Amazon Music szuka Spotify i Apple Music, a plan działa

Źródło: Jeramy Johnson / Android Central

Jeśli zwracasz uwagę na branżę strumieniowego przesyłania muzyki, prawdopodobnie zdawałeś sobie sprawę z wzrostu znaczenia Amazon Music w ciągu ostatniego roku. Od billboardów po promowane tweety, od promocji Alexy i Echo po dodatkowy marketing artystów, trudno było uciec od obecnej obecności usługi i przyszłych ambicji.

Z pewnością wydaje się, że ciężka praca Amazona nad rozwojem i promocją usługi muzycznej opłaca się. Według raportu w Financial Times, Amazon Music jest obecnie trzecią najpopularniejszą płatną usługą strumieniowego przesyłania muzyki (pod względem subskrypcji) oraz wzrosła o 50% rok do roku od 2018 do 2019 roku. Taki sukces nie zdarza się tak po prostu, nawet w przypadku korporacji wartej prawie bilion dolarów, która ma zasoby Amazon (hm, witaj Muzyka Google Play / YouTube Music). Zamiast tego jest wynikiem ogromnego wysiłku w wielu kanałach, aby usługa była istotna poza jej główną bazą.

Ewolucja Amazon Music

Źródło: Ara Wagoner / Android Central

Jestem na tyle dorosły, że pamiętam zamawianie płyt CD przez Amazon, zanim jeszcze zadałem sobie trud nauczenia się, jak zgrać je na dysk twardy w celu użycia na moim Dell Digital DJ, a później na iPodzie. Ale kiedy naprawdę zacząłem zwracać uwagę na Amazon w przestrzeni muzycznej, wtedy iTunes zaczął się rozwijać.

Jak zapewne pamiętasz, iTunes słynnie udostępnił dowolny utwór za 99 centów. Na początku było to świetne rozwiązanie dla konsumentów takich jak ja - mogłem kupić tylko te utwory, które chciałem i (teoretycznie) zaoszczędzić pieniądze. Ale ponieważ był tak łatwy w użyciu, wydałem na muzykę tyle samo, jeśli nie więcej, niż wcześniej. Pewnego dnia natknąłem się na sklep MP3 Amazona, gdzie wiele z tych samych popularnych utworów było dostępnych za jedyne 69 centów, a co najważniejsze, były one wolne od DRM (cyfrowego zarządzania prawami). Innymi słowy, mogłem przenosić je z maszyny na maszynę, z urządzenia na urządzenie, bez żadnych ograniczeń. Nie trzeba dodawać, że od tego momentu zacząłem kupować większość mojej muzyki online od Amazon.

Cyfrowa usługa muzyczna Amazon była również jedną z pierwszych, które pamiętam, aby umożliwić wirtualną „szafkę” muzyczną lub usługę w chmurze, w której można było przechowywać nie tylko zakupy dokonane online w Amazon, ale także przesłaną muzykę i uzyskiwać do nich dostęp z dowolnego maszyna. Wydaje mi się, że mogę tutaj przechowywać więcej muzyki za darmo w Amazon, niż mogłem, nawet gdy przechowywanie iCloud Music stało się rzeczą (nie ma szokującego Apple'a skąpił na darmowej pamięci online).

Usługi przesyłania strumieniowego muzyki Amazon pomogły utorować drogę ambicjom Amazona dzięki Fire Phone, Echo i Alexa.

Kilka lat później, do 2014 roku, Amazon wprowadził Prime Music, bezpłatną usługę przesyłania strumieniowego (dla członków Prime), która miała kilka milionów piosenek dostępnych bez reklam. To był pierwszy prawdziwy krok Amazona w przesyłanie strumieniowe i wyraźnie utorował drogę do swoich ambicji z telefonem Fire Phone, a później Alexą i linią inteligentnych głośników Echo. Usługa istnieje do dziś w ramach szerszego portfolio Amazon Music. Służy jako cenny dodatek dla kupujących Echo i świetny lek na bramę dla Amazon, aby udostępnić swoje subskrypcje premium nowym użytkownikom.

Mówiąc o tych wyższych poziomach premium, do 2016 r. Płatne usługi przesyłania strumieniowego, takie jak Spotify i Apple Music miały ugruntowaną pozycję i zdobywały miliony nowych subskrybentów. Dlatego nadszedł czas, aby Amazon zintensyfikował swoją grę. Wchodzić Amazon Music Unlimited, płatna usługa, która pasuje do innych pod względem początkowej oferty i ogólnego katalogu. Amazon zaczął odróżniać się od swoich konkurentów, oferując nieco zagmatwany zestaw domen plany i pakiety, od rabatów dla członków Prime po wysokiej klasy usługi premium o wysokiej rozdzielczości dla audiofile.

Więcej: Którą subskrypcję Amazon Music powinieneś otrzymać?

Spragniony więcej

Przez długi czas Amazon niewiele reklamował ani nie promował swoich usług, ale niewątpliwie zmieniło się to w ciągu ostatnich pięciu lat. Od reklam telewizyjnych w czasie największej oglądalności, promujących jej usługę Prime, po kampanie Super Bowl z Alexą do Amazon zwiększył zasięg swojej najnowszej serii Prime Video inicjatywy. Zauważyłem również, że wysiłki te obejmują Amazon Music, szczególnie na platformach społecznościowych, takich jak Świergot i Instagram. Nacisk zyskał nawet popularność w prawdziwym świecie, a billboardy i plakaty wypełniają niebo w głównych miastach w całym kraju (i nie tylko w Times Square).

Spotify i Apple Music przyciągnęły, utrzymały i zyskały ogromną rzeszę obserwatorów, w dużej mierze dzięki temu, jak wspaniałe ich wyselekcjonowana zawartość jest, i szczerze mówiąc, była to dziedzina, w której uważam, że Amazon Music pozostaje czas. Już się tak nie czuję. Z mojej perspektywy sugestie i prognozy dotyczące treści Amazona stały się zauważalnie lepsze, a firma zaczęła dywersyfikować swoją stajnię wyselekcjonowanych list odtwarzania i stacji. Z zaledwie kilku początkowo polecanych ofert, istnieje teraz stale rosnąca lista list odtwarzania specyficznych dla gatunku i ekskluzywnych, które są regularnie aktualizowane, w tym High End, Fuego Latino, Crescendo, i Kieszeń, żeby wymienić tylko kilka.

Innym obszarem, w którym zauważyłem bardziej skoordynowane wysiłki Amazona, aby promować swoje usługi muzyczne i sprawiać, że wydają się fajniejsze, jest sama aplikacja. Kiedy po raz pierwszy pojawiła się usługa subskrypcji i może do połowy ubiegłego roku, „grafika albumu” w przypadku wyselekcjonowanych playlist serwisu, stacji radiowych i ekskluzywnych artystów, w niektórych przypadkach były one nieco niedopieczone obszary.

Źródło: Jeramy Johnson / Android Central

Amazon rozwija swój styl gry, odzwierciedlając ambicję rozwoju swojej usługi muzycznej.

Ale ostatnio zauważyłem bardziej spersonalizowane i kreatywne wybory stylistyczne na wystawie i myślę Stanowią one wizualną demonstrację, że Amazon bardziej skupia się na promocji usługi poważnie. Jakość treści i kuracja mają znaczenie (a Amazon Music jest tutaj znacznie lepszy), ale liczy się też pierwsze wrażenie.

Źródło: Jeramy Johnson / Android Central

Jeśli wskoczysz do aplikacji Amazon Music i grafika list odtwarzania i stacji będzie wyglądać nijakie lub pozbawiona inspiracji, prawdopodobnie ich nie klikniesz. Spotify i Apple Music rozumiały to od samego początku i wygląda na to, że Amazon Music w końcu zaczyna to rozumieć i tworzy swój własny, niepowtarzalny język stylu. Grafika z playlist, taka jak w Moja mieszanka Discover, Chill Houselub Girl Squad wygląda o wiele bardziej twórczo i profesjonalnie niż niektóre starsze i bardziej mdłe okładki Amazona, a ja Myślę, że to sygnalizuje krok we właściwym kierunku, aby przyciągnąć więcej gałek ocznych i błony bębenkowej do oka usługa.

Nawet często pomijana aplikacja Fire TV przeszła niedawno lifting. Dodała całą sekcję ekskluzywnych treści wideo, a teraz zawiera wiele takich samych elementów i projektów z aplikacji mobilnych, stacjonarnych i internetowych.

Więcej: Amazon Music to jedyna usługa przesyłania strumieniowego, której nie należy ignorować

Szybciej do przodu

Jak wspomniałem wcześniej, usługi subskrypcji Amazon pomogły w zasilaniu ich treści i urządzeń ekosystemy, które z kolei pomogły im sprzedać więcej subskrypcji w ciągłym cyklu konsumpcja. Firma wykorzystuje Alexę do promowania Amazon Music i możesz poprosić asystenta o odtworzenie utworu dnia, śledzenie określonych artystów w celu uzyskania aktualizacji i dodawanie utworów do twoich list odtwarzania. Tego rodzaju integracja jest czymś, z czym Google / Nest z pewnością nie może się równać. Siri firmy Apple może zbliżyć się do niektórych z tych funkcji za pośrednictwem HomePod, ale prosty fakt pozostaje taki, że na wolności nie ma prawie tak wielu HomePod, jak urządzeń Echo. Zaleta, Amazon.

Amazon współpracuje również coraz ściślej z artystami nagrywającymi, aby promować usługę, co widać na przykładach takich jak tweet poniżej. W rzeczywistości, Niedawno zatrudnił byłego starszego wiceprezesa w Warner Records (a wcześniej Capitol Music Group), aby kierować działaniami marketingowymi artystów.

Oprócz bezpośredniej współpracy z artystami, Amazon zwiększył swoje zaangażowanie w wydarzenia muzyczne na żywo. Widać to w sponsorowaniu istniejących pokazy nagród i festiwale do stworzenia dodatkowego szumu wokół corocznego wydarzenia Prime Day z transmisją na żywo koncert w którym występowali tacy artyści jak Taylor Swift, SZA i Dua Lipa. Z łatwością mogę sobie wyobrazić, że Amazon Music coraz bardziej angażuje się w inne wydarzenia muzyczne na żywo i transmitowane strumieniowo, ponieważ stara się dodawać kolejnych subskrybentów.

Co mi to?

Źródło: Android Central

Jako osoba, która obecnie jest płatnym subskrybentem dwóch serwisów strumieniowego przesyłania muzyki (Amazon Music Unlimited i Apple Music) i kto w przeszłości płacił za wersje premium Spotify, Muzyki Google Play, a nawet Rhapsody (Zapamiętaj ich?), Naprawdę podoba mi się Amazon Music Unlimited i wartość, którą otrzymuję jako członek Prime w postaci tańszej subskrypcji i zalet integracji ekosystemu z moimi urządzeniami Echo i Fire.

Jednak staje się dla mnie coraz bardziej jasne, że w końcu dostaję znaczną wartość z samej usługi (w formie lepszej selekcji, lepiej wyglądających aplikacji, lepszych sugestii muzycznych AI itp.) niż tylko wartość pieniężna członka Prime zniżka. Jak obiecują wszystkie te usługi, im częściej z nich korzystasz, tym lepiej dostarczają Ci treści, o których nie wiedziałeś, że chcesz. W końcu czuję, że Amazon Music Unlimited spełnia tę obietnicę na poziomie równym Spotify i Apple Music, a to Poprawa jakości usługi wydaje się również zbieżna ze zwiększoną zewnętrzną uwagą Amazona dla usługi i jej usług aplikacje.

Amazon nie wydawał się wcześniej traktować priorytetowo tych „powierzchownych” szczegółów, ale teraz jest dla mnie jasne, że tak. Nie wiem, czy dzieje się tak, ponieważ czują zapach krwi w wodzie, czy czują, że osiągnęli masę krytyczną, aby uzasadnić dodatkową inwestycję, a może mają jeszcze większe rzeczy zaplanowane. Bez względu na powód, jeśli usługa będzie kontynuowana na dotychczasowej trajektorii, Amazon z pewnością szybciej ugasi jej muzyczne pragnienie.