Da Huaweis handelsforbud trådte i kraft i fjor, lovet den kinesiske produsenten å legge sterke salgstall til tross for å miste tilgangen til Google Mobile Services, inkludert Play Store, Gmail, Google Drive, YouTube og andre. Handelsforbudet drepte effektivt Huaweis globale ambisjoner, og mens merkevaren lanserte Kompis 30 og P40-serien uten Google-tjenester ble de ikke godt mottatt i globale markeder.
Huaweis ytelse i Kina de siste 12 månedene er en helt annen sak. Merket solgte 238,5 millioner telefoner i 2019, slik at Huawei overtar Apple. Et flertall av salget var på grunn av en sterk fremgang i det kinesiske markedet, og i første kvartal 2020 ble Huawei den største aktøren i landet, og sto for en utrolig 41% markedsandel.
Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer
Huaweis sterke salgstall har fortsatt inn i 2. kvartal 2020 ettersom industrien som helhet ruller fra den globale pandemien. Med globale forsendelser på 55,8 millioner, Huawei bare innhentet Samsung å bli den største smarttelefonprodusenten i verden. Det er ifølge data fra Canalys:
Tydeligvis er tallene for dette kvartalet skjevt på grunn av pandemien og bevegelsesbegrensningene som er i kraft i mange land. De indikerer ikke noen betydelig gevinst av Huawei; Faktisk antyder Canalys-dataene at Huawei så en samlet salgsnedgang på 5% fra i fjor. Men merkevaren var i stand til å trekke frem fordi Samsung opplevde en nedgang på 30% fra samme periode for et år siden.
Kina ble ikke så hardt rammet av pandemien, og tillot Huawei å innhente Samsung.
Huaweis utenlandske salg gikk ned med 27% fra samme tid for et år siden, men det har utgjort forskjellen i Kina, med en netto økning på 8% fra i fjor. Huaweis hjemmemarked utgjør nå 72% av telefonsalget, og det var slik merkevaren klarte å utelukke Samsung. Kinas håndsettmarked gikk relativt bedre enn de fleste regioner, og gikk ned bare 17% i 2. kvartal 2020.
For kontekst var det amerikanske markedet ned med 20%, og en utvidet landsdekkende lockdown betydde at India var vitne til en 51% nedgang i årssalget. Disse tallene er relevante for diskusjonen vår, fordi USA og India er to markeder der Samsung har en sunn markedsandel.
Samsung kontra derimot ikke en gang en markedsandel i Kina, så det faktum at de fleste globale markeder opplevde en nedgang i 2. kvartal 2020, rammet Samsung spesielt hardt. Samsung ønsker å komme tilbake i 3. kvartal 2020 på baksiden av Galaxy Note 20-serien, og den bør ta ledelsen igjen når de globale markedene har stabilisert seg.
I motsetning til andre markeder påvirkes Huawei ikke av mangelen på Play Store i Kina.
Mens dette året har vært alt annet enn normalt, får vi et godt innblikk i Huaweis smarttelefonstrategi. Ettersom produsenten effektivt er låst utenfor globale markeder, fordobler den innsatsen i Kina. De siste telefonene har utrolige kameraer og nydelig design, og mens de er til salgs i noen få vestlige markedene, vil ingen realistisk betale $ 1000 for telefoner som ikke har tilgang til Play Butikk.
Det er imidlertid ikke noe problem i Kina. Med Google og de fleste andre utenlandske tjenester utestengt i landet, samler alle kinesiske merkevarer sine egne appbutikker på alle telefoner som selges i Kina. Så for alle formål er det virksomhet som vanlig for Huawei i landet, og med markedet som står for 369 millioner telefonsendinger i 2019, er det god plass for Huawei å vokse.
Og det er det merket gjør. Med en markedsandel på 41% er Huawei hode og skuldre over resten av konkurransen, med Vivo som andreplass med en andel på 17% og OPPO på tredje med 15% andel. Huawei viser i hovedsak at det ikke trenger å stole på globale markeder - eller tilgang til Play Store - for å fortsette sin smarttelefonmoment.
Det vil være interessant å se at den kinesiske produsenten kan opprettholde veksten de neste månedene. Resten av 2020 vil være spesielt utfordrende for Huawei som det kjemper med mister tilgang til TSMC, som vil avbryte muligheten til å produsere nye Kirin-brikkesett til sine kommende telefoner. Huawei sies å ha lagret nok maskinvare for å dekke sine kortsiktige behov, og merket henvender seg til MediaTek for å drive sine mellomstore telefoner.