OnePlus potwierdził w zeszłym tygodniu, że tak zakończenie współpracy z McLarenem. Współpraca z zespołem Formuły 1 rozpoczęła się w 2018 roku i zaowocowała dwoma telefonami: OnePlus 6T McLaren Edition i OnePlus 7T Pro McLaren Edition.
To smutne, gdy partnerstwo się kończy i chociaż OnePlus nie powiedział, dlaczego nie odnowił umowy z McLarenem, łatwo jest zgadnąć. Niska sprzedaż prawdopodobnie odegrała rolę, ale jest też kwestia synergii: nigdy nie miało sensu, aby OnePlus współpracował ze strojem Formuły 1.
McLaren nie jest rozpoznawalną nazwą w krajach, w których OnePlus sprzedaje większość swoich telefonów.
Współpraca McLarena koncentrowała się na szybkości - czy jest lepszy sposób na podkreślenie szybkości niż partnerstwo ze strojem Formuły 1? - ale powstałe urządzenia nie różniły się wystarczająco od zwykłych telefonów OnePlus. A ponieważ OnePlus skutecznie zabił większość swojej europejskiej siły roboczej na początku tego roku, partnerstwo z zespołem Formuły 1 zakończyło się kolejną ofiarą.
Verizon oferuje Pixel 4a za jedyne 10 USD miesięcznie na nowych liniach Unlimited
Ale większym problemem jest to, że McLaren po prostu nie ma żadnej rozpoznawalności marki poza Formułą 1. Jasne, produkuje kilka samochodów drogowych, ale poza entuzjastami Formuły 1 (takimi jak ja) i fanami motoryzacji nikt nie wie o marce. Jest też fakt, że McLaren przeżywa swoje najgorsze okresy w Formule 1, zajmując dziewiąte miejsce (z dziesięciu drużyn na starcie) w 2017, szóste w 2018 i czwarte w zeszłym roku. Daleko od mocnych dni lat 90., kiedy marka zdominowała ten sport.
I chociaż Formuła 1 ma dziesiątki milionów fanów na całym świecie, ich grono jest ograniczone do rynków europejskich, Australii i części Azji Południowo-Wschodniej. Sport nie ma licznej publiczności w USA czy Indiach, a to oznaczało, że większość klientów na dwóch największych rynkach OnePlus nie miała pojęcia o marce. Nic więc dziwnego, że współpraca dobiega końca.
Wreszcie fakt, że telefony nie były aż tak ekscytujące. Poprzednia współpraca OnePlus z Disneyem wyróżniała się tym, że zaowocowała unikatowymi projektami - OnePlus 5T Star Wars nadal jest moim ulubionym telefonem OnePlus ze względu na wykończenie Sandstone White. Plik OnePlus 6 Avengers Edition był skromniejszy pod względem zróżnicowanego projektu, ale insygnia Avengers z tyłu wystarczyły, aby telefon odleciał z wirtualnych półek.
OnePlus nigdy tak naprawdę nie wypadł z linii dzięki współpracy z McLarenem.
OnePlus 6T McLaren Edition nie miał żadnego. W przeciwieństwie do modelu Avengers, nie było tutaj silnego skojarzenia marki, które sprawiłoby, że telefon sprzedawałby się niezależnie od projektu, a sam projekt był oswojony. McLaren ma charakterystyczną kolorystykę Papaya Orange, której używa w swoich samochodach Formuły 1, ale telefon miał wąski pomarańczowy pasek, który oddawał hołd kolorowi. Byłoby znacznie lepiej, gdyby OnePlus ubrał 6T w ten żywy odcień Papaya Orange - jeśli nic innego, to wyróżniłoby telefon.
OnePlus 7T Pro McLaren Edition pogorszył sytuację. OnePlus dodał wzór pod warstwą szkła, który nie miał sensu (był stylizowany na materiał kompozytowy McLarena), a ostatecznie sprawił, że telefon wyglądał brzydko. Jako fan McLarena, który obserwował Formułę 1 od ponad dwóch dekad, chciałem zobaczyć ekscytujące projekty, które celebrują bogate dziedzictwo McLarena w Formule 1. Zamiast tego dostałem telefon z pochodną konstrukcją.
Pod koniec dnia OnePlus po prostu nie wiedział, jak wykorzystać partnerstwo McLaren. OnePlus nie był pierwszą marką technologiczną, która połączyła siły ze strojem Formuły 1 - AMD jest jednym ze sponsorów Mercedesa AMG Petronas, IBM ma nawiązał współpracę z Aston Martin Red Bull Racing, Microsoft współpracował z Renault kilka lat temu, a HP ma umowy z trzema zespołami na padok.
Szkoda, że OnePlus nie mógł sprawić, że partnerstwo McLaren zadziałało, ale mamy nadzieję, że w tym roku rozpoczniemy nową współpracę z inną marką, która przemawia do jej globalnej publiczności. Proponuję Fnatic.