego z wieloletnich wycieków HTC jako Sense 8.0_G, gdzie „G” oznacza interfejs użytkownika bardziej skoncentrowany na Google, jak w Sense 7.0_G A9. Miejmy nadzieję, że rezultatem będzie coś nowego i wyjątkowego, a nie rozwodniony kompromis między dwiema wizjami projektowania oprogramowania.

HTC był odpowiedzialny za jedne z najbardziej imponujących smartfonów, jakie kiedykolwiek stworzono, ale w 2015 roku stracił swój styl. Jeśli firma ma zamiar uniknąć dalszego spadku - lub nawet zorganizować powrót - to zabije sprzęt, odnowione oprogramowanie i bardziej spójny (i mniej defensywny i negatywny) marketing wiadomość.

Co najważniejsze, będzie musiał zdecydować, co HTC jako marka i HTC One jako produkt oznaczają teraz tę szybką wydajność, świetną Dźwiękowe i piękne metalowe telefony unibody są powszechne i wyraźnie pokazują to w granicach swojej pozycji jako mniejszej niszy gracz. To nie będzie łatwe, ale nie jest też niemożliwe. W końcu każdy kocha słabszego.