Apple gjør det Apple gjør. Og på tirsdag på det nye Steve Jobs Theatre i den nye Apple Park i den samme gamle Silicon Valley, avduket Apple Apple Watch Series 3, Apple TV 4K, iPhone 8 og iPhone X. Og ved å gjøre det, minnet det oss (eller burde i det minste ha gjort det) om dette enkle faktum:
Apple bryr seg ikke noe om hva du synes. Den kommer til å gjøre det den kommer til å gjøre. Og det kommer til å gjøre det bedre enn omtrent hvem som helst, fordi det ikke prøver å være noen andre. Det prøver ikke å være Samsung. Det prøver ikke å være Google. Det prøver ikke å være Facebook eller Snapchat. (For det meste.)
Det er en god ting. Og det betyr noen interessante ting for Android. Eller ikke.
La oss bryte ned hva som skjedde tirsdag.
Tim Cook, Steve Jobs og stormene
OK, ingenting egentlig Android-relatert her. Men jeg liker Apple-sjef Tim Cook på arrangementer som dette. Nei, han er ikke verdens mest dynamiske høyttaler. Men for pokker om han ikke er autentisk.
Stemmen hans knekker når han snakker om Steve Jobs. Hans kommentarer om orkanene Harvey og Irma.
Kanskje jeg er partisk fordi han vokste opp omtrent 45 miles fra der jeg sitter mens jeg skriver dette, og derfor er aksenten kjent. Men den typen sørlandskap på produktarrangementer er noe du ikke får så ofte - om noen gang - i Android-verdenen. Det er ikke typisk Silicon Valley. Det er ikke asiatisk. Det er ikke europeisk... Det er bare et interessant temposkifte hvis du ender opp med å sitte gjennom så mange av disse tingene som vi gjør her.
Apple Stores – ehm, bytorg ...
Dette er virkelig topp Apple. Ikke bry deg om maskinvaren. Det er denne typen latterlige ambisjon som selskapet alltid vil være kjent for.
Det er ikke nok å ha en ende-til-ende detaljhandelsopplevelse? Kjøp, etterkjøp, service og reparasjon. Er det noe selskap som gjør dette bedre for denne typen produkter? (Eller et hvilket som helst produkt, for den saks skyld?)
Men dette snakket om at Apple forvandler butikker til en slags bytorg er selvfølgelig latterlig. Du går til en Apple Store av to grunner:
Du går til en Apple Store for å få noe. For å få en ny telefon eller datamaskin. For å få fikset noe. For å fjerne den søte gratis Wifi-en en liten stund.
Eller du drar dit bare for å leke med den kule dritten.
Du går ikke dit for en følelse av fellesskap. Eller for å iscenesette protester. Eller for å sette opp en utendørs gatemesse. (OK, Apple går på en måte på linje med den siste, men jeg vil hevde at alt i det riket støtter punkt én.)
Nei. Den bare måten å se på en Apple Store nå og for alltid er som et middel til å selge ting. Periode.
Apple klokke
Hei, se. Apple Watch er den bestselgende klokken til alle store klokkeprodusenter, hvor som helst.
Jeg vil si at baren fortsatt er ganske lav når det kommer til tradisjonelle, fullverdige smartklokker. Ja, tilbudene fra Samsung og Android Wear har blitt bedre med årene, men kom igjen. Mer interessant er sammenligningen med tradisjonelle klokkeprodusenter. John Biggs fra TechCrunch gjør en god jobb å bryte ned hvorfor det ikke var så vanskelig for Apple å slå dem på balansen.
De nye hjertefrekvenssakene som Apple lanserer ser bra ut. Og ditto for å trykke klokken mot kompatibelt treningsutstyr til egentlig holde styr på treningen din. Det er noe jeg ville elsket.
Men for de av oss som har gått fra de tidlige dagene med smartklokker tilbake til mekaniske klokker, ser jeg bare ikke noe som kan lokke meg tilbake. Og det gjelder også mobilalternativet. Jeg må forestille meg at det absolutt er bedre enn Samsungs første forsøk på en klokke/telefon-kombinasjon (jeg kan husk å ringe min kone fra 30 etasjer over Manhattan), og det er en flott ting å ha hvis du trenger den.
https://twitter.com/mdrndad/status/907658552600350725
Men jeg trenger det ikke. Og ser ennå ikke noe som gjør at jeg trenger det.
Apple TV 4K — finne opp gamle ting på nytt
Så Apple TV 4K får – vent på det – 4K-oppløsning. Og HDR-kvalitet. Og Dolby Vision. Og for det meste er det bordinnsats for en avansert streamingplattform, og det tok absolutt Apple lang nok tid å få det.
Vil du merke forskjellen? Sannsynligvis. Kan du leve uten det? Sikker. Er det den åpenbare og nødvendige forbedringen du forventer på dette tidspunktet? Jepp. Apple gjorde ikke noe her du ikke ville forvente. Ingenting av dette er ny teknologi. Det er bare nytt hvis du ikke allerede eide det i en NVIDIA Shield TV, eller en Roku Ultra.
Det er en god oppdatering for Apple TV.
Bortsett fra det fjernkontrollen suger fortsatt.
iPhone 8, iPhone X og hodet mitt traff akkurat tastaturet
En ting jeg alltid har likt med iPhones er at de ser ut som iPhones. Du ser en på gaten, og du vet umiddelbart hva det er. Det er mest takket være hjemknappen, selvfølgelig, men også bare det generelle utseendet til tingen.
iPhone 8 beholder det estetiske. Det er en bedre iPhone er alt. Raskere, kraftigere, bedre kameraer. Samme dritt, annet år, ikke sant?
iPhone X er den største avtalen. Og det er ikke på grunn av prisen - fra $999. Og jeg vil påstå at det ikke en gang er på grunn av denne telefonen. Det er fordi denne telefonen er starten på neste generasjon av iPhone. Det er ikke så mye en bro mellom gammelt og nytt – mer et sprang fra en vei til den neste.
Selvfølgelig visste vi alle hvordan iPhone X kom til å se ut før den ble annonsert. Men jeg kunne ikke la være å se ned på telefonen jeg bruker for øyeblikket — den LG V30 – og tenk hvor like de to ser ut. Det samme gjelder Galaxy S8. Eller HTC U11. Eller Viktig telefon.
iPhones ser annerledes ut. Og det vil være millioner av gamle de neste fem-seks årene som fortsatt gjør det. Men vi går inn i en tidsalder der iPhones – fra og med iPhone X – kommer til å se ut som alle andre fordømte Android-telefoner der ute.
Vakker, stor OLED-skjerm. Ikke ny, uansett hva Apple forteller deg. (Og piksler per tomme er fortsatt mindre enn hva du kan få på andre nåværende telefoner.) Ingen fysisk (eller pseudo-fysisk) hjemknapp på forsiden.
Trådløs lading? Vært der gjort det. Siden 2011.
https://twitter.com/mdrndad/status/907677450116661248
Face ID og poopmoji-kameraer
Smarttelefonkameraer har forandret verden mer enn noe annet. De har fullstendig oppgradert journalistikken. De har gitt stemme til de stemmeløse. Du ville ikke ha den arabiske våren eller Black Lives Matters eller fryktelige YouTube-videoer uten smarttelefonkameraer.
Nå? Vi får animert Poopmoji. For $999.
Poopmoji er ikke avansementet vi trenger, men det er sannsynligvis avansementet vi fortjener.
Dette er selvfølgelig knyttet til Face ID, der Apple har unngått fingeravtrykksensoren for lasere og kameraer og kameralasere for å kartlegge ansiktet ditt. Og hvilken bedre måte å lære og bli bedre på denne typen ting enn med Poopmoji. (For $999.)
Jeg har egentlig ikke noe å si om Face ID den Jerry ikke allerede sagt her.
Det gjelder spesielt den delen hvor han sier at vi ennå ikke vet det vi ikke vet. Apple ville absolutt ikke (hoste) send et halvstekt opplåsingsverktøy. Men dette er den typen ting du ikke kan finne ut av i et demoområde. Du har fått det i hendene og faktisk bruke det i det virkelige liv. I ditt hjem. Utenfor. I sola.
Face ID vil absolutt ikke fungere for alle. Det blir kantsaker. Hvis Apple klarer å få dette til på samme måte som det ledet an for fingeravtrykksensorer på alle telefoner, er det en stor sak.
Men jeg er heller ikke overbevist om at Face ID er sluttspillet. Vi vet at alle jobber med fingeravtrykkssensor under glass, og at det bare ikke er klart for beste sendetid. Det kan vi godt se neste år eller året etter. I mellomtiden kan det være et utmerket alternativ.
Eller det kan være en grunn til å ikke kjøpe denne telefonen til $999.
En ting å tenke på: Face ID på MacBooks. Det kunne vært gøy.
Så hva i helvete betyr dette for Android?
Denne smarttelefontingen er ikke et nullsumspill. Ingen vinner her. Vil du ha en iPhone? Kjøp en iPhone. Vil du ha Android? Kjøp Android. Begge er utmerket av forskjellige grunner. Begge gjør til slutt det samme.
David Ruddock kl Android politimener at "iPhone X vil overskygge de nye pikslene." Selvfølgelig vil det. Hver iPhone har alltid overskygget Googles egen telefon. Det samme har alle Galaxy-telefoner. Og vi kommer ikke engang inn på Oppo og Huawei og de mer regionale telefonene som selger en drittsekk utenfor USA.
Nei. Google kommer til å bli Google. (OK, det kan snart bli HTC-Google.) Google vet hva det må gjøre hvis det vil "vinne" med Pixel. Men det kommer ikke til å snike seg inn på sine andre partnere i den grad.
Samsung kommer til å bli Samsung og lage virkelig gode telefoner og markedsføre dem og selge mye maskinvare. LG V30 er utmerket. OnePlus napper fortsatt mange hæler.
Og Apple kommer til å fortsette å være Apple. Den vil fortsette å innovere i sitt eget tempo, fordi den fortsatt kjører et annet løp enn alle andre. Den eneste måten Apple "taper" på er hvis den på en eller annen måte havner på samme spor som alle andre. Store OLED-skjermer og trådløs lading og Dick Tracy-klokker er en stor sak bare fordi Apple aldri hadde gjort det før. Det spiller ingen rolle at vi hadde dårlige implementeringer av dem for seks år siden på Android-telefoner som ikke solgte en brøkdel av det iPhone har solgt. (For ikke å si noe om levetiden til disse telefonene i utgangspunktet.)
Det som betyr noe er hva Apple går til neste. Og hva Android kommer til å gjøre neste. For førstnevnte er det iPhone X. For sistnevnte må vi se på Prosjekt diskant og rammeforbedringene som baner vei for neste generasjon. (Noen av årets telefoner vil få det, men for det meste ser jeg mot den nye Pixel og 2018.)
Å, og, ja. Noen bør begynne å jobbe med Poopmoji.