Xiaomi er ikke klar for det amerikanske markedet - ennå

Xiaomi har lenge vært ryktet for å bringe sine valuta for pengene-telefoner til det amerikanske markedet, og det ser ut til at merket baner vei for en debut i landet. I et intervju med Bloomberg, Sa Xiaomis globale VP Hugo Barra at selskapet ville komme inn på det amerikanske markedet "i nær fremtid."

Selskapet har gjort fremskritt mot en eventuell lansering i det amerikanske markedet: Xiaomi selger allerede treningssporere og kraftbanker i landet fra sin e-handelsbutikk, og merkevaresignerte patentavtaler med Microsoft og Qualcomm de siste månedene.

Uten å gå nærmere inn på detaljene, sa Barra at et produkt leverandøren "snakket om tidligere", vil ta seg til USA i oktober. Selv om det kan bety lanseringen av Mi 5 eller budsjettet Redmi Note 3 i landet er det mer sannsynlig at vi ser ankomsten av Mi Band 2, etterfølgeren til den populære $ 15 Mi Band fitness trackeren.

Barra sa at den amerikanske lanseringen ville gå sakte, ettersom Xiaomi trenger å etablere et ettersalgsnettverk fra grunnen av. Gitt at Xiaomi primært selger telefoner online gjennom sin egen butikk, er det viktig å sette opp et robust kundeservicenettverk begynner å selge telefoner i landet, da du ikke vil kunne ta en Xiaomi-telefon til din lokale AT&T eller Verizon-butikk for å få den betjent.

Når det gjelder salgsstrategi, vil Xiaomi fortsette å stole på sosiale medier, en tilnærming som ga utbytte for merkevaren i Kina og India:

USA er et marked som vi definitivt har i sikte. Vi vil lede med sosiale medier, med kanalene som lar oss komme i kontakt med den unge generasjonen som er begeistret for ny teknologi. Vi skal definitivt dit.

USA er et veldig viktig marked for ethvert merkevare for forbrukerelektronikk og livsstil, absolutt også for oss. Tydeligvis må vi ta tid på ting nøye.

Så er det saken om konkurranse. Xiaomis oppgang til berømmelse var i stor grad fordi den underbød Apple og Samsung, og tilbyr avansert maskinvare for en brøkdel av prisen. Mens den modellen fungerte fantastisk for leverandøren for tre år siden, har andre produsenter vedtatt en lignende strategi, med slike som OnePlus 3, ZTE Axon 7, og Ære 8 med flaggskipnivå for $ 400. Akkurat som i Kina og India vil det være vanskelig for leverandøren å konkurrere i mellomsegmentet.

Xiaomi har klart å underbøye Apple og Samsung, men det er ikke den eneste leverandøren som gjør det.

En stor del av Xiaomis salg er i inngangssegmentet, med leverandøren som hittil har solgt over 110 millioner Redmi-telefoner. Marginene i budsjettsegmentet er imidlertid barberhøyt tynne, og det er grunnen til at Xiaomi må ha en sterk visning i mellomsegmentet. Det nåværende flaggskipet Mi 5 har spesifikasjoner som ligner på OnePlus 3, men det klarer ikke oversette det til ytelse i den virkelige verden.

Xiaomi er klar til å lansere en telefon senere i år, med rykter som tyder på at vi vil se Mi Note 2. Den nåværende mengden rykter indikerer en telefon med en 5,7-tommers QHD-skjerm med to kurver som S7-kant, Snapdragon 821 SoC, doble kameraer på baksiden, 6 GB RAM og et 4000 mAh batteri. Det er sannsynlig at telefonen også vil bli sertifisert for Googles Daydream virtual reality-plattform, omtrent som ZTEs Axon 7. Mi Note 2 kan være telefonen som starter Xiaomis amerikanske reise, men vi er fortsatt noen veier før telefonen er offisiell.

Trøbbel i Asia

Å komme inn på nye markeder er avgjørende for Xiaomis fortsatte vekst etter en nedgang i salget i viktige markeder. Imidlertid står merkevaren overfor en økt trussel fra slike som OPPO, Huawei og vivo i viktige markeder. Ifølge siste tall fra IDC, Xiaomi sendte 10,5 millioner telefoner i Kina i 2. kvartal 2016, en nedgang på 38,5% fra 17,5 millioner forsendelser i samme periode i fjor. Xiaomi står nå for 9,5% av markedet, og ligger på fjerdeplassen bak Huawei, OPPO og vivo.

OPPO og vivo var vitne til en enorm økning i forsendelser - til henholdsvis 124,1% og 74,1% YoY - på grunn av deres fokus på offline butikker. Huawei så i mellomtiden en beskjeden økning på 15,2% i forsendelser fra 2. kvartal 2015, med de tre merkene som nå okkuperer 46,6% av det kinesiske markedet.

I India har selskapet solgt over 1,75 millioner enheter av budsjettet Redmi Note 3, som sto for et flertall av forsendelsene dette kvartalet. Nylige lanseringer som Mi Max får mye oppmerksomhet, men Xiaomi er ikke lenger blant topp fem leverandører i landet. Samsung leder pakken med sterkt salg av den avskyelige Galaxy J-serien, etterfulgt av Micromax. Lenovos Moto G4 Plus og den nyere Vibe K5 Plus gjør det også bra i landet.

Med andre leverandører som lykkes med å ta et blad ut av spillboken, Xiaomis første prioritet vil være å få tilbake markedsandelen i de to største markedene før de går inn i det konkurransedyktige USA marked.