Ryktene sier at Apple kommer til å debutere sin egen søkemotor "jo før jo bedre." Dette er gode nyheter for forbrukerne ettersom konkurranse mellom Apple og Google betyr at flere ressurser vil bli brukt for å søke enda bedre, men merkelig nok er det også gode nyheter for Google på én front – kampen med regulatorer.
Apple foredler definitivt noen søkeprodukter, og vi vet at det er på grunn av selskapene de har kjøpt opp siden 2013. Teknologi fra Topsy Labs driver allerede spesifikke søk gjennom Siri eller Apples Spotlight-søk på Mac, og Laserlike bruker AI til å gjennomsøke nettet og bygge en database. Det ville være perfekt for Apple å bygge sin egen søkemotor.
Den åpenbare ulempen er å miste pengene Google betaler for å bruke Google Søk som standard på hver iPhone og iPad. Det sies å være mellom 8 milliarder og 12 milliarder dollar, som er et enormt beløp å tape over natten. Jeg kommer til å anta at Apple er villig og klar til å tape de pengene hvis de bestemmer seg for å bygge Apple Search.
Et mindre åpenbart resultat er at Google endelig har én kategori der den ikke har et «nesten» monopol i regulatorenes øyne: søk. Og det er en stor sak.
Google er overalt
Hvis du bor i Nord-Amerika, er du sannsynligvis ikke klar over den store fordelen Google har når det kommer til tilkoblede enheter og programvaren som driver dem. På verdensbasis eier Google omtrent 80 % av markedet for mobilenheter, i motsetning til Nord-Amerika hvor det er omtrent 50 %. Saken er at Googles programvare også er på enheter som ikke bruker Android gjennom produkter som Gmail, Google Foto, Kart og Søk.
Regulatorer vet dette og når de er gjør jobben sin og ser etter forbrukeren i stedet for store forretningsinteresser, kommer dette opp. Det betyr at Google er under ekstra gransking og ofte blir tvunget til å gjøre endringer som myndighetene sier er til beste for oss alle.
Dette er en stor ting når det skjer på riktig måte av de riktige grunnene. Det er derfor Google gir oss mer kontroll over plasseringsdata rapportere eller velge bort målrettede annonser. Det er også grunnen til at Google må spille hyggelig med andre annonsører, spesielt når det kommer til søkeresultater.
Det omvendte gjelder også. Hver gang noen begynner å snakke om Googles monopol, tenker folk på Apples strenge regler og tunge hånd når det kommer til iPhone og iPad. Det er Apples vei eller motorveien, og lovgivere ser aldri ut til å bry seg.
Dette er fordi Apple ikke har den enorme markedsandelsfordelen som Google har – det kan komme unna med en mye mer tull og uvennlig politikk fordi det er et åpenbart alternativ for alle som hater den. Og det fungerer for det meste - det er mange ting jeg virkelig liker med iPhone, men jeg vil ikke bruke en fordi jeg ikke liker flere av Apples regler om hvordan jeg kan bruke den. Så jeg bruker en Android-telefon det lar meg gå i stykker fikse alt jeg vil gå i stykker fastsette.
Ett sted hvor Google faktisk har et monopol er i mobilsøk. Google Søk er standard på alle Android-telefoner, alle iPhoner og nettbrett. Du kan endre den standarden, men de fleste gjør det ikke, så jeg vil anslå at Google har omtrent 90 % av markedet når det kommer til mobilsøk. Regulatorer liker ikke dette og jobber sakte med å gjøre det mer tydelig at det finnes alternativer og inkludere en enkel måte å bytte til en av dem. Google har ikke noe forsvar når noen sier at de har et reelt monopol på mobilsøk.
En ting som ville skje når du bytter 1,5 milliarder mobile enheter over til Apple Search, er at Google kan nå pek en finger og si "se på all denne konkurransen!" når som helst det står overfor en haug med lovgivere om urettferdig søk praksis. Dette gjelder spesielt i USA og Canada hvor halvparten av oss bruker en iPhone.
Google hater sannsynligvis ideen uansett, men de ansvarlige er også sikre på at det ikke vil gjøre mye av en forskjell. Som Maps, uansett hvor bra Apples første produkt vil være, vil Googles bli bedre fordi det har eksistert så mye lenger. Og som Maps igjen, vil brukere gå tilbake til Google når det gjelder søk ved å endre standarden for Safari.
På lang sikt er dette dårlige nyheter for Google hvis Apple er seriøse nok til å bruke pengene og anstrenge seg. Apple Search vil bli bra nok for folk flest, og Google mister milliarder av kunder. Vi ser det spille ut med Maps akkurat nå.
Jeg vil at Apple skal bygge en søkemotor for å få Google til å jobbe hardere. Jeg håper det bringer store endringer i annonser og personvern samtidig som det gir gode, relevante resultater. Men i mellomtiden ville det la Google slippe unna med litt mer fordi det ikke lenger er den eneste spilleren i byen.