Chińscy producenci dominują w Indiach, wycofując się z lokalnych producentów telefonów

Chińskie marki stanowią obecnie ponad 46% rynku smartfonów w Indiach Xiaomi, OPPO, Vivo i Lenovo wypychanie lokalnych producentów telefonów. Według zebranych danych przez CanalysW IV kwartale 2016 r. Sprzedano 28,1 mln smartfonów z Samsung zajmując pierwsze miejsce. Samsung ma lwią część rynku na poziomie 22%, następnie Xiaomi na poziomie 11% i OPPO na poziomie 9%.

Wzrost nastąpił kosztem indyjskich marek Micromax, Intex i Lava Mobiles, które odnotowały spadek ich łącznego udziału w rynku z ponad 30% w czwartym kwartale 2015 r. Do nieco poniżej 11% w 2016 r. Na wyniki sprzedaży w ostatnim kwartale szczególnie wpłynęła demonetyzacja Indii, w ramach której rząd zakazał banknotów o wysokiej wartości, niszcząc 85% waluty będącej w obiegu. Niedobór gotówki doprowadził do spadku sprzedaży w przypadku lokalnych dostawców, którzy polegają głównie na sklepach stacjonarnych, aby sprzedawać telefony.

W czwartym kwartale 2015 r. Lokalni producenci telefonów mieli 30% udział w rynku. W IV kwartale 2016 roku liczba ta spadła do 11%.

Podczas gdy ogólna sprzedaż spadła aż o 17% w ostatnim kwartale, Counterpoint Research zauważył, że indyjski segment smartfonów przekroczył 300 milionów sprzedaży w ciągu 2016 roku, co oznacza wzrost r / r o 18%. Jeśli spojrzymy na roczne dane dotyczące sprzedaży, Samsung jest liderem z 25% udziałem, za nim plasuje się Micromax z 11% i Lenovo (łącznie ze sprzedażą Motoroli) z 9%.

Liczby podkreślają kłopoty, z jakimi borykają się lokalni producenci telefonów, którzy próbują konkurować ze swoimi chińskimi rywalami. Firmy takie jak Micromax i Intex były w stanie przetrwać początkowy napływ Xiaomi i Lenovo stosunkowo bez szwanku, ponieważ marki te skupiły się na sprzedaży online. Ale wejście OPPO i Vivo spowodowało, że lokalne marki straciły dużo miejsca na rynku offline.

W szczególności firma Micromax od dawna nie wypuściła atrakcyjnego telefonu i jego aktualne oferty nie zbliżaj się do oferty chińskich marek. Samsung również stracił w ciągu roku kilka punktów procentowych, ale firmowa seria Galaxy J po raz kolejny okazała się zarabiającą.

Xiaomi i Lenovo wygrywają online; OPPO i Vivo wygrywają offline.

Wraz z firmą Xiaomi przekroczyła w zeszłym roku w Indiach 1 miliard dolarów przychodów Redmi Note 3 okazał się jednym z najlepiej sprzedających się urządzeń roku z ponad 3,5 mln sprzedaży. Firma chce w tym roku kontynuować dynamikę dzięki Redmi Note 4, który ma lepszą konstrukcję i ulepszone elementy wewnętrzne.

Wysokie wydatki na marketing w połączeniu z silną obecnością offline przyczyniły się do ogromnego wzrostu sprzedaży OPPO i Vivo w zeszłym roku. Obie marki sprzedają głównie offline, łącząc siły z tysiącami sklepów stacjonarnych, aby promować swoje telefony. Vivo zdobył lukratywne prawa do sponsorowania tytułu dla indyjskiej Premier League, najważniejszej ligi krykietowej w kraju, a OPPO uruchomiło reklamę, w której wzięły udział znane osobistości z Bollywood.

Wygląda na to, że w tym roku zobaczymy dużo tego samego. Lenovo ogłosiło, że chce być drugim co do wielkości dostawcą smartfonów w kraju i regularnie wypuszcza telefony, aby się tam dostać. Podobnie Xiaomi ma dobry początek, a marka ma już ponad 250000 sprzedaży swojego Redmi Note 4.