Google har en teknisk avhengighet. Som mange som lider av samme lidelse, har den en skuff fylt med alle tingene den har kjøpt, men aldri brukt, bortsett fra at skuffen er fylt med bedriftseierskapspapirer i stedet for esker og kabler.
Se tilbake på Googles nylige kjøp: HTC maskinvareingeniører, Rede, Motorola, Fitbit, biter og biter av Fossil, og nå Nord. Google har avdekket milliarder for disse oppkjøpene, og vi har ikke sett mye endring på den forbrukervendte siden på grunn av det.
Vi forventer mer hver gang Google kjøper et annet selskap. Noen ganger får vi det ikke.
Jeg sier ikke at noen av disse kjøpene var en dårlig idé, jeg sier bare at ting som å omstille Nest-produkter til "Nest av Google"eller ikke å ha en tredjepart til å overvåke produksjonen av Pixel-telefoner, er ikke akkurat det vi forventet da vi hørte at Google hadde kjøpt enda et maskinvaremerke.
Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer
Jeg vil gå et skritt videre og si at noen av disse oppkjøpene ga perfekt mening, for eksempel å kjøpe Motorolas maskinvaredivisjon og smarttelefonbaserte patentportefølje. Det var
oss forventer mer som gjorde at det hele virket som en svikt. Noen i Googles ledelse vurderer nøye alle aspekter av en avtale før det skjer, og vi kan bare spille lenestol quarterback.Men en titt på hva Google akkurat nå eier, og en liten tanke om hva Google ser på fremtiden for databehandling og internett, kan hjelpe oss med å sette sammen en strategi som den helt sikkert allerede har tenkt på - et helt økosystem av mobile, bærbare og smarte hjemmeprodukter som er så gode folk vil ønske å kjøpe dem.
Jeg tror det har vært planen hele tiden. Når du har milliarder å bruke, kan du spille det lange spillet. Google har mer enn et navneskilt fra disse kjøpene. Den har det viktigste: ideer og mennesker som kan gjøre dem til virkelighet. Google må få det neste trinnet til å skje selv i stedet for å avhenge av partnere, og det har delene å gjøre det.
Android er en større suksess enn til og med Google forventet på grunn av maskinvarepartnere. I følge IDC, Apple utgjør rundt 15% av verdens smarttelefoner og selskaper som bruker Android utgjør resten. Det er mye Google i mange hender, men fordi markedet er så ensidig, må Google spille etter spesielle regler eller havne i retten for å misbruke sin dominans. Og Google liker nesten absolutt ikke hvordan den må fungere når det gjelder smarttelefoner.
Google trenger å få de rette menneskene med de rette ideene hvis de vil lykkes under sitt eget merke.
Hvordan fikse dette er ganske enkelt - ikke avhengig av selskaper som Samsung for å distribuere din neste gode idé. Problemet er at Google er det veldig flink til å skrive programvare å gjøre omtrent hva som helst når de første feilene er strøket ut, men så mange andre selskaper er flinkere til å bygge maskinvare. For at Google skal sørge for at det er i ansiktet ditt, på håndleddet, på salongbordet ditt, inne i varme- og vekselstrømsystemet, i bilen din, i vesken til den bærbare datamaskinen, og i lommen din må den enten bli god til å bygge ting eller la andre selskaper hjelpe til med å bestemme hvordan det skal skje.
Se igjen og selskapene Google har kjøpt mens du tenker på noe alle er sikre på vil skje: Google kommer også til å begynne å bygge sine egne sjetonger. Google Glass 2 og en Pixel Watch kommer nesten helt sikkert til å skje, men enda viktigere, for Google i det minste, vil det smarte og tilkoblede hjemmet ditt bygges fra Googles egne produkter. Smart Wi-FI, smarte låser, smart belysning, smarte persienner, garasjeportåpnere, vaskemaskiner, kjøleskap, du heter det. Hvert apparat eller annen dagligdagse ting du eier kan bli bedre hvis den automatiseres på en eller annen måte og Google Assistant er en plattform som kan bringe alt sammen.
Google er ikke som noen som vinner i lotteriet og er blakk om et år. Finanseksperter samarbeider med alle grener av selskapet for å kjøpe akkurat det Google mener det trenger for å bli enda mer vellykket. Google er ikke dumt og spiller det lange spillet.
Jerry Hildenbrand
Jerry er Mobile Nation's bosatt nerd og stolt av det. Det er ingenting han ikke kan ta fra hverandre, men mange ting han ikke kan sette sammen igjen. Du finner ham på tvers av Mobile Nations-nettverket, og du kan slo ham på Twitter hvis du vil si hei.