Google finner endelig ut hvordan lukk den mest verdifulle lenken i løkken av nettannonsering: å vite når noen foretar et kjøp i butikk som svar på en nettannonse. Google har kunngjort at de vil begynne å bruke data fra milliarder av kreditt- og debetkorttransaksjoner, og matche dataene med sine anonymiserte profiler til Google-brukere som det viser annonser til på nettet.
Ved å garantere at et spesifikt kjøp i butikk ble gjort av en bestemt person som en annonse ble vist til, Google kan potensielt være i stand til å selge denne informasjonen til annonsører for å vise effektiviteten til Google annonser. Det ville satt Google betydelig foran andre reklamesystemer, inkludert de ofte løst målrettede TV-reklamene som krever en så stor del av dagens reklameutgifter.
Ifølge Google har den gjennom et komplekst sett med algoritmer vært i stand til å behandle gjennom disse milliarder av transaksjoner for atferd som kan knytte individuelle kjøpsbeløp til de spesifikke personene som mest sannsynlig foretok kjøpet basert på andre data Google har knyttet til dem. Google samler selvfølgelig inn en ofte overraskende mengde data som er knyttet til hver enkelt person med en Google-konto – inkludert telefonposisjon, appbruk, nettbetalinger, Google-søk, nettleserlogg og mer.
Google kan nå knytte individuelle kjøpsbeløp med bestemte personer som har Google-kontoer.
Ved å korrelere disse egeninnsamlede dataene med en ny mengde transaksjoner i butikk som den tidligere ikke hadde tilgang til, kan Google opprette en profil og matche de to settene sammen. Google forklarer naturligvis at de aldri selger personlig identifiserbar informasjon til annonsører, og hver bruker identifiseres i stedet gjennom en tilfeldig rekke med tall... selv om personvernforkjempere vil hevde at denne korrelasjonen av metadata er like god som (om ikke bedre enn) å kjenne noens faktiske identitet.
Google er ikke alene i sin søken etter å knytte kjøp i butikk til nettannonsering – å vite nøyaktig hvem som har kjøpt, selv i en butikk, knyttet til visningen av en nettannonse er utrolig verdifullt. På grunn av dette har vi ikke noen god forklaring fra Google på nøyaktig hvordan den innhenter en så stor mengde data eller hvordan den behandles for å finne ut hvem som foretar hvert kjøp.
Dette er fremtiden for annonsering, enten det er Google eller et annet selskap som setter sammen dataene er på en måte irrelevant på dette tidspunktet.