Xiaomis økning i India kom på baksiden av håndsettvirksomheten. Den kinesiske produsenten gikk forbi Samsung for å bli Indias største telefonmerke i januar 2018, og det har skåret ut et sunt forsprang de siste to årene.
Men Xiaomi er mye mer enn en telefonprodusent. Det selger over 1000 produkter fordelt på flere titalls kategorier i Kina - inkludert riskoker, walkie talkies, skrutrekkere, scootere, tastaturer og mus, smart belysning og så mye mer. Sist jeg besøkte en Mi Home-butikk i Beijing, kjøpte jeg en øyeblikkelig oversetter, et skrutrekkersett, en lommelykt, søppelkasser og en koffert for å lagre dem alle. Xiaomi er IKEA i øst, og det er nå ute etter å bringe sine økosystemprodukter til India.
Verizon tilbyr Pixel 4a for bare $ 10 per måned på nye ubegrensede linjer
Xiaomi fokuserer i økende grad på økosystemet for å skille seg fra andre merker. Og den kinesiske produsenten har et stort forsprang på dette området - det startet med å gjøre strategiske investeringer i IoT og smarte hjemmemerker for over fem år siden, og på den måten har det blitt en stor aktør innen smarthjemsegmentet.
Som noen som har vært interessert i Xiaomis økosystem i lang tid, ønsket jeg å lære mer om hvordan merket bestemmer hvilke produkter som skal lanseres i et nytt marked. Så jeg snakket med Raghu Reddy, forretningsdirektør i Xiaomi India og overvåker merkevarens økosystemspill, for å få innsikt i hva merket har i butikken for India.
Med Mi Box 4K og den forestående ankomsten av Mi Notebook, diversifiserer Xiaomi seg i India.
Xiaomi introduserte noen livsstilsprodukter i India de siste fire årene som en del av sin bredere strategi. De Mi Band-serien debuterte i India tilbake i 2015, etterfulgt av Mi Air Purifier i 2016, Mi Router 3C i 2017, den Mi TV i 2018, og Mi Water Purifier and Mi LED smart pære i fjor. Mi TV viste seg å være en rettidig lansering, med Xiaomi nå den dominerende spilleren i smart TV-kategorien i India. Reddy bemerket at lanseringen av TV-en tok over 14 måneder, da den måtte tilpasses for det indiske markedet, og som inkluderte å bringe lokale innholdspartnere ombord.
I 2020 sparker Xiaomi ting opp. Merket lanserte allerede Mi Box 4K, den Mi TWS 2 ørepropper, og Redmi ørepropper S i India i løpet av den siste måneden, og det gjør seg nå klar til å lansere Mi Notebook-serien i landet. Mi Notebook lanseres i India 11. juni, og selve produktet vil bli tilpasset det indiske markedet. Mens Xiaomi fokuserte på budsjettsegmentet med telefonene, vil den bærbare PCen være rettet mot high-end kategorien.
Mi Notebook er Xiaomis største lansering etter debut av Mi TV-serien for to år siden, og merket vil se etter å etterligne en lignende suksesshistorie. Den bærbare datamaskinsegmentet i India felt mange spillere, men Xiaomi ønsker å underbukke slike som Dell, HP, ASUS og andre med Mi Notebook.
Introduksjonen av Mi Notebook er spennende, da det var det mest etterspurte produktet fra Xiaomi-samfunnet i India, så jeg spurte Reddy hvilke parametere Xiaomi vurderer før de bestemmer seg for å lansere et produkt i landet. Han sa at produktet først og fremst må være riktig for markedet, og at et eksisterende produkt i Kina ikke nødvendigvis er ideelt for det indiske markedet. Så før Xiaomi lanserer et nytt produkt i landet, ser det på om det er behov for tilpasning for India.
Eksempel: Mi LED-pære. Smartpæren i seg selv er laget av Yeelight - en av Xiaomis økosystempartnere - men fordi merkevaren i seg selv ikke har noen anerkjennelse i India, lanserte Xiaomi produktet under Mi-merket. Neste kommer spørsmålet om sertifisering. Alle produkter som lanseres i India må få en sertifisering fra Indias standardorgan, Bureau of Indian Standards. Denne prosessen tar vanligvis flere måneder eller mer basert på produktet. For Mi Notebook var det et dedikert team innen Xiaomi India som har jobbet de siste 18 månedene for å få produktet sertifisert for det indiske markedet.
Før Xiaomi lanserer et produkt i India, finner det ut om det er en stor nok brukerbase i den kategorien.
Selvfølgelig er en annen stor faktor å vurdere etter salgstjeneste. Så før Xiaomi lanserer en ny produktkategori som Mi Notebook, må den trene opp personalet på servicesenteret og sørge for at det er tilstrekkelige deler tilgjengelig. Selv etter alt dette er det produkter som ikke gjør det bra når de først debuterer i India. Reddy nevnte at Mi Router 3C var et slikt eksempel - rutermarkedet er stillestående i India, og han bemerket at Xiaomi ikke så fremdriften den lette etter med ruteren.
Xiaomi har antydet å gi ut sin Wi-Fi 6 router i India, og mens Reddy ikke bekreftet direkte, er det mulig Xiaomi vil prøve seg igjen, gitt at alle jobber hjemmefra nå. Et annet produkt som ikke helt oppfyller Xiaomis skala, er Mi Air Purifier. Xiaomi er den dominerende spilleren i denne kategorien, men Reddy sa at luftrenser-kategorien samlet sett utgjorde bare 250 000 til 300 000 salg i India i fjor.
Når det gjelder langsiktig strategi, uttalte Reddy at Xiaomi planlegger å lansere to til tre "enkle" økosystemprodukter i India om året; produkter som ikke trenger noen ekstra tilpasning og ikke trenger å gjennomgå en lang sertifiseringsprosess, som Mi TWS 2 og de ekte trådløse øreproppene fra Redmi.
I tillegg til dette utnytter Xiaomi sin crowdsourced plattform - Mi Crowdfunding - for å bringe noen få produkter til India som ikke nødvendigvis passer inn i det bredere markedsspillet. Vi har allerede sett introduksjonen av Mi skrutrekkersett, og Mi Electric Tannbørste T100 er nå live på plattformen for bare £ 549 ($ 7,25). Interessant, Xiaomi gikk på en rute for å Mi Robot Vacuum også, og mens det spesielle produktet ikke oppfyller sin opprinnelige plan på 10.000 støttespillere, oppdaterte Xiaomi målet til 3000 enheter og har sørget for støttespillere at de vil få tak i vakuumet.
Jeg spurte Reddy hvorfor Xiaomi ikke lanserte robotvakuumet i landet direkte, og han uttalte at kategorien som helhet så litt over 5000 salg i India i 2019. I den sammenheng var det ikke fornuftig for Xiaomi å investere i markedsføring for robotvakuumet, så det ble lagt ut for salg på crowdfunding-plattformen. Crowdfunding er ikke noe i India, så det er bemerkelsesverdig for Xiaomi å se enda et lite interesse for denne plattformen.
Xiaomi posisjonerer Mi-etiketten som mye mer enn bare et telefonmerke i India.
Fordi Xiaomi stoler på tall før det lanserer et nytt produkt i landet, kommer ikke merkevaren til å frigjøre slike Mi laserprojektor i landet. Det er bare ikke noe marked for en $ 1700 projektor i India, så ikke hold ut for at produktet skal vises i India.
Alle Xiaomis økosystemprodukter - fra robotvakuum til vann- og luftrensere og smarte lys - kobles til Mi Home-appen. Det fungerer som knutepunkt for all Xiaomis IoT-innsats, og den har allerede 40 millioner MAU (månedlige aktive brukere) - med et flertall av brukere i Kina. Ved å bringe økosystemproduktene til India, ønsker Xiaomi nå å diversifisere sitt merke og posisjonere Mi-merket som mer enn bare et telefonmerke.
Til slutt er Xiaomi veldig strategisk for hva slags produkter den bringer til India. Mi TV illustrerer dette punktet godt: Smart TV-segmentet i India utgjorde bare 15% av alt TV-salg før debut av Mi TV tilbake i 2018; tallet er nå på 50%. Reddy nevnte at Xiaomi ikke nødvendigvis ønsker å være den første i en kategori, men hvis den kan gi nok differensiering med sine produkter, vil den bringe dem til India. Hva det betyr er at du kan se frem til mange spennende produkter for å komme seg til India de neste månedene og årene.
Dette er de beste trådløse øreproppene du kan kjøpe til enhver pris!
De beste trådløse ørepluggene er komfortable, høres bra ut, koster ikke for mye og passer lett i lommen.
Alt du trenger å vite om PS5: Utgivelsesdato, pris og mer.
Sony har offisielt bekreftet at de jobber med PlayStation 5. Her er alt vi vet om det så langt.
Nokia lanserer to nye budsjett Android One-telefoner under $ 200.
Nokia 2.4 og Nokia 3.4 er de siste tilskuddene til HMD Globals budsjett for smarttelefoner. Siden de begge er Android One-enheter, vil de garantert motta to store OS-oppdateringer og vanlige sikkerhetsoppdateringer i opptil tre år.
Dette er de beste Xiaomi-telefonene du kan kjøpe i 2020.
Xiaomi er merkevaren å slå i verdisegmentet, og den tilbyr utmerkede telefoner fra $ 100 inngangsnivåalternativer helt til $ 700 flaggskip. Dette er de beste Xiaomi-telefonene du kan kjøpe i 2020.
Harish Jonnalagadda
Harish Jonnalagadda er Regional Editor på Android Central. En reformert maskinvaremodder, han bruker nå tiden sin på å skrive om Indias voksende håndsettmarked. Tidligere grublet han over meningen med livet hos IBM. Kontakt ham på Twitter kl @chunkynerd.